Mercadosconinformacin

asimtrica:
MonopolioyDiseodeMecanismos

ModeloBsico:Supuestos
Supongamosunaempresaqueofreceen
exclusivaunbiencuyocostemarginalde
produccin(c)esmuybajo(Ejemplos:viajesenMetro,
minutosdeInternet,CDsdemsica,software,DVDs,informacinburstil,
medicinas,viajesenavin,etc.).

Laempresadesconoceladisposicina
pagarindividualdecadaclientequepuede
sermuybajaomuyalta(Yaque,porejemplo,dependede
sielclientepotencialesusuariofrecuenteoocasional,esmsomenos
impaciente,tieneuncostemayoromenordelaespera,etc.).

LasCaractersticasdelProblema:
Elposiblevendedoresquientienemenosinformacin(ya
quedesconocelaspreferenciasdecadacomprador).
Lademandaindividualdecadaconsumidordepende,
entonces,delpreciodelbien,ydeunacaractersticano
observada().
Cobrarelmismopreciounitarioatodosnoeslamejor
solucinparaelmonopolista(sielprecioesmuyalto,los
debajademandanocomprarnysi,porelcontrario,es
muybajo,perderalaoportunidaddeobtenerbeneficios
vendiendocaroalosclientemsvaliosos).

LasCaractersticasdelProblema(cont):
Lasolucinconsisteenofrecerunmenude
alternativas(contratos),conelobjetivodeque
cadaclienteelijaelcontratoquemsleconvenga.
Talmendeberservirparaquecadaconsumidor
revelesuspreferencias(losdealtademandano
debenelegirelcontratodiseadoparalosdebaja
demandayviceversa).
Talmenestarformadaporcantidadesyprecios
totales(x,T).

LasCaractersticasdelProblema(cont):
Parasimplificarsupongamos:
Lautilidaddelosconumidorespuedeexpresarsecomo
U(x,T)=V(x)T.
Elparmetroslopuedetomardosvaloresy

Enresumen:Laestrategiadelmonopolistapuede
representarsecomounjuegocontresetapas:
Enlaprimeraelmonopolista,diseaypresentaunmendecontratos.
Enlasegundalosposiblescompradoreseligenlaopcinquemsles
conviene.
Enlatercerasehacenlastransaccionesacordadas.

EstejuegoseconoceenlaliteraturacomoUNMECANISMO
DEREVELACIONDEINFORMACION.

Qurequisitosdebencumplirlos
contratos(,x)y( , x)?
A.COMPATIBILIDADDEINCENTIVOS:Quecadacliente
compreelcontratoqueelmonopolistaquierequecompre.
_

v( x) T v( x) T

v( x) T v( x) T

(CI .1)
(CI .2)

B. RESTRICCIN DE PARTICIPACIN: Que todos los

posibles clientes prefieran comprar a abstenerse.

v( x) T 0

v( x) T 0

( RP.1)
( RP.2)

Contratos Incentivo Compatibles

.
.

U-=I

U=0

Contrato para los de baja demanda

Ensuma:loscontratosqueofrezcael
monopolistadebern:
Tenerelpreciomselevadoposibleparaque
comprenelbienlosconsumidoresocasionaleso
debajademanda.
Tenerelpreciomsaltoposibleparalosdealta
demanda,querespetelacompatibilidadde
incentivos.

v( x) T

(a)

v( x) T v( x) T

(b)

Unavezquesabemosculessonloscontratoscompatibles,
podemosmaximizarlosbeneficiosdelmonopolista:
_

MAX ( x, T , x, T ) p (T c x) (1 p )(T c x)

Reemplazando (a) y (b), tenemos:

_
_
_

MAX ( x, x) p v( x) c x (1 p ) v( x) ( )v( x) c x

Cuyasolucinsecaracterizapor:
La utilidad marginal del consumidor de alta demanda es igual al
coste marginal (SE OFRECE UN CONTRATO EFICIENTE):
_

V ' ( x) c
La utilidad marginal del consumidor de baja demanda es
superior al coste marginal:

v' ( x)

1 p

1