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MARKETING
Ftiche
CALADOS FINOS
EQUIPE:
BRUNA RIBEIRO GOMES
GERSON MARQUES
HELISANDRA ANDRADE
ARANHA
IRILANE OLIVEIRA DO
NASCIMENTO
JANAINA LETIERE DE ALENCAR
DOS REIS
RAUL SOUZA CARVALHO
PROFESSORA: ROSNGELA
AZEDO
ROTEIRO
INTRODUO.
SUMRIO EXECUTIVO
Histrico
Misso, Viso e Valores
Posicionamento de
Mercado
Concorrentes
As variveis externas e
internas
Colaboradores
Tecnologia
Estoque e
Armazenamento
Servios e Garantias
PBLICO-ALVO
DEFINIO DA MARCA E
SLOGAN
POSICIONAMENTO DE
MERCADO
DEFINIO DE
OBJETIVOS E METAS
ESTRATGIAS DE
MARKETING
Produto
Preo
Praa
Promoo
CONCLUSO
BIBLIOGRAFIA
INTRODUO
Este trabalho tem como objetivo desenvolver um
planejamento de marketing com um produto
inovador, com as exigncias de mercado as
organizaes esto em busca de produtos que
sejam ncoras para sua prpria sobrevivncia.
FTICHE
calados finos
SUMRIO EXECUTIVO
FTICHE CALADOS FINOS
PROPRIETRIOS
CPF/CNPJ
Bruna Ribeiro Gomes
744.223.912-91
Gerson Marques
765.987.543-67
Helisandra Andrade
234.547.893-12
Aranha
Irilane oliveira do
642.987.555-43
nascimento
Janaina Letiere de Alencar 641.777.488-98
dos Reis
Raul Sousa Carvalho
875.632..658-09
Objetivo: Divulgar o novo lanamento das marcas de
sapatos.
Estratgia: Realizar um coquetel para amigos,
clientes e a mdia (Rede Acrtica).
Histrico
O nome da marca partiu do conceito de uma palavra em
Francs, Ftiche, cuja traduo para o portugus
feitio que tem sua origem no la tim facticius "artificial,
fictcio").
O Histrico da empresa (loja de calados, FTICHE) j
existe a mais de dois anos fazendo parte do cenrio
comercial da cidade de Manaus, com uma localizao
privilegiada
na Av. Gustavo
localizada no
MISSO
VISO Sampaio,
VALORES
bairro Aparecida.
Atuar no comrcio
varejista de
calados,
oferecendo
produtos com
qualidade,
gerando
satisfao,
buscando
relacionamentos
duradouros e
proporcionando
bem-estar ao
cliente e
qualidade na
Ser
reconhecida
pela qualidade
superior de
seus calados,
diferenciandose pelo design
e materiais
empregados e
pela excelncia
na qualidade ,
na
comercializao
tica,
Confiana e
Respeito.
Compromisso
com a
qualidade e
atendimento;
Satisfao do
cliente
interno e
externo;
Realizao
de um sonho
Posicionamento de
Mercado
Concorrentes
Qualidade
Preo
Ftiche
ALTA
R$ 730,00
Arezzo
ALTA
R$ 550,00
Sapatinho de luxo
MDIA
R$ 100,00
As variveis externas e
internas
Ameaas
Oportunidades
Capacitao tecnolgica
Programa de desenvolvimento com apoio
do Pequeno e Micro empreendedor
/Sebrae.
Nichos de mercados identificados no Norte
do Brasil em cidades de mdio porte e
ainda no atendidos de forma eficaz.
Foras
Matri
z
Swot
Facilidade de acesso;
Boa localizao e visibilidade;
Estrutura bem conservada;
Com a nova coleo teremos maior
divulgao nas redes socias;
Competncias bsicas desenvolvidas
Parceria de exclusividade com
fornecedor;
Conhecimento do negcio
Conhecimento mercadolgico
Fraquezas
Banco de dados incompleto e
desatualizado;
Dependncia de suprimentos de produtos;
Marca no reconhecida
Colaboradores
O Colaborador efetivo recebe remunerao conforme piso
salarial da classe sindical, R$ 809,00, para Vendedores e
Caixa.
Benefcios: cesta bsica,vale transporte e assistncia
mdica.
Pontos negativos: No existe um plano de carreira claro para
os colaboradores.
Tecnologia
Estoque e Armazenamento
A quantidade de estoque varia conforme as pocas do ano,
dependendo da demanda por mercadorias. O armazenamento
dos produtos feito no depsito da Loja.
SERVIOS
GARANTIAS
PBLICO-ALVO
As nossas vendas sero direcionadas para um
pblico com poder de compra acima da mdia.
Segmentao Demogrfica:
Sexo: Feminino
Faixa Etria: 15 a 65 anos de idade
Renda: Acima de R$ 800,00
Classe Social: A, B+ e B
Segmentao Psicogrfica:
Objetiva, decidida, ambiciosa.
DEFINIO DA MARCA E
SLOGAN
Marca
FTICHE
calados
finos
Slogan
VOC SEMPRE NA MODA COM ESTILO
FTICHE
ESTRATGIAS DE MARKETING
Produto
A principal caracterstica deste modelo a
aplicao de pequenos brilhantes na parte da
frente.
A traseira, onde a um pequeno zper que facilita a
colocao do sapato, fazendo a fixao.
Sendo todo em dourado, com uma tira em
brilhantes na parte da frete no salto Com salto alto
belssimo, tipo sandlia.
Preo
Com os atributos de nossos calados
(conforto,
anatomia,
tamanhos
intermedirios, couros diferenciados),
o posicionaremos no mercado de
necessidades especiais, utilizando a
premium
de
R$ 730,00 (qualidade do produto estratgia
alta e preo alto). (KOTLER, 2006) preo/qualidade,
Praa
Nossa estratgia ser a prudncia, que se reflete numa viso de
crescimento moderado e na venda realista. Numa primeira fase
venderemos em uma pequena loja na e Capital do Estado do
Amazonas (o intuito ser o de estabelecer nossa marca) e
reconhecida pela marca em Manaus (com o objetivo de garantir
as vendas, pois nestas venderemos nossos produtos assim
fidelizando nossos clientes).
Numa segunda fase, pretendemos distribuir em pontos
exclusivos de pequenas lojas em Shopping na cidades de
Manaus. E, numa terceira fase, expandir para outros estados.
Promoo
CONCLUSO
O plano de marketing um documento formal que
direciona e agrega todas as informaes referentes s
tomadas de decises de marketing. Ele serve como um
guia sendo um parmetro do previsto com o realizado.
As organizaes, ao fazerem um plano de marketing,
tentam trazer resultado para a empresa e agregar mais
valor ao cliente.
BIBLIOGRAFIA
CZINKOTA, Michael R. Marketing: as melhores
prticas/ R. M. Czinkota... [et al.];traduo
Carlos Alberto Silveira Netto Soares e Nivaldo
Montingelli Jr. PortoAlegre: Bookman, 2001.
559p.il.
Kotler, Philip (2000), ADMINISTRAO DE
MARKETING, Pearson Education doBrasil, So
Paulo