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Prof. Percy Pea Vicua

Breve Historia del Diseo


Una aproximacin terica de los principales
movimientos de fines del S. XIX y S. XX.

Las principales corrientes


El diseo est aparejado
directamente con el desarrollo
de la historia del arte. Para este
curso nos ocuparemos de
algunos de los principales
movimientos que influyeron en
el diseo principalmente en el
ltimo siglo.

Las principales corrientes

El Modernismo o Art Noveau


Constructivismo/
constructivismo ruso
ArtDeco
Pop Art
Minimalismo
Op Art
Cartel de Propaganda
Hitos del diseo chileno

El Modernismo
Juventud, divino tesoro. Ya te vas para no volver, Rubn Daro. Poeta
nicaragense.

El Modernismo

Es conocido como Art


Nouveau en Francia y Blgica,
Modern Style en Inglaterra,
Jugendstil en Alemania,
Liberty o Floreale en Italia y
Modernisme en Catalua.
Es en esencia una corriente
artstica que influy a la
literatura, la arquitectura y
por cierto- el diseo desde
fines del S. XIX hasta
principios del XX.

Importante: Aunque pertenecen a


la misma denominacin de origen,
las versiones de Modernismo en
cada pas alcanzaron algunas sutiles
diferencias propias de la regin
donde estaban ubicadas.

El Modernismo

Este movimiento es definido


como estructural por lo que
estuvo mayormente
vinculado con la
arquitectura y las artes
decorativas.

Tena como objeto


desarrollar objetos
finamente artsticos sin
renunciar a la creatividad y
basndose en la artesana.

El Modernismo

Es un movimiento muy
creativo y los artistas ponen
atencin a la lnea y la
acentuacin de las curvas,
de elementos espaciales y
fantasiosos.

Haba una constante


referencia a la vida y la
naturaleza. Los materiales
eran el hierro, la madera y la
cermica, entre otros.

Casa Batll, Barcelona.


Antoni Gaudi

Principales exponentes

Rubn Daro (escritor)


Aubrey Beardsley (ilustrador)
Llus Domnech i Montaner
(arquitecto)
mile Gall (ceramista y vidriero)
Antoni Gaud (arquitecto y
diseador)
Hector Guimard (arquitecto)
Josef Hoffman (arquitecto)
Victor Horta (arquitecto)
Gustav Klimt (pintor)
Ren Lalique (orfebre)

Charles Rennie Mackintosh


(arquitecto y diseador)
Kolo Moser (diseador)
Alfons Mucha (pintor, carteles)
Joseph Maria Olbrich (arquitecto)
Joe Plenik (arquitecto)
Josep Puig i Cadafalch (arquitecto)
Louis Comfort Tiffany (diseador)
Jan Toorop (pintor)
Otto Wagner (arquitecto)
Salvador Valeri i Pupurull
(arquitecto)

La Salamandra, Park
Gell Barcelona.

Vista area de la
Casa Batll

Palau de la
msica catalana.

El Constructivismo
Un movimiento cruzado por la ideologa

El constructivismo

Al igual que el modernismo,


este movimiento influenci
las artes plsticas y la
arquitectura,
encontrndose tambin
presencia en un nuevo
formato como el cine.
El constructivismo nace en
Rusia en 1914 y tiene su
apogeo tras la Revolucin
de Octubre.

Dato: como otras tendencias, el


constructivismo tuvo presencia en
distintos pases, pero es en Rusia y
Alemania donde ms se desarrolla.

El constructivismo

Tal vez una de las


caractersticas fundamentales
es que se diferencia del arte
puro por tener una clara
vocacin de representar los
problemas sociales con una
carga ideolgica

En el mbito del diseo


Alexander Rodchenko es uno
de sus mximos exponentes,
sobre todo en el desarrollo del
cartel de propaganda.

Cartula del
segundo disco de
la banda Franz
Ferdinand,
inspirado en el
constructivismo

El constructivismo

La revolucin dio al arte un carcter de denuncia


social. Los artistas se oponan al viejo orden y al
arte visual conservador.
El arte al servicio de las necesidades y utilidades
de la sociedad (Malevich, Vassily y Kandinsky).
1921 Talin y Rodchenko y otros 25 artistas
renuncian al arte por el arte para consagrarse
al diseo industrial, la comunicacin visual y las
artes aplicadas a la nueva sociedad comunista.

Constructivismo

Hacemos un llamado a los


artistas para que dejen de
producir cosas intiles y se
vuelvan hacia el cartel,
porque tal trabajo
pertenece ahora al deber
del artista, como ciudadano
de una comunidad que
est barriendo el campo de
viejos desperdicios, para
prepararse para una vida
nueva. Manifiesto, 1921.

Constructivismo

El Constructivismo desarroll un estilo de


"agitacin" de la composicin, marcado
por las diagonales, fotomontajes y
colores primarios

ArtDeco
Un estilo internacional

ArtDeco

Este lenguaje cientfico del diseo fue


popularizado en un nuevo movimiento
decorativo internacional llamado "ArtDeco".
En este estilo la mquina, la energa y la
velocidad se convirtieron en los temas
primarios. Las formas fueron simplificadas y
aerodinamizadas, y los tipos de letra curvados
fueron substituidos por los lisos, angulares.

ArtDeco

El arte Deco demostr una


variedad amplia de influencias
grficas, de los movimientos
modernos del arte del Cubismo,
de Futurismo y de Dada; a los
avances del diseo de la
Secesin de Viena, de Plakatstil,
y del Constructivismo ruso; al
arte extico de Persia, de Egipto,
y de frica.

ArtDeco

El trmino "ArtDeco" se
deriva de la exposicin
de "Artes Decorativas" de
1925 en Pars, que
demostr ser un
escaparate espectacular
para el estilo.

ArtDeco

En Pars, el estilo caricaturesco


de Cappiello llev a las
imgenes geomtricas,
intelectuales de A.M.
Cassandre, que popularizaron
las tcnicas del aergrafo para
la aplicacin del color. Sus
carteles de cruceros de
Normandie, de Statendam y de
Atlantique se convirtieron en
iconos de la edad industrial.

ArtDeco

El ArtDeco, como el
Art Nouveau antes de
l, se extiende
rpidamente a travs
de Europa.

ArtDeco

Son representantes de este


movimiento los artistas
Federico Seneca y Giuseppe
Riccