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Enrique Cuya Curo

20050019??? Corrigelo si
estoy mal

en 1982 un austriaco llamado


Red Bull comienza su historia cuando
Dietrich Mateschitz descubri en
Tailandia una bebida local, Krating
Daeng, que ayudaba a evitar el jet
lag producido por sus viajes de
negocios entre este pas y Alemania.
El pensando en aquella bebida se
asoci a un empresario tailands
llamado Chalerm Yoovidhya quien
produca
aquella
bebida.
Se venda
en las
gasolineras para
evitar que los conductores se
durmieran al volante.
La traduccin era "bfalo de
agua" y en el logo se vea un
toro y un sol. En la mente de
Entre 1984 y 1987 Mateschitz trabaj
Mateschitz acababa de nacer Red
para adaptar esta bebida al mercado
Bull, que en ingls significa "toro
europeo.
rojo". Qu mejor adjetivo para
Pues tuvo que esperar tres aos
expresar potencia, energa,
hasta obtener la licencia en Australia,
fuerza y valor?
ese contratiempogener ansiedad en
los distribuidores, apenas se aprob
la licencia en 1897, encargaron
importantes cantidades de latas.

Finalmente lanz su versin de


Krating Daeng en Europa bajo el
nombre de Red Bull siendo una
bebida carbonatada y menos dulce,
que contena el tripe de cafena que
una gaseosa comn.
Adapt el sabor al gusto europeo,
pero
se top
con
muchos problemas.
Algunos
de los
problemas:
Primero fue el del precio: costaba ms que las dems bebidas
refrescantes.
Segundo: una embotelladora. Mateschitz convenci a la empresa
de zumos austriaca Rauch, que hoy obtiene el 20% de su
facturacin gracias a Red Bull.
Y vinieron los primeros resultados..., que fueron muy malos:
millones de prdidas. "Muchos me dijeron que el producto jams
cuajara",
recuerda.
seis aos
se ocup
Sin
embargo,
graciasDurante
a su amplia
experiencia
enexclusivamente
mrketing y
del
mercado austriaco,
y enTrade
1990,Institute,
sali de Mateschitz
aquella fase
de
su licenciatura
en el World
logr
prdidas.
hacer realidad su sueo de conquistar Europa y Estados
Unidos. El poder de la publicidad es mucho ms fuerte
que las promociones a largo plazo, suele decir el
empresario, que ocupa el puesto 427 de la lista Fortune de los
empresarios ms ricos del mundo, con una fortuna valorada en

En 1993 se lanz al
mercado exterior:
Hungra, Gran Bretaa,
Alemania, EEUU, Suiza,
Espaa, Holanda... Hoy
gana dinero, pero
nadie revela cunto.
Red Bull tiene la mitad del mercado
estadounidense de bebidas
energticas y en algunos pases llega
hasta el 80%.
El objetivo de la empresa, segn su
Director Comercial Carlos Senra, es
soportar un crecimiento anual del
15%.
Para ello pretenden salir de su habitat
natural, los locales nocturnos, para
atacar el resto de establecimientos y
asincluir Red Bull como otra
bebida ms disponible las 24
horas del da.

Actualmente Red Bull cuenta con una


sola planta de produccin en Austria
que se encarga de enviar111
millones de latas anuales a 130
pases, y el grueso de la empresa se
dedica, fundamentalmente, a la
gestin de la marca.
En Espaa desembarcaron hace
una dcada de la mano de
Osborne distribuidora,
actualmente ya no.

Los jvenes y el deporte son los dos smbolos


que eligi Red Bull para crear su imagen y
campaas de marketing. Debido a que en estos
dos grandes universos se encuentran
diferentes perfiles de consumidores, los
asesores de marketing de la empresa
sugirieron centrarse en los deportes extremos y
en aquellos jvenes que se identifican con el
riesgo y los desafos. La idea result ser una
buena combinacin, ya que la gente joven se
entusiasma siempre con los riesgos porque
Por eso, Red Bull ha sido patrocinador
busca nuevas experiencias, lo que le dade
mayor
importantes deportistas de todo el
seguridad.
mundo que se dedican
profesionalmente a disciplinas como
snowboard, esqu, escalada, kitewing,
kitesurfing, Frmula 1, etc. Tambin
de actividades como el skating
urbano, las bicicletas y el patn,
tpicos
entornos
protagonistas
Ahora Red Bull se preocupa de aclarar que
la taurina
nocuyos
es una
sustancia
son
jvenes
onda.
animal que provenga de los testculos de
loslos
toros,
sino con
un ingrediente
sinttico que ayuda a acelerar la eliminacin de las sustancias nocivas
que se acumulan en el cuerpo debido al esfuerzo fsico y el estrs.
El marketing, no es un sistema de poder, y al carecer de ste, es errneo
pensar que el marketing tiene poder para imponer un producto. El xito

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