OS MEIOS DE

COMUNICAO

Reginaldo Simes

COMUNICAO DE MASSA

Objetos

tecnolgicos capazes de transmitir a mesma

informao para um pblico muito amplo.

Mdia

tem origem no latim mdium meio, singular

de media e no ingls media os meios.

Na

Idade Mdia os alunos aprendiam repetindo o que

o professor dizia, ensino oral.

Os

estudos avanados incluam cpias de materiais

para uso pessoal.

Com

inveno da imprensa passou-se a exigir menos

da memria dos alunos e professores que passaram a

Anteriormente

invadamos os
mercados estrangeiros com utilidades.
Hoje, invadimos culturas inteiras com
informao enlatada, diverso e
ideias.
McLUHAN.
Esta

invaso de informaes no
deve causar entusiasmo e sim
reflexo.

PROPAGANDA
Origem: propagar difundir, multiplicar, divulgar ...
Propaganda poltica e propaganda religiosa so
formas de publicidade.
Publicidade comercial destinada a venda e dirigidos a
consumidores.
A propaganda eficaz deve despertar o desejo pelo
produto, gerando sua necessidade e prometer saciar
esta necessidade.
Por meio de:
Explicaes e elogios aos produtos;
Slogans curtos para gravar;
Aparente prestao de servios;
Garantia de status.

HISTRICO DA PROPAGANDA

No incio a propaganda elogiava a durabilidade

dos produtos. A propaganda associava uma
imagem ao produto, um slogan.
Na sociedade atual a propaganda deixa de
apresentar o produto para afirmar os desejos que
ele realizaria.
A propaganda passou a vender imagens e signo e
no as mercadorias.

REALIZAO DE DESEJOS
As

propagandas so vazias de
contedo social e poltico e investe no
produto.
Elas apresentam os produtos como
realizao de desejos.
Desenvolve ideia de eficcia e
competitividade.

RDIO E TELEVISO

O rdio despertou interesse por iniciar a comunicao

em massa.
Nos anos 1940 o governo de Getlio Vargas criou a
Hora do Brasil, agora A voz do Brasil para noticiar
atos do governo.
O show de Truman passa a vida de um homem
durante 24 horas por dia sem ele saber que est em
um programa de televiso este filme deu origem ao
Big Brother.
O grande irmo descreve uma sociedade com todos
vigiados por cmeras de televiso.

As

pessoas no conversam umas com as outras, mas com

um rosto em uma telo, o grande irmo.

COMUNICAO COMO MERCADORIA

A programao organizada para atender classes

sociais, sexo e idade distintas.
Isto feito para atender exigncias dos
patrocinadores.
s vezes o patrocinador financia programas que no
tem a ver com seus produtos apenas para vender a
imagem da empresa.
O patrocinador determina o contedo e a forma dos
programas, mesmo os no patrocinados por ele.
Por exemplo se minha empresa patrocina o programa
infantil da emissora seus programas jornalsticos
tero mais cuidado ao veicular notcias desfavorveis a
minha empresa.

NOTCIAS

Falta de localizao espacial.

Ex

os atentados terroristas de 11 de setembro de

2001.

Falta de localizao temporal.

A

invaso do Afeganisto pelos Estados Unidos.

REALIDADE FRAGMENTADA
O

mundo real desaparece, restando apenas

fragmentos da realidade.
Trs procedimentos para inverso da
realidade e fico nas telenovelas:
Tempo telenovelas lento;
Personagens retratados com realismo;
Identificao com personagens fictcios
como se eles fossem reais (comoo).

DISPERSO E INFANTILIZAO
Blocos

de sete a dez minutos para concentrar a

ateno.
Professores observam os alunos perderem a
cada dez minutos.
A leitura de livros dividida em intervalos de
sete a de minutos.
Os meios de comunicao prometem satisfao
imediata.
Eles nos satisfazem porque no pedem nada de
ns, no h uma reflexo crtica, como h na
cultura.

OPRESSO DISSIMULADA
Os

programas nos ensinam a viver como

se fossem donos da verdade. Ex.
programa Bem-estar, quadro medida
certa.
Os meios de comunicaes nos
transformaes em massa inculta,
infantil, desinformada e passiva.

CINEMA

O cinema uma indstria que depende de

investimentos como a TV.
Mas difere dela em dois aspectos.
Mo

est limitada limitaes tecnolgicas.

Possibilita produes independentes.

O cinema torna presente o ausente.

Para Walter Benjamin o cinema a arte democrtica
do nosso tempo.