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Les nouveaux TLDs

Quel impact marketing ?

Romain Biard
@biskuit
Fondateur & Grant Digital Lift
A lanc Uber Paris
A travaill pour TypePad (Six Apart) - 2 ans 1/2

Agenda
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Quest-ce quun TLD ?


Histoire des TLDs
Les nouveaux gTLDs
Les consquences marketing
Quid des industries culturelles
Quelques outils

Quest-ce quun
TLD ?

TLD dfinition
TLD : Top-Level Domain
Domaine de premier niveau

www.numelink.com
.com : TLD
numelink : nom de domaine
www : sous-domaine

Le TLD dans son contexte


SITE WEB

HEBERGEMENT

html

png

jpg

gif

html

png

jpg

gif

html

png

jpg

gif

Design : textes,
images,
formulaires bref,
des fichiers

NOM DE DOMAINE

+
Un bout de serveur connect
en permanence internet.

PRESENCE

SUR

www. _ _ _ . pt

Un texte + une
extension.
Plus facile mmoriser
quune adresse IP.

INTERNET

TLD 2 types de TLDs


Les TLDs nationaux
ccTLD : country code TLD
Ex. : .fr, .de, .it, .es, .uk, .us
Tous ces TLDs sont composs de 2 lettres, et
ce sont les seuls
Rgles spcifiques aux ccTLDs : pour acheter
un nom de domaine avec un ccTLD, il peut
vous tre demand de disposer dune adresse
sur le territoire concern.
Les ccTLDs sont grs par lIANA (Internet
Assigned Numbers Authority).

TLD 2 types de TLDs


Les TLDs gnriques
gTLD : generic TLD
Ex. : .com, .net, .info, .org
2 types de gTLD : ouvert et restreint
Ouvert : .com, .net, .org
Nimporte qui peut reserver un sous-domaine
de ce domaine
Restreint : .biz, .name, .pro
Il faut remplir certaines conditions pour pouvoir
rserver un sous-domaine de ces domaines

ICANN
ICANN : Internet Corporation for Assigned Names
and Numbers (Socit pour lattribution des noms
de domaine et des numros sur Internet)
Socit de droit californien but non lucratif
A pour but entre autres dadministrer les TLDs
Cre en 1998
Elle dlivre un droit de dlgation sur la vente des
noms de domaines diffrentes organisations
VeriSign : .com, .net
AFNIC (Association Franaise pour le Nommage
Internet en Coopration) : .fr, .re, .tf, .yt, .pm, .wf

ICANN
Comptence mondiale, bien que de
droit californien
La gouvernance de lICANN fait
lobjet de dbats diplomatiques,
notamment cause de sa
dpendance au gouvernement
amricain.

->

Histoire des TLDs

Savez-vous quels ont t les


premiers TLDs mis en service

TLDs historiques

.com
.org
.net
.int
.edu
.gov
.mil

commercial
organization
network

International organization

US higher education

US national and state government agenc

US military

Quels sont les TLDs lancs


par la suite

TLDs plus rcents

.eu : fvrier 2006


.jobs : courant 2005
.me (Montenegro) : 2008
.mobi : septembre 2006
.pro : septembre 2008
.tel : mars 2009
.xxx : dcembre 2011

Quel est lvnement


marquant qui sest produit au
dbut des annes 2010

Lancement de nouveaux
TLDs
20 juin 2011, lors de son meeting
Singapour, le CA de lICANN a approuv la
cration de nouveaux TLDs.
Candidatures : premier semestre 2012
1930 candidatures venant de 60 pays
911 pour lAmrique du Nord
675 pour lEurope
303 pour Asie / Pacifique
24 pour lAmrique Latine et les Carabes
17 pour lAfrique

Savez-vous combien il existe


de TLDs lheure actuelle

Nombre de TLDs
A date, il existe environ 560 TLDs
~260 TLDs nationaux (ccTLDs)
~350 TLDs gnriques (gTLDs)

Les nouveaux
gTLDs

Quelques exemples
.kiwi
.fitness
.capetown
.jetzt .shoes
.archi
.careers

.land
.camera

.flights

.glass
.care

.gallery

.rest
.discount

.diet

.rich .institute
.accountant.market .diamonds

.dental
.nyc
.republican
.degree
.guitars .services.graphics .vizion .education
.beer
.bayern
.agency
.cab
.bzh
.axa
.pub
.maison
.engineer
.london
.sarl
.deals .travel .actor
.email
.cash
.expert .ooo .equipment
.sexy
.tips
.haus .life
.exchange
.luxury
.berlin .zone
.bargains
.build
.press
.toys
.city
.estate
.rehab
.farm
.xyz
.pizza
.help .coffee
.fail
.finance .immo
.bio
.events
.surf
.cooking
.photo
.menu
.airforce
.bar
.black .media
.fish
.bike
.limo
.dance
.google
.navy
.apple
.loans
.ovh .parts
.singles
.ninja

Catgoriser les nouveaux


TLDs
Ces nouveaux TLDs se dcoupent en
3 grandes catgories :
Les rgionaux : .bzh, .paris, .berlin, .nyc,

Les marques : .ovh, .axa, .apple, .coca,

Les gnriques : .archi, .bio, .rest, .xyz,

Qui gre les nouveaux TLDs


Ces nouveaux TLDs sont grs par
quelques gros acteurs du secteur :
Donuts : http://www.donuts.co/tlds/
Google

Certaines marques grent leur propre


extension : .ovh, .danone, .apple
Quelques petites structures ont galement
candidat. En France seule la startup
Starting Dot a dpos 5 dossiers.

