La publicidad en la

Radio
Produccin y
Realizacin radial

Ideas para comentar

Relevancia publicitaria del sonido.

El odo no puede evitar de or.
No sabemos utilizar sus posibilidades
comunicativas.
La publicidad es una garanta de
supervivencia.

El proceso Creativo

Responsables del proceso Creativo

El boceto

Es el borrador de la campaa.
Le permite al creativo la verificacin de la idea.
Se prepara como si fuera el producto final.

Otras ideas a tener en cuenta

Conocer el medio en el que ha de aparecer el mensaje
publicitario resulta fundamental.
Los creativo adaptan el mensaje a las necesidades
especficas de cada medio buscando con ello una mayor
eficacia. El medio condiciona el mensaje.
La publicidad pone en contacto la representacin del
producto y satisface los deseo de informacin.

Filtros de un spot radial

Calidad (novedad y el valor)

Eficacia
Ventaja comunicativa

Actividad
01.- Elabora un spot radial
de las diferentes escuelas

Criterios de evaluacin:
soluciona un problema
Logra un impacto
Anuncia una ventaja competitiva.

+ Apuntes para que despuntes

Le lleva diez veces ms tiempo al odo or que al
ojo ver.
La persona media pierde la mitad de lo que usted
dice.

Estructura del relato publicitario

(contenido)

Estructura del espacio radiofnico

Estructura del espacio radiofnico

Resumen
Componentes
Llamada de
atencin

Presentacin del
producto

Mediante frases o
recursos sonoros.

Informacin sobre Justificacin de la

el producto.
informacin dada.

Anunciar que es
una cua.
A menudo se
incluye la marca.

Argumentacin

Recursos para
convencer al
oyente.

Apelacin al
consumidor
Desenlace del
guion.
Impulsar al oyente
hacia la accin.
Identificacin de
la marca.

ESTRUCTURA PARA LA PRODUCCIN

DE UN SPOT RADIAL
Nombre:
Objetivo general:
Duracin:
Descripcin del target: Algunos aspectos que ayudan a focalizar mejor la

audiencia: Conocimientos (C) Edad, sexo ocupacin, nivel social. Nmero de

personas a las que se quiere llegar. Intereses primarios.
Actitudes (A) Creencias fijas, nivel de instruccin. Conocimiento del tema o
problema que se quiere dar a conocer.
Prcticas (P) Modo de ser, costumbres, deseos, curiosidades, frustraciones,
prcticas culturales, cdigos, lenguajes.
Breve fundamentacin: Por qu y para qu?
Sinopsis o argumento (idea): La idea central del mensaje. En un spot se
desarrolla una sola idea: cualidades o beneficios, problema que se quiere
resolver, solucin del problema.
Tipo: (dramatizado hablado musical testimonial humor) tener en
cuenta las 7 estructuras propuestas por Enma Rodero.
Guionizacin (literaria y tcnica) y teniendo en cuenta el punto anterior.

7 frmulas para elaborar spots

Estructura 1: Contando historias
Inicio. Debe captar el inters y presentar el tema.
Desarrollo. Narracin que presenta la informacin.
Desenlace. Resumen final que cierra con un claro redondeo final.
Estructura 2:
Llamada de atencin.
Presentacin del producto.
Argumentacin a favor del producto.
Apelacin al consumidor.
Estructura 3:
Introduccin: Captar la atencin del receptor; mediante recursos de forma o de
contenido.
Exposicin de los beneficios del producto: Promesa de un beneficio significativo
y distinguible. Argumentacin.
Cierre (Invitacin a la accin; eslogan y firma; solucin al problema; frase
sugestiva; repeticin de la idea clave).

7 frmulas para elaborar spots

Estructura 4:
Escena
Locucin corporativa: Da sentido a la primera parte; resuelve la intriga;
presenta el producto; describe el producto; argumenta la promesa; firma;
eslogan; apelacin al consumidor directa/ sugerida.
Estructura 5:
Escena dramatizada
Locucin corporativa
Retoma la escena dramatizada
Locucin corporativa
Estructura 6:
Escena dramatizada
Locucin corporativa
Retoma la escena dramatizada

Estructura 7:
Titular
Cuerpo del texto
Firma