Se conoce el mtodo

Apliquemos anlisis

Profesor:

Javier Muante Carpio

Plan de
Accin
Investigaci
n de
Mercado

Se conoce el mtodo
Apliquemos anlisis

Cmo se Clasifica un Plan de

Investigacin?
Investigaci
n
Exploratoria
Brinda INFORMACIN
y COMPRENSIN
sobre situaciones
ambiguas

Investigacin
Concluyente

Investigaci
n
Descriptiv
a

Ayuda a mostrar el
perfil de los
SEGMENTOS DE
MERCADO
describiendo sus

Investigaci
n Causal

Es un diseo encaminado
a determinar
RELACIONES CAUSA
EFECTO.

Se conoce el mtodo
Apliquemos anlisis

Una Investigacin
usarse para:

Exploratoria

puede

Formular un Problema para su investigacin ms

precisa.
Desarrollar Hiptesis.
Establecer
ulterior.

prioridades

para

la

investigacin

Identifica cursos alternativos de accin..

Se conoce el mtodo
Apliquemos anlisis

Una Investigacin Descriptiva se usa

para:
Describir las caractersticas de ciertos grupos
(consumidores, vendedores, organizaciones o reas del
mercado).

Calcular la proporcin de los integrantes de una

poblacin especfica que se comporta de cierta
manera.
Determina la percepcin de las caractersticas
de productos.

Se conoce el mtodo
Apliquemos anlisis

Una Investigacin Causal se usa para:

Tipo de Evidencia Causal:
1. Secuencia Temporal
2. Variacin Concomitante
3. Asociacin no espuria

Se conoce el mtodo
Apliquemos anlisis

Una Investigacin Causal se usa para:

Establecer el orden causal o secuencia
apropiada de los hechos.
Mide la variacin concomitante entre la causa y
efecto supuesto.
Examina la posibilidad de una asociacin que
espuria al considerar la presencia de factores
causales alternos y plausibles

Cmo poder
encontrar
nuestro plan
de accin?

Solucionar
objetivos
de
investigacin
- Orientar la
investigacin de
mercados sobre el
procedimiento a
desarrollar

los
la

Se conoce el mtodo
Apliquemos anlisis
Reuniones de grupos
CUALITATIVAS Entrevista de Profundidad
Observacin
PRIMARIAS

Encuestas
CUANTITATIVAS Experimentos
Paneles
FUENTES
DE
INFORMACI
ON

INTERNAS

Ventas
Mrgenes
Estados

SECUNDARIAS

Ministerios,
EXTERNAS
Bibliotecas,
Instituciones,
empresas,
METODO DE Etc.
RECOLECCIN DE DATOS

Se conoce el mtodo
Apliquemos anlisis

DATOS PRIMARIOS

DATOS SECUNDARIOS

PROPOSITO DE
RECOLECCIN

Para el problema en cuestin

Problemas

PROCESO DE
RECOLECCIN

Muy Complejo

COSTO DE RECOLECCIN

Alto

TIEMPO DE RECOLEECIN

Largo

Para otros

Rpido y Fcil

Relativamente Bajo

Corto

Se conoce el mtodo
Apliquemos anlisis

FUENTE DE DATOS SECUNDARIOS

Qu permiten?
1. Identificar el problema
2. Definir mejor el problema
3. Desarrollar un enfoque sobre el problema
4. Elaborar el diseo de una investigacin adecuada
5. Responder ciertas preguntas de investigacin y poner a prueba algunas
hiptesis.
6. Interpretar datos primarios para obtener ms conocimientos.

Se conoce el mtodo
Apliquemos anlisis

FUENTE DE DATOS SECUNDARIOS

Tipo: SERVICIOS SINDICADOS
Empresas que renen y venden conjuntos comunes de datos de valor comercial
Datos Sindicados ms requeridos:
1. Datos sindicados de los Hogares.- mediante encuestas psicogrficas y de estilos de
vida; encuestas de evaluacin de publicidad.
2. Paneles de Compras y de Medios de Comunicacin.- tcnica de recopilacin de
datos durante un largo periodo.
3. Auditoria de Detallistas y Mayoristas.- examen o verificacin formales del
movimiento de productos, tradicionalmente realizada por auditores que visitan las tiendas,
examinan registros fsicos y analizan el inventario

Se conoce el mtodo
Apliquemos anlisis

PLAN INVESTIGACIN FORMAL

OBJETIVOS
ESPECFICO
S

PREGUNTA
S DE
INVESTIGA
CIN

FUENTE DE
DATOS

METODO
DE
RECOLECCI
N