Estructura de Mercado y

Precios

Preguntas Relevantes
Por qu los mercados estn organizados y
estructurados de la forma en que estn?
a)Lmites de las empresas: integracin
vertical vs outsourcing.
b)Concentracin de empresas. Impacto del
nmero y tamao de las empresas en la
industria.
c)Diferenciacin del producto. Bienes
homgeneos vs diferenciados.
d)Condiciones de entrada: barreras
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Preguntas Relevantes
Cmo afecta la forma en qu estn organizados
los mercados el comportamiento de las
empresas?
Este hecho es relevante en la medida en que una
empresa que compite en competencia perfecta
se comporta esencialmente diferente a una
empresa que compite como monopolista. As
mismo, las decisiones de regulacin econmica
son diferentes en estas estructuras de mercado.
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Preguntas Relevantes
Cmo afecta el comportamiento de las
empresas la estructura de los mercados?
Podemos esperar que las acciones que
toman las empresas tienen entre otros
objetivos, afectar la estructura de la
industria, por ejemplo, la investigacin y
desarrollo parece claramente destinada
a afectar la estructura de la industria en
el futuro.
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Estructuras de Mercado
Naturaleza de la
competencia

Intensidad de la
competencia en
precios

Competencia perfecta

Feroz

Competencia monopolstica

Puede ser feroz o no,

dependiendo de la
diferenciacin del
producto

Oligopolio

Puede ser feroz o no,

dependiendo de la
rivalidad entre empresas

Monopolio

Usualmente ligera, a excepcin

de amenaza de entrada

La Competencia Perfecta
En el lenguaje diario diramos que un mercado en que
dos empresas estn involucradas en una fuerte
guerra de precios es competitivo
Sin embargo, un mercado de ese tipo no es
perfectamente competitivo en la terminologa
econmica. Para los economistas, en un mercado
perfectamente
competitivo
hay
muchos
vendedores, ninguno de los cuales influye en modo
alguno en el precio al que vende. Por tanto, la
competencia perfecta describe un caso extremo en
comparacin con la experiencia diaria, ya que en
muchos mercados reales los vendedores pueden
influir, de hecho, en el precio.
La teora de la oferta en condiciones de competencia
perfecta resulta muy til e importante para
comprender los mercados del mundo real.
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La Competencia Perfecta
Para que haya competencia
perfecta deben cumplirse
cinco condiciones. Todos los
vendedores de un mercado
son perfectamente
competitivos si:

cada uno es pequeo en

relacin con el mercado,

el producto es homogneo,

los compradores estn bien

informados de los precios
de los vendedores,

los vendedores actan

independientemente y

las empresas pueden salir y

entrar en la industria
libremente.
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La Competencia Perfecta
La primera condicin garantiza que ninguna empresa puede influir
significativamente por s sola en la cantidad total ofrecida.
La segunda condicin garantiza que los consumidores estarn tan
satisfechos comprando el bien a uno u otro.
Si los productos son homogneos y si se satisface la tercera
condicin, de tal manera que los compradores son conscientes de
los precios de todos los vendedores, todo vendedor que eleve sus
precios perder a todos sus clientes.
La cuarta condicin exige que todas las empresas acten
independientemente, es decir, no pueden reunirse para acordar
un precio o la cantidad total que ofrecen.
Por ltimo, la quinta condicin garantiza que toda empresa que tenga
un mtodo de produccin mejor podr entrar a la industria y las
que pierdan dinero podrn salir si as lo desean.

Monopolio
Las caractersticas de ste mercado se consideran
opuestas a las del mercado con competencia
perfecta:
a) existencia de una sola empresa, la cual domina
completamente la oferta del sector considerado,
b) inexistencia en el mercado de productos capaces
de sustituir aquel que es producido por la empresa
monopolstica, por lo tanto, no hay alternativas
posibles para los consumidores,
c) existencia de barreras (econmicas, legales o
tcnicas) para el ingreso de nuevas empresas en el
sector, y
d) considerable poder de influencia sobre los precios y
sobre el sistema de abastecimiento del mercado.
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Competencia Monopolstica
Esta, identifica un gran nmero de situaciones de
mercado existentes en la prctica y que estn
localizadas entre los extremos de la competencia
perfecta y el monopolio. Sus caractersticas ms
importantes son las siguientes:
a) existencia de un gran nmero de empresas,
relativamente iguales en poder competitivo;
b) notoria diferenciacin de los productos -el bien o
servicio de cada empresa tiene particularidades
capaces de distinguirlo de los dems y de crear un
mercado propio para l;
c) apreciable, aunque no total, capacidad de control de
los precios y
d) relativa facilidad de incursin de nuevas empresas
en el mercado.
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Competencia Monopolstica
La

caracterstica que distingue ms a la competencia

monopolstica es, naturalmente, que cada empresa produce
un artculo que los compradores consideran diferente a los
otros artculos vendidos por las otras empresas. Esto hace
que cada empresa sea el monopolio de su propio producto.
Sin embargo, hay competencia porque existen muchos
vendedores que ofrecen productos que son parecidos, pero
no sustitutivos perfectos.
La diferenciacin del producto da a cada competidor
monopolstico un cierto poder de mercado, ya que cada uno
puede elevar algo el precio sin perder todos sus clientes.
Por lo tanto, los vendedores deben decidir exactamente los
productos que van a producir y es posible, en este caso,
que hacer publicidad resulte rentable.

