Unidade 1

Apresentao dos aspectos

bsicos da disciplina.

Biotica
Um pouquinho de Semitica - Semiologia - SEMUS
+ LOGOS
Definio de Biotica
Histrico da tica
A Biotica e o mundo moderno
As leis s so necessrias, pois ns no aprendemos a
respeitar o prximo como gostaramos de ser respeitados
Flvio Cavalcante

Bio = vida
tica, do grego ethos = modo de ser, carter, e moral
Do Latim mos = costume, conjunto de normas adquiridas
pelo homem

Biotica = termo criado pelo Oncologista e Bilogo americano

Van Rensselaer Potter
Kipper = a tica dos atos humanos relacionados vida

O que estuda a Biotica?

Clonagem
Transgnicos
Aborto
Responsabilidade
social
Defesa do consumidor
Mdia
Poltica
Religio

Distrbios sociais
Preconceito
Feminismo
Educao libertadora
Meio ambiente
Sade Pblica
Comportamento social
Justia
Eutansia

Ideologia eu quero uma pra viver

Cazuza

Paradigma
Ideologia
Guias e Cegos
Como Raul
ensinou
Marginais
Um pouco de
Matrix

Geral
Aspectos ticos da vida

Especfico
Estuda a tica nas aes e relaes
humanas e no humanas
Vitria E.S.

reas de
abrangncia

e os
limites de

atuao

Autonomia

Beneficncia

No
maleficncia

Altrusmo

Justia

Respeito
Empatia

Humanizao

Relaes interpessoais

Gostar do que faz

Bom senso
Fazer o que deve ser feito, sem esperar retorno

Fatores que ocorrem atualmente:

Necessidade de mudar / acompanhar

Esclarecimento da populao
Justia social
Velocidade das novidades
Exigncia do mercado
Tendncias para o futuro
Outros tantos fatores
No basta apenas ser bom em algumas coisas.
Se faz mister ser detalhista, honesto e sincero

 preciso agregar o mximo de valores

Ouvindo as pessoas, estudando, acessando
informaes variadas
Observando as necessidades sociais
Aprendendo com a experincia alheia
Estar antenado/plugado/ligado/on line
preciso no ter apego e ser receptivo a
mudanas

Quebrando paradigmas
Voc est pronto para receber crticas
severas, injustas ou no, a mudar seu
rumo inicial, a trabalhar triplicado
sobre uma hiptese ainda no
confirmada? Etc.? Etc.? Etc.?

Os 4 preceitos da Biotica

Individualidade
Autonomia
Beneficncia
No Maleficncia

Biotica Made in Brazil

Biotica - Consuetudinal - Costumes
Subdiviso da Biotica

Geral (comum Humanidade)

Derivativa (Relativa aos costumes de um povo)

American Bioethics Bases

A Biotica tupiniquim
S existe liberdade onde o Ser maior que o ter
Flvio Cavalcante

A Fonte da Juventude

Empresa: Flaxional Dutch Chemical

Propanidona-Butolnica (Acesulfame K INS 950)
Uso: Aplicar na pele diariamente
Recomendaes: Pra o Envelhecimento
Sem efeitos colaterais

Voc compraria esse produto ?

Mais detalhes

Custo: US$ 1350 (pote 350g)

Poro: Suficiente para 30 dias
Valor dirio: US$ 45

Se voc tivesse $ voc compraria

esse produto ?

Qual o limite da Cincia?

Um mero detalhe...
O limite da Cincia tico, posto que os
recursos financeiros e tecnolgicos j
existem.
O Homem a medida de tudo (Kant)

Captulo 2 Filosofia Pop

A cultura como vantagem
competitiva

FilosofiaPop
A cultura como
vantagem competitiva.
Como transformar Saber em Poder
& conhecimento em dinheiro

Preceitos da
Amor ao saber
Primeiro Mito: Filosofia
no d $
Segundo Mito: Filosofia
terica
Terceiro Mito: Filosofo
que se formou em
filosofia
Quarto Mito: Filosofia
chata

FilosofiaPop
Saber poder.
Voc vale o quanto

sabe.
A empregabilidade
a sua capacidade de
resolver problemas

Alguns pensadores da FilosofiaPop

Tales de Mileto o 1

Empreendedor
Os opostos se atraem
(Anaximandro)
Uma pitadinha de
Pitgoras
O Democrata
Empdocles
Demcrito
Herclito como uma
onda no mar

