5 tendencias para el futuro de la

comunicacin poltica

Rompimiento de paradigma
Durante el ltimo ao y medio Barack Obama ha sido el gran
protagonista para los analistas de la comunicacin poltica en
todo el mundo. Su campaa fue seguida y estudiada con
detalle. Sus estrategias y sus tcticas se ponan de ejemplo
de cmo ha de ser una buena campaa electoral.
Meses despus de su toma de posesin se puede afirmar que
la preocupacin por la comunicacin del candidato Obama es
muy similar a la del Presidente Obama. No obstante, no
aspiramos en estas lneas a reflexionar sobre el nuevo
inquilino de la Casa Blanca ni sobre su gestin estratgica de
la comunicacin, sino responder a preguntas como y
despus de Obama, qu?,cmo sern las campaas
electorales en Espaa en los prximos aos?.

 . No obstante, no aspiramos en estas

lneas a reflexionar sobre el nuevo
inquilino de la Casa Blanca ni sobre
su gestin estratgica de la
comunicacin, sino responder a
preguntas como y despus de
Obama, qu?,cmo sern las
campaas electorales en los
prximos aos

 La poltica es mucho ms que la

elaboracin y ejecucin de
presupuestos; es el arte de la gestin
de las ideas, los valores y las
emociones. Por ello, la comunicacin
es siempre una parte crucial de la
actividad poltica.

Tendencias

1. Videopoltica
La televisin ha cambiado la
concepcin de la poltica. Hace doce
aos, el periodista italiano Giovanni
Sartori analiz con detalle este
fenmeno en su obraHomo videns. En
ella propona una nueva definicin
para la especie humana. El homo
videns (el hombre que ve), frente al
homo sapiens (el hombre que piensa).

 Sartori incida en cmo la cultura ha pasado de ser

eminentemente escrita y basada en la palabra, a
ser visual y estar fundamentada en la imagen,
como consecuencia de la televisin.
Por ello, el proceso educativo de las personas
nacidas en los ltimos 40-50 aos ha sido distinto
al de generaciones anteriores, ya que si antes los
nios aprendan a travs de los libros hoy lo hacen,
antes que nada, por medio del televisor. Dicho
proceso tiene como consecuencia que la forma de
percibir la realidad est marcada por la importancia
de lo visual.

 Y este fenmeno tiene como

consecuencia que la poltica tiende cada
vez ms a ser videopoltica, donde hay
predominio de lo emocional frente a lo
racional y de la imagen sobre la palabra.
Si antes la esencia de la poltica era
entender las teoras de los diferentes
autores, hoy la poltica se contempla.Se
ha asistido en los ltimos cinco aos a
un tmido auge de la videopoltica.

 Los losspotscomo herramienta de

comunicacin. Adems, debido a la
rgida ley electoral que regula la
publicidad poltica en televisin, Internet
se ha consolidado como la gran ventana
a la que los partidos se han asomado
para mostrar sus producciones
audiovisuales.Est claroque queda
mucho camino por recorrer, pero los
primeros pasos ya se han dado.

2. Redes sociales e
Internet
La Red sigue siendo la asignatura pendiente para
los polticos. Salvo algunas excepciones, los partidos
todava no han descubierto el potencial que Internet
ofrece. Algunas voces apuntan a que la verdadera
razn radica, aparte del desconocimiento del
medio,en la reticencia de las estructuras partidistas
a dar protagonismo a las bases.
Y es queInternet est rompiendo el monopolio
de las campaas, hasta ahora slo en manos
de los partidosy stos parecen resistirse.Sea cual
sea el motivo, la revolucin en la red est todava
por llegar.

 Es facil ver entre las nuevas

hornadas de polticos hay muchos
que han asumido con naturalidad
que las redes sociales e Internet son
el canal idneo para generar
comunidad, pero falta todava dar el
gran salto, que previsiblemente se
producir en los prximos aos.

3. Personalizacin
Las campaas giran, cada vez ms,
en torno a los candidatos. Quiz por
la influencia americana, tanto el
tratamiento que los medios de
comunicacin hacen como el
planteamiento estratgico de
muchas campaas, la figura de los
lderes polticos es cada vez ms
importante

 Logotipos con el nombre del

candidato o identidades grficas
diferentes a las del partido son
slo algunos rasgos de un
fenmeno. Desde entonces, la
proliferacin de campaas basadas
en la imagen del candidato ha ido en
aumento y as parece que
continuar.

4. Storytelling.
Los portavoces polticos tienen
muchos menos reparos en la
utilizacin de historias y relatosa la
hora transmitir sus mensajes. El resultado
son discursos ms directos y accesibles.
los lderes polticos que apuesten por
elstorytelling, que no es ms que el
redescubrimiento de la tradicin oral,
tendrn muchas ms posibilidades de
llegar a los votantes.

5. Infoentretenimiento.
Los formatos tradicionales de
comunicacin poltica estn en crisis.
La nota de prensa, la rueda de
prensa o los mtines han perdido
gran parte de su significado.Los
partidos han reinventado sus
puestas en escena y sus canales
de transmitir informacin, todava
se desconocen sus alcances.

 La televisin ha hecho que la poltica

tenga un fuerte componente de
espectculo, por lo que los formatos
aburridos tendrn cada vez menos
cabida al carecer de inters y se
primarn aquellos que sean capaces
de informar y entretener al mismo
tiempo.

 En definitiva,
Todo un reto para los partidos
polticos que tendrn que adaptar
sus cdigos y sus lenguajes a los
nuevos tiempos y a los nuevos
pblicos.