Electiva:

Comunicacin y Salud
UNIDAD IV. Estrategias de
comunicacin para la Promocin de
Dra.
Jeanette C. Rincn M.
la
Salud
Telf. 0412-6569636 (textos)

jrincon@unica.edu.ve Maracaibo, 2013

Objetivo Terminal:
Al concluir la unidad la unidad el alumno

reconocer las caractersticas y

aplicabilidad de distintas estrategias de
cambio social comnmente utilizadas en
comunicacin para la salud.

Diseo de estrategias
de comunicacin para el desarrollo
Consiste en delinear intervenciones que

responden a los propsitos de la comunicacin

para el desarrollo, ajustando los recursos y
habilidades de la organizacin a las
oportunidades del entorno, y minimizando
riesgos en funcin de objetivos y metas (Rincn,
2005)

Mtodo para el diseo de estrategias de

comunicacin para el cambio

Diagnstico (FODA)
Diseo o formulacin
Ejecucin
Evaluacin

Cabanero-Verzosa, C. (1999). Comunicacin Estratgica para

Proyectos de Desarrollo. Washington: Banco Mundial.

Estrategias de
comunicacin para
el desarrollo:
informacin mercadeo social - educomunicacin
eduentretenimiento advocacy - movilizacin
social o incidencia periodismo cvico
animacin sociocultural
http://www.aecid.es/galerias/cooperacion/Cultural/descargas/01-ComSostenible.pdf

Estrategia:
Informacin y sensibilizacin
Se centran en la circulacin de los

saberes y conocimientos, con el fin de

motivar el inters e involucrar a las
comunidades en las acciones de cambio
de las situaciones problemticas que
forman parte de su vida.

Educomunicacin

Uso de los medios de comunicacin en

pro de la enseanza, dentro de este

contexto se encuentran el uso educativo
de los medios, la educacin como
consumo crtico de medios y el
aprendizaje en la produccin de medios.

Eduentretenimiento
Es una estrategia que busca

maximizar el alcance y efectividad

de los mensajes, a travs de la
combinacin de entretenimiento y la
educacin (Waisbord, 2003)

Mercadotecnia Social
Modalidad de RSE
Es una estrategia de cambio social que aplica las

lgicas y tcnicas del mercadeo comercial para

promover la adopcin de nuevas ideas o prcticas
sociales.
Es una estrategia para difundir innovaciones. Al igual

que la teora de Everett Rogers, estuvo en desuso

durante dcadas, y ahora tiene un reimpulso.
Tienes varios enfoques.

Abogaca en medios
(Advocacy)
Trata de promover la cobertura responsable de

los temas relacionadas al desarrollo.

La UNICEF (2006) seala que la abogaca se

relaciona con la colocacin en la agenda

meditica de temas estratgicos para propiciar
una matriz de opinin, en beneficio e impulso de
una propuesta de intervencin.

Movilizacin social - incidencia

Consiste en el proceso de agrupar al mayor nmero

posible de aliados sociales intersectoriales para

convencerles de la necesidad de alcanzar un objetivo
concreto de desarrollo, fomentar su demanda y
mantener el progreso hacia su consecucin. (UNICEF,
1999, p. 3)

La movilizacin busca influir en los modos de pensar,

decidir, actuar e imaginar un proyecto de sociedad,

garantizando la participacin de diversos sectores.

Periodismo cvico
Por periodismo cvico, comunitario, se entiende la accin

de retomar contacto con la comunidad, descubriendo lo

que los lectores quieren y abriendo espacios para charlas
de temas de inters pblico.
Es involucrarse en la esfera de la deliberacin pblica,

en vez de quedarse en el registro de los hechos que

otros producen (Miralles, 1999, p. 245)