FilosofiaPop

Scrates
Plato
Aristteles
Rousseau
Durkheim
Marx
Hegel

Hobbes
Descartes
Kant
Comnico
Skiner
Debord

FilosofiaPopna prtica
"Gerenciar padronizar, mas saber inovar
tambm" (Taylorismo - Descartes).
"as idias no nascem do nada" (Socrates)
Brainstorm e o Filtro de idias (Plato)
IVO - Inovao, Viabilidade e Originalidade
(Aristteles)

Planejamento no tudo... s 100%

(Tales de Mileto)

FilosofiaPopna prtica
"Tudo que demais sobra" (Just in time
Plato)
Primeiro o que primeiro e depois o que
segundo" (PEPS/FIFO - Hume)
Um pouco, dois bom e trs downsizing"
(reengenharia - Mao)
Mudanas organizacionais (Peter Senge e
Herclito)

Concluses
Se saber poder... Eles querem que voc estude ?
Se saber poder quando voc no estuda, cola

ou passa sem merecer voc ajuda Eles e prejudica

quem?
Se Saber poder A novela que tira o foco da
notcia importante do Jornal te faz mais poderoso ?
Nesta guerra por poder, quando voc pra de
raciocinar vocs para agir apenas como repetidor
de idias voc ganha poder ?

Captulo 3
Biotica organizacional

Idias precursoras e Pioneiras na Adm.

- GRCIA

A Administrao um exemplo bem

sucedido de Privatizao, pois nasceu
pblica e depois foi privatizada dando
assim melhores resultados

DEMOCRACIA h 2.500 anos os gregos

inventaram e implantaram a administrao
Democrtica nas cidades-estado.

TICA EMPRESARIAL NO
NOVIDADE
Sculos antes de existir os casos ENROL e
PARMALAT j se falava de responsabilidade
administrativa vejam isso:

TICA Plato Dialogo poltico Defende a idia de

que a responsabilidade fundamental dos polticos era
promover a felicidade dos cidados. Todos os filsofos
gregos defendiam princpios da tica absoluta, de
acordo com os interesses dos cidados.

Nem Deming, nem Ishikawa

QUALIDADE Entre os gregos,
qualidade era o ideal de excelncia.
No homem, a superioridade moral,
intelectual e fsica.
Para os gregos qualidade era sinnimo
de melhor e nvel mais alto de
desempenho.

Idias precursoras e Pioneiras na Adm.

ROMA E IGREJA CATLICA

As primeiras multinacionais que dominaram

o mercado mundial:
Para cuidar do Imprio multinacional os
romanos criaram diferentes tipos de
executivos: Reis, Imperadores, Csares,
Cnsules, magistrados e outros.

Idias precursoras e Pioneiras na Adm.

ORGANIZAES MILITARES
Exrcito Assrio (sc XIV a.C) desenvolveu modelos como o

LOGISTICO ( deposito suprimentos, coluna de transporte,

companhias para construo de pontes), conseguiram fazer
campanhas distantes at 500 km de suas bases.
Exrcito romano sc. III a.C., alistamento de profissionais,
regulamentao, burocratizao, plano de carreira e
organizaes. Os Centuries eram primeira corporao
profissional de oficiais comando em campanha, motivao
dos soldados e transmisso do cdigo de disciplina.

Sun Tzu- Arte da Guerra

SUN Tzu e a arte da

guerra sc IV a.C.
escreveu sobre estratgia
militar e recomendava
evitar a batalha,
intimidar
psicologicamente o
inimigo e usar o tempo
em vez da fora para
desgast-lo e atac-lo
quando estivesse
desprevenido.

Idias precursoras e Pioneiras na

Administrao MAQUIAVEL (1469-1527)

Em sua obra O Prncipe faz recomendaes sobre

como um governante deve comportar-se:
Acreditava em trabalho de equipe recomendava que o
prncipe deveria procurar os colaboradores
individualmente capazes, que tambm soubessem
trabalhar em equipe.
Aprovao dos governados essencial independente
da forma de chegada ao poder (usurpao ou herana).

