UNIDAD II

LA EVOLUCIN HISTRICA DE LAS

RELACIONES PBLICAS

ORIGEN
CIVILIZACIONES ANTIGUAS
BABILONIA Persuada a la gente para que
GRECIA
acepten la autoridad del
ROMA
gobierno y la religin.

EVOLUCIN
Edad Media
La Iglesia Catlica
Los banqueros de los siglos XV y XVI
(Venecia)
Edad Moderna
Estados Unidos

RELACIONES PBLICAS EN EL SIGLO XX

La profesin de Relaciones Pblicas nace
en EE.UU. a principios del siglo XX
La primera agencia de publicity , conocida
como Publicity Bureau, fue creada en
Boston en el ao 1900

 Henry Ford fue el primer gran industrial que

utiliz frecuentemente dos conceptos de
relaciones pblicas.
El primero es la nocin de posicionamiento ,
la idea de que la credibilidad y la publicity
siempre tienden hacia el primero que hace
algo,
La segunda idea era la pronta accesibilidad
de la prensa.

 Theodore Roosevelt: Fue el primer presidente que

utiliz profusamente las conferencias y entrevistas de
prensa para lograr el apoyo a sus proyectos.
Ivy Lee: el primer consultor en relaciones pblicas
Edward B. Bernays: el padre de las relaciones pblicas
modernas

LAS RELACIONES PBLICAS: UN NUEVA PROFESIN

Relaciones Pblicas como ciencia est unida

a:
la actividad de alta direccin
va dirigida a mantener, potenciar, crear o
recuperar la credibilidad y la confianza.

EN QU CONSISTE EL TRABAJO DE LAS

RELACIONES PBLICAS?

DOS TIPOS DE PROFESIONALES

El profesional externo:una agencia de
relaciones pblicas.
o
o
o
o

gabinete de comunicacin
gabinete de relaciones pblicas,
gabinete de prensa o simplemente
agencia de relaciones pblicas,

 El profesional integrado en el seno de la

organizacin puede ser:
o

un nico individuo, como ocurre en las pequeas y

medianas empresas o grupos de inters poco
desarrollados.

Tambin puede ser un colectivo: un departamento

en el cual trabajan una pluralidad de personas.

ROLES PROFESIONALES
Los tcnicos en comunicacin tienen, como su nombre
indica, funciones tcnicas y su tarea principal es la
redaccin de los mensajes destinados a los diferentes
pblicos.
Los directores de comunicacin son los responsables
de la planificacin y gestin de los programas de
relaciones pblicas. Asesoran a la alta direccin y
toman decisiones sobre la poltica comunicativa de la
organizacin.

IMPORTANCIA DE LAS RELACIONES PBLICAS EN

LOS ESCENARIOS EMPRESARIALES

La prctica de las relaciones pblicas

empresariales tiene por objeto:
analizar tendencias,
predecir sus consecuencias,
asesorar a la direccin de la organizacin,
establecimiento de programas de accin que sirvan
tanto al inters de la empresa o institucin como al de
sus pblicos.

Las relaciones pblicas empresariales

no solo estn basadas en una imagen mejor o peor de
la empresa por parte de la sociedad.(opinin pblica)
sino en la propia realidad empresarial.
la calidad y contenido de los productos debe ir acorde
con la imgen de sta.
los especialistas en relaciones pblicas incluso disean
estrategias para los malos tiempos.

guia de trabajo
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Dnde y porqu nace la profesin de las relaciones pblicas

Qu es la ciencia de las relaciones pblicas
En qu consiste el trabajo de las relaciones pblicas
segn Bernays cules son los ejes vertebrales de las relaciones publicas
Las tres premisas bsicas en el ejercicio de la profesin
Funcin del departamento de relaciones pblicas en la empresa
Objetivos de las Relaciones Pblicas empresariales
Importancia de la aplicacin de las Relaciones Pblicas en la direccin de
empresa.