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xito
Huggies
Ups & Go
Grupo N 5
Freddy Barreto
Fernando Hinostroza
Rafael Ocaa
Juan Villalobos
Fuente: http://
NATURAL CARE
ACTIVE SEC
PANTS UP&GO
Fuente: http://www.productos.huggiesla.com/Recien-
1 ao a
Quienes compiten?
Bienes
sustitutos de
caractersticas
similares.
Escenario Competitivo
Segmentacin
CRITERIOS DE
SEGMENTACIN
Hasta 4 kg
T4- Tier
4
4-9kg
T3- Tier
3
9-13 kg
Ms 13 kg
T2- Tier
2
T1- Tier
1
Nucturing
Protector
Demanding
Expert
Mess Manager
Posicionamiento
Plan de Marketing
Creacin de Valor
CONSUMIDOR
FINAL
CLIENTEMADRE
CONSUMIDORA
PRODUCT
ORCLIENTE
PRODUCT
OR
VALO
R
NATURAL
CARE
PREMIUM
CARE
TOTTUS
S/. 1.44
S/. 1.33
S/. 1.25
METRO
S/. 1.44
S/. 1.36
S/. 1.25
S/. 0,412
Talla XG/XXG
S/. 0.442
Estrategia de Precios
Estrategia de fijacin de precios en funcin de los costos ms un
porcentaje de utilidad del producto.
CANTIDAD
DE
COMPRADOR
ES
PRECIO
S
ALTOS
PRECIO
S
MEDIO
S
Introducci
n
Crecimien
to
Estrategia de
Descremado:
Se utiliz en el 2011,
con un precio 15%
ms al producto de
mayor precio del
Madurez
Tcticas de
Fijacin de
Precios:
a. Precios fijos
o
negociables
PRECIO
.
S
BAJOS
b. Liderazgo o
seguimient
o de
precios.
c. Crdito o
Declinaci
n
TIEMPO contado
Estrategia de
Penetracin:
Luego del
relanzamiento en el
2012, con un precio
Noticias
http://elcomercio.pe/economia/negocios/pr
octer-gamble-y-kimberly-clark-fuertespaises-emergentes-noticia-1704972
http://gestion.pe/empresas/kimberly-clarkreporta-alza-ganancias-y-subeestimaciones-2013-2079170
http://peru21.pe/noticia/702253/peruan
os-gastan-mas-cuidado-personal-hogar
Perspectivas
Estadstica Defunciones
Nacimientos Anuales
621000
33
612000
589000
19
20
2007/2008
2009
572000
17
17
2010
2011-2012
558000
2000-2005
2005-2010
2010-2015
2015-2020
2020-2025
2000
Decremento de la defunciones
de los infantes ,en base de
cada mil nacidos.
http://www.inei.gob.pe/estadisticas/indice-tematico/poblacion-y-vivienda/
Resultados Obtenidos
1. Se logr incrementar las ventas de KCC en un 218% en
valores FY 2013 versus FY 2012
2. En el 2013, creci la participacin promedio en el
Segmento Premium (T4) a 14 puntos porcentuales, de los
cules 70% alcanza las ventas del Up & Go.
3. En la actualidad, KCC tiene el 65% de la cuota de
mercado (del segmento T3 y T4). En el 2013 ha vendido
alrededor de 36,9 millones de paales UP&GO.
4. Ganadora Premio Plata Effie en el 2012 por Lanzamiento
de Producto.
Muchas Gracias