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1 - Definio do mercado-alvo
Plano
de mdia
Quanto
Parmetros
alvo
Variveis
demogrficas
Variveis sociopsicolgicas
Variveis de uso do produto e marca
Variveis demogrficas
Idade
Gnero
Renda
Ocupao
Educao
Ciclo de vida familiar (estado conjugal e idade dos filhos)
Tamanho da famlia
Raa/etnia
Religio
Regio geogrfica
Dimenso dos municpios
Localizao
Variveis sociopsicolgicas
Valores
Atitudes
Padro de vida
Empreendedores
Realizados
Bem-sucedidos
Experimentadores
Crentes
Esforados
Ativos
Carentes.
Uso do produto
Consumidores Assduos
Mdios
Espordicos
No usurios
Uso da marca
de partida:
Planos
de marketing e
comunicao/publicidade
Objetivo
Alcance
e frequncia
Continuidade
GRP
Alcance
Frequncia
Continuidade
Linear/Contnuo
Onda/Flights
Concentrada/Pulsao
de vida do produto
Extenso do mercado-alvo
Ciclo de recompra
Turnover do target
Concorrncia
Verba disponvel
de alcance e frequncia
Padro de continuidade
Fatores geogrficos
O
Estratgias de mdia
Ex.
Mdia principal/bsica:
Mdia complementar:
TV
Rdio
Mdias de apoio:
Outdoor
Elemdia
Definidas a partir do
peso em que vo ser
usadas na campanha
Tticas de mdia
Programaes
e simulaes
PLANILHAS DE MDIA
Definio de programas, horrios, dias,
locais de veiculao (mdia exterior), etc.
OBS:
Tticas de mdia
Nome da
agncia
Dados cadastrais da
agncia
1.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
Produto/Servio
Situao do mercado
Concorrncia
Pblico-alvo
Objetivos de marketing
Estratgias de marketing
Objetivos de comunicao
Estratgias de comunicao
Praa de veiculao
Perodo de veiculao
Verba disponvel
Alcance
Frequncia
Continuidade
4. Estratgia de mdia
1.
6. Cronograma de veiculao
1.
Objetivo da campanha
Pblico alvo
Praa
Goinia
Perodo de veiculao
Todo o ano de 2011, porm intensificar o esforo no vero, pois o
produto muito utilizado no tempero de saladas.
Verba anual
R$280.000,00
MARCA
2009
1 semestre
2010
Carbonell
218.000,00
18
13.000,00
Gallo
818.000,00
68
449.000,00
24
Beira Alta
1.289.000,00
69
Malaguea
162.000,00
14
123.000,00
Total
1.198.000,00
100
1.874.000,00
100
Cerveja Heineken
- Grupo: 4 a 5 alunos
- Entrega: 30/11/2010, em slides.
Entregar:
Planejamento de Mdia
Cerveja Heineken
Briefing
A Heineken, cerveja importada da Holanda e
distribuda no Brasil pela Kaiser, est
revendo sua estratgia de marketing. O
diretor de marketing pretende dar um novo
posicionamento marca, para a diferenciar
das demais. A misso alavancar as vendas
no pas.
Obs. O mercado de cerveja muito cobiado no Brasil, porque
1% de participao de mercado representa aproximadamente
30 milhes de dlares.
Cerveja Heineken
Briefing
A Heineken uma cerveja premium importada da
Holanda e a segunda marca na Europa. Para o
paladar brasileiro, seu gosto um pouco mais
amargo que o das nacionais. A cor da garrafa verde
sua marca registrada.
O objetivo de marketing aumentar o market share
de 1,5 para 2%.
Para trabalhar o novo posicionamento, visando se
diferenciar da concorrncia, a Heineken ir
aumentar a distribuio dos produtos e quer
incrementar sua comunicao com aes
promocionais nos bares e restaurantes.
Cerveja Heineken
Briefing
O pblico alvo da Heineken so de ambos
os sexos, das classes AB, entre 25 e 35
anos, nvel superior de instruo e que
ocupem cargos relevantes nas empresas ou
sejam profissionais liberais em ascenso.
Pessoas que se dedicam intensamente ao
trabalho, mas que tambm apreciam as
boas coisas da vida em companhia dos
amigos e em locais badalados.
Cerveja Heineken
Briefing
As praas de veiculao da campanha so diversas, mas
estes plano dever contemplar apenas Goinia.
OBS Importante: Considerar que o produto distribuido pela
Kaiser e nessa praa a Skol lder de mercado.
Os principais concorrentes so as importadas Budweiser e
Miller, e as nacionais consideradas premium, como a Cerpa.
Verba disponvel para a campanha, incluindo aes
promocionais: R$800.000,00
Perodo de veiculao da campanha: Janeiro a maro de
2011.
Cerveja Heineken
Atividade
A partir das informaes do briefing,
desenvolva um plano de mdia para
aumentar o market share da Heineken
nos mercado de Gyn.