Les consquences
marketing

Rendez votre marque lisible (et


visible)

Simplifiez vos adresses mail et web


Rendez les plus claires
Votre nom / marque sera plus visible
Revendiquez votre appartenance
une communaut

Protger sa marque
Larrive de ces nouveaux gTLDs
offrent de nouvelles opportunits pour
les marques.
Certains ont une forte dimension
communautaire.
Ne pas acheter les noms de domaines
pertinents cest prendre le risque de
voir merger de nouveaux sites venant
empiter sur votre territoire de marque.

Protger sa marque
Comment ?
Identifiez les TLDs pertinents VS
votre activit.
Si possible, protgez les domaines
correspondant dans la TMCH
Profitez des sunrises et des
landrushes pour acheter vos
domaines en avant premire.
Soyez rapides

Quest-ce que la TMCH ?


TMCH : Trademark Clearing House
Grosse base de donnes stockant tous les
dpts de marque en lien avec les
nouveaux gTLDs.
Permet aux dtenteurs de marques de faire
valoir leurs droits pour acheter en priorit
des noms de domaines si leur secteur
dactivit correspond lextension
demande.

Quest-ce quune sunrise ?


Priode durant laquelle les marques
ayant ralis un dpt au sein de la
TMCH peuvent faire valoir leurs
droits pour acheter les noms de
domaines en question, avant que
ceux-ci ne soient rendus publics.

Quest-ce quune landrush ?


La landrush est la priode durant
laquelle les noms de domaines sont
accessibles au public mais un prix
premium.
partir de cette priode, les noms
sont attribus sur le principe du
premier arriv, premier servi.

Quest-ce que la General Availability


(GA) ?
Cest le moment o les noms de
domaines sont vendus tout le
monde au prix public.
Le principe qui sapplique reste celui
du premier arriv, premier servi.

Lorsque vous allez sur


Facebook, est-ce que vous
tapez Facebook dans Google,
ou est-ce que vous tapez
facebook.com dans la barre
dadresse de votre
navigateur

Exemple :
tapez dans google
bienvenue paris

Exemple :
tapez dans google
snap architecture

Crer de nouvelles marques


Il nest pas possible de dposer un
nom gnrique dans un secteur
(freeride dans le domaine du ski,
lesson dans le surf, downhill dans le
vtt, band dans la musique).
Ces nouveaux gTLDs peuvent devenir
un moyen malin de dposer des noms
qui peuvent devenir des marques
(terme gnrique + extension).

Usage de ces nouveaux


TLDs

ate : +3,1M de domaines utilisant un nouveau TLD ont t vendus. (novembre 2

date : +5,8M de domaines utilisant un nouveau TLD ont t vendus.


es premires ventes ont eu lieu en fvrier 2014.

Usage de ces nouveaux


TLDs

Novembre 2014

Usage de ces nouveaux


TLDs

Novembre 2014

Et les anciens TLDs, ils se


vendent comment

120,000,000 de domaines en
.com vendus date
65% des PMEs nont pas trouv le nom de
domaine en .com quelles recherchaient (2012)
90% des mots du dictionnaire anglais ne sont
plus disponibles
Les nouveaux TLDs permettent de faire face
la pnurie

Quid de votre
activit ?

Nombreux TLDs exploitables


Il existe srement une ou plusieurs
extensions qui correspondent votre
mtier.
Un nom de domaine cote environ
entre 5 et 50 / an.

Si vous deviez crer de


nouveaux TLDs pour vos
mtiers, quels seraient-ils

De nouveaux TLDs en
perspective ?
Il semblerait quun nouveau round se
prpare pour la fin de la dcennie.
Attention cependant au
positionnement : risque conomique
si trop dacteurs positionns sur le
mme segment

Quelques outils

Acheter des noms de


domaines

Vrifier la disponibilit dun nom de


domaine

Stats sur ces nouveaux TLDs

http://www.merci.beaucoup

Contact

romain@digitallift.fr
06.63.28.39.90
@biskuit

Ressources

http://fr.wikipedia.org/wiki/Domaine_de_premier_niveau
https://www.icann.org/
http://newgtlds.icann.org/en/
http://fr.wikipedia.org/wiki/Internet_Corporation_for_Assigned_Names_and_Numbers
https://archive.icann.org/fr/topics/new-gtlds/comments-7-fr.htm
http://fr.wikipedia.org/wiki/Internet_Assigned_Numbers_Authority
http://www.internetassignednumbersauthority.com/
http://www.afnic.fr/
http://fr.wikipedia.org/wiki/Association_fran%C3%A7aise_pour_le_nommage_Internet_en_coop
%C3%A9ration
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Internet_top-level_domains
http://fr.wikipedia.org/wiki/Serveur_racine_du_DNS
http://ntldstats.com/
https://domainr.com/
https://www.gandi.net/
https://www.ovh.com/fr/index.xml
http://newgtlds.icann.org/en/about/trademark-clearinghouse
http://trademark-clearinghouse.com/
http://newgtlds.icann.org/en/about/trademark-clearinghouse/faqs
http://en.wikipedia.org/wiki/Landrush_period