 O governante deveria pelo exemplo

pessoal inspirar os governados. Em
situao de crise o prncipe deveria
tentar fortalecer o moral e o esprito de
seus governados, INCENTIVANDO-OS
COM O USO DE SUAS QUALIDADES
INTANGVEIS DE LIDERANA.

tica e Biotica organizacional do

sculo 21
Plantando os desafios ticos para o
prximo sculo :
O Taylorismo e a tica
Fayol e a viso opressora
Weber contra a humanidade (contra o erro)
Ishikawa e as 7 ferramentas

as novidades e os paradigmas:
Clonando bons

executivos
Dna de campeo dos
negcios
Transgnicos: vale tudo
para vender?
Religies e a gesto

Mc Ribe
Mc Coche
Pastelaria adventista
Profissionais e a liberdade
de religio.

A F e o mercado
Transexuais e seu

impacto nas
organizaes sociais e de
trabalho

DINMICA
Escreva na folha a coisa que voc mais
ama.
Escreva na folha a coisa que voc mais
odeia.
Deixe fluir sua opinio... a sua hora.

Unidade 4
Os aspectos ticos que
envolvem as empresas, a mdia
e o marketing

Mensagens Subliminares
Induzidos e Manipulados

Perguntas Iniciais
Voc j se perguntou por que

compra algo?
Voc j se perguntou o motivo de
escolher uma marca e no outra?
Voc j se perguntou para onde vo
as informaes que no utilizamos
no crebro?
Voc j teve uma necessidade
incontrolvel de comprar algo que
voc nem precisa?

Se as Respostas foram SIM

Bem-vindos ao Mundo Subliminar

O que a MSB
Um pouquinho de semitica
Histrico da MSB
O 1 Experimento Jim Vacary
O frio Psicolgico
Voc tem um cheiro que te lembra algo?
Fisiologia da MSB
O mistrio da Divulgao

Trade de Represso humana

Teste do Cinema
Logotipos e campo de viso
Fisiologia da Mensagem Subliminar
Tipos de MSB

A Benneton que ter ver

mais Sex... Concorda?

E agora?

Consideraes Finais

MSB e a relao com a tica.

Usos positivos das MSB.
Voc decide:
A felicidade ignorante de Nietzsche ou a dura
realidade cinza do sbio.

As empresas e a biotica
As relaes de trabalho
O fim do vnculo
Modelo japons de fidelidade
Experincia tentativa e erro
Amizade ou rivalidade
Carinho ou assdio sexual
Exigente ou assdio moral

O novo mercado
A nova empresa
As novas habilidades
Homem econmico
Homem social
Homem industrial
Homem ps moderno

Os novos profissionais

Deus perdoa o cliente no

O cliente-rei
Ser que o cliente tem sempre razo ?
CRM Estratgia ou Segregao?
Cliente ruim manda para o concorrente

A trilogia do servir
Satisfao = Percepo /
Percepo
tudo aquilo que as pessoas passam a pensar dos
Expectativa

produtos ou servios, tendo-os avaliado aps o seu consumo ou

usufruto.
Expectativa o conjunto de necessidades e desejos que as
pessoas pretendem ver satisfeitos consumindo produtos ou
usufruindo servios.

Quando a expectativa for maior que a percepo teremos

como resultado pessoas insatisfeitas. Entretanto, quando a
percepo for maior que a expectativa teremos a pessoas
satisfeitas.Todavia, quando a percepo for igual
expectativa, teremos pessoas apenas e to somente
atendidas em suas necessidades, nada mais do

O Marketing e a biotica
Tudo tem seu preo?
Dinmica do Quanto Vale...
A ciranda econmica do capitalismo
O Capitalismo mrfico
As vlvulas de escape
As ilhas de prosperidade e o mar de excluso

O CONSUMISMO
Para onde caminha a sociedade do
consumo?
O que voc compra por comprar ?

Unidade 5
Os padres ticos baseados
nas culturas

Um mundo, mil cores

A variao tnica causando variao tica
Misturar positivo
A viso ariana de Hittler
O quando de outras religies vocs
conhecem:
Budismo
Islamismo
Protestantismo
Xintosmo
Kardecismo
Wicca ...

 Aspectos culturais que alteram os

padres ticos de uma sociedade.

O que diferente para voc pode ser

normal para os outros.

O jeitinho Brasileiro e seu reflexo

na sociedade

Voc contra a corrupo?

Voc contra a venda de votos?
Voc contra o trfico de drogas?
Voc

Agradecimento
Obrigado.
Contatos:
E-mail: flaviocavalcante@faesa.br
MSN: flaviocomex@hotmail.com
Orkut: Flavio Cavalcante
Telefones: 9293-5953/3399-9126
O que te prende ao cho no a gravidade, mas
sim, as regras que voc limitou sua mente
Flvio Cavalcante