RETRICA DE LA IMAGEN

LOS TRES MENSAJES

Mensaje Lingstico
Mensaje Denotado
Mensaje Connotado

1. Mensaje Lingstico

La imagen entrega de inmediato su primer mensaje

cuya sustancia es lingstica; sus soportes son la
leyenda marginal y las etiquetas insertadas en la
naturalidad de la escena.
Para ser descifrado no requiere ms conocimientos
que el de la escritura. Combate el terror de los signos
inciertos
Ayuda a identificar pura y simplemente los elementos
de la escena y la escena misma.

Tiene dos funciones: la

denominativa y la de relevo.

Funcin denominativa: corresponde a un anclaje de

todos los sentidos posibles (denotados) del objeto,
mediante el empleo de una nomenclatura.
A nivel del mensaje simblico, el mensaje lingstico
gua ya no la identificacin, sino la interpretacin.
Constituye una especie de tenaza que impide que los
sentidos connotados proliferen hacia regiones
demasiado individuales.
El texto gua al lector, entre los significados de la
imagen, le hace evitar algunos y recibir otros, y a
travs de un dispatching, a menudo sutil, lo telegua
hacia un sentido elegido con antelacin.
La funcin de relevo establece una relacin
complementaria con la imagen

2. El Mensaje Denotado

Constituye un mensaje privativo.

Constituido por lo que queda en la imagen cuando se borran
(mentalmente) los signos de connotacin.
Es.. Tambin un mensaje suficiente pues tiene por lo menos un
sentido a nivel de la identificacin de la escena representada.
Despojada utpicamente de sus connotaciones, la imagen se
volvera radicalmente objetiva, es decir, en resumidas cuentas,
inocente.

3. El Mensaje Connotado

Barthes le llama al tercer mensaje simblico, cultural o

connotado.
Los signos provienen de un cdigo cultural. El nmero de lecturas
de una misma lexia vara segn los individuos.
La retrica de la imagen (clasificacin de sus connotadores) es
especfica en la medida en que est sometida a las exigencias
fsicas de la visin, pero general en la medida en que las figuras
no son nunca ms que relaciones formales de elementos.

Si bien esta retrica no puede constituirse ms que a

partir de un inventario bastante basto, puede sin
embargo, preverse desde ahora que encontraremos en
ella alguna de las figuras ya sealadas por los
antiguos y los clsicos (como la metfora o la
metonimia)

A continuacin se analizan los aspectos connotativos

de tres tipos de imgenes que pueden existir en un
centro de documentacin grfica de nuestros das,
cuyo anlisis de contenido estar mediatizado por una
lectura ideolgica y connotativa de las mismas. La
aprehensin del mundo que nos rodea, nos condiciona
a que hagamos una lectura de las imgenes ms all
de la mera yuxtaposicin objetiva de sus elementos.

IMAGEN SOCIAL DEL SIGLO XX

Este es uno de los primeros ejemplos

que hemos escogido dentro de la
imagen social de nuestro siglo. El
cdigo fotogrfico denotado y
aprehendido por la competencia
iconogrfica es evidente:
Denotacin: CAMILLA, ENFERMO
Mientras que el anlisis ideolgico, el
conocimiento de la realidad social,
pueden hacer que leamos el cdigo
retrico de la imagen sin verlo en
realidad.
Connotacin: Accidente de trfico,
Ambulancia, Catstrofe...

Denotacin: Silueta humana dibujada

sobre superficie plana.
En este caso, la competencia
enciclopdica a la hora de describir una
imagen tan simple, se desprende de la
propia realidad social que conocemos da
a da. Siendo susceptible de describir esta
fotografa como:
Connotacin: Terrorismo, Asesinato, ...
El hecho de asociar esta imagen a otras
que hemos visto con anterioridad, nos lleva
a pensar que no es una "imagen rupestre
en una pared", sino a evocar que es la
silueta de un hombre asesinado, dibujada
con tiza en el suelo.

Denotacin: Brazo inyectndose con una jeringuilla

Sin embargo esta misma imagen encierra grandes
lecturas ideolgicas.
Connotacin: Droga, drogadiccin, marginacin social,
Heroinmanos.

MUNDO DE LA TECNOLOGA
El anlisis de contenido de imgenes
como sta, slo tiene una especial
significacin en el conocimiento del
avance tecnolgico de finales de nuestro
siglo, donde la descripcin denotativa:
panormica de una pequea silueta
humana sobre un cd-rom, no es tan
importante como el significado
connotativo: triunfo tecnolgico del
hombre.

La imagen de un cd-rom encima

de una columna jnica de la
Grecia clsica, en un plano
contrapicado, no tendra una
mayor reutilizacin, si no
pudiramos darle significados
connotativos como: diseo
arquitectnico por ordenador,
nuevo paradigma de belleza,
museo digital... o "el cd-rom: un
clsico de la tecnologa
informtica".

Al igual que ocurra en

casos anteriores, el poder
de la imagen en la
actualidad, nos permite
(sin necesidad de leer el
texto que acompaa a la
imagen) no slo reconocer
al personaje, sino hacer
una lectura imparcial y
claramente perseguida por
el autor de la imagen: "Bill
Gates controla nuestras
vidas" (Xanadu

IMAGEN CONCEPTUAL
Comenzamos con esta imagen, a tratar el tipo de
imagen ms difcil de analizar, y cuyo correcto o
completo anlisis depende de que el analista que
lee y describe el contenido de la imagen ane
todas sus competencias
La descripcin denotativa: grifo soltando un
pequeo chorro de agua, limitara el verdadero
significado conceptual de esta imagen en el
mundo actual: Sequa.
En esta imagen, y en el resto de las que
incluimos en este apartado podremos ver una
vez ms la importancia de la imagen en la
actualidad, que hace que determinadas imgenes
sobre una superficie plana (fotografas), sean
verdaderos smbolos de nuestro tiempo.

Este es otro claro

ejemplo de imagen
conceptual, ya que su
lectura denotativa (la
yuxtaposicin de los
elementos que
componen la imagen)
no nos permitira
alcanzar su
significado
conceptual: Visin de
mercados.

En este caso, descripciones tan simplistas como: pajas,

hierba seca...etc. sera poco tiles si la competencia
enciclopdica del analista no logra ver una aguja, y la
abstraccin del discurso no le permite pensar en el aforismo
"difcil como encontrar una aguja en un pajar" que sera el
significado conceptual de la imagen.

Figuras retricas
aplicadas a la imagen

1.Metfora Visual
Las cualidades de un objeto estn en lugar de otro, para
destacarlas.
Esta figura presenta una semejanza entre dos objetos o hechos
en el que uno presenta las caractersticas que son propias del
otro.

2. Hiprbole
Mediante algunos recursos visuales se magnifica un objeto o
persona para aumentar su valor.
Es la figura por la cual se representa una cosa mucho ms
grande o ms pequea de lo que en realidad es en otras
palabras es una exageracin.

3. Anttesis
Contraposicin de una imagen a otra de significacin
contraria.
Se hace uso de esta figura cuando se expresa lo
contrario a lo que se quiere decir, pero siempre de tal
modo que se hace resaltar el sentido verdadero porque
si no se hace resaltar resulta en una expresin
hipcrita.

4. Metonimia
Una cosa por otra. Efecto por causa, instrumento por
persona, etc.

5. Sincdoque
Todo por la parte o al revs.
Es una figura del lenguaje que consiste en tomar una
parte por el todo o el todo por una parte.

6. Simil
Semejanza entre dos objetos.

7. Alegora
Es la representacin en la imaginacin de alguna
situacin de modo que despierte el pensamiento de
otra situacin. Es decir, se emplean trminos que
literalmente pertenecen a una cosa para expresar
otra. Suele constar de varias metforas unidas.

8. Prosopopeya
En esta figura se le atribuye a cosas que no son
personas, acciones propias de las personas.