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Oligopolio
Las caractersticas de este tipo de estructuras no estn definidas con
tanta exactitud como las de la competencia perfecta o las del
monopolio; pero, generalmente, se consideran las siguientes:
a) existe un pequeo nmero de empresas dominando el mercado,
de tal forma que el 80% o 90% de la oferta es controlada por un
grupo relativamente reducido de productores;
b) debido al pequeo nmero de empresas dominantes, el control
sobre los precios puede ser amplio, lo cual da lugar a convenios
entre ellas dado el temor que puedan tener las empresas de la
reaccin de sus rivales;
c) la competencia extraprecio Es considerada vital, ya que otros
sistemas de competencia, como la guerra de precios podran
perjudicar a todas las grandes empresas del sector,
d) generalmente, existen grandes barreras para el ingreso de nuevas
empresas debido, en gran parte, el dominio ejercido por las
gigantescas empresas que controlan partes vitales del mercado.

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Oligopolio
Los oligopolistas pueden influir en el precio por s mismos,
pero ste depende de lo que hagan todos los vendedores.
Esto hace que las sus decisiones sean ms complejas que
las de las empresas de otros mercados. Aqu, cada empresa
tiene que imaginar no slo cmo reaccionarn los
compradores a lo que haga, sino tambin cmo
respondern otras empresas de la industria, ya que estas
respuestas afectarn a sus beneficios.
En los mercados oligopolsticos, los productos pueden estar
diferenciados, o ser aproximadamente idnticos. Cuando la
diferenciacin del producto es posible, las empresas deben
decidir su diseo y la publicidad. Para calcular los efectos
de estas variables, as como los efectos de las variaciones
del precio, los oligopolios deben predecir las reacciones
probables de sus rivales.

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Anlisis de la situacin
actual:
Incentivos y barreras de
entrada

Incentivos: La existencia de utilidades

extraordinarias promueve el ingreso de
nuevos entrantes (empresas)
Barreras: Son aquellas caractersticas
de la industria que reducen la entrada
de nuevos competidores por debajo de
la necesaria para disminuir las
utilidades de las empresas existentes
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Anlisis de la situacin
actual:
Principales barreras de
Expectativas acerca de las reacciones
entrada
de las empresas existentes
Bsicamente, reduccin de precios

Ventajas de las empresas existentes

Bsicamente, capacidad de mantener
utilidades elevadas aunque las entrantes no
puedan hacerlo

Costos de salida
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Principales barreras de entrada:

Expectativas sobre las
reacciones
Activos especficos
A mayor especificidad de los activos,
mayor expectativa de resistencia de
las empresas existentes

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Principales barreras de entrada:

Expectativas sobre las
reacciones
Economas de escala

Escala eficiente mnima: el volumen de

produccin ms pequeo en el que los
costos por unidad son mnimos
Desalienta el ingreso de empresas
pequeas
Si la EEM es grande, el ingreso de una
empresa adicional llevar los precios a la
baja
A mayor EEM, mayor es la diferencia entre el
precio sin proyecto y el precio con proyecto
menores incentivos de escala
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Mercado con EEM elevada, vg., aceras,

medicamentos
Mercado con
EEM elevada
Es posible definir
segmentos o nichos

Las
inversiones
iniciales y los
costos de
El proyecto ingresa
operacin
ampliando el mercado
son
elevados a mercados extranjeros

Proyecto
entrante

El proyecto ingresa
con escala menor
a la mnima
y no compite por precio
(minimonopolios)

nfasis del diseo:

Determinacin de la EEM
Posibilidad de abrir
otros mercados
Determinacin del factor
de compensacin al costo

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Principales barreras de entrada:

Expectativas sobre las reacciones
Economas de escala
Exceso de capacidad: el exceso de
capacidad se transforma en un disuasor de la
entrada, al dar incentivos a las empresas
existentes a disminuir el precio ante la
entrada de un nuevo player
Algunas industrias pueden mantener ex profeso
cierto exceso de capacidad, pues los costos se
compensan con el efecto barrera a nuevos players
(sobre todo si se relaciona con una EEM alta)
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Principales barreras de entrada:

Expectativas sobre las reacciones
Reputacin de las empresas
existentes
Cuanto ms competidora se vea una
empresa existente, ms reticente
sern las externas a entrar en la
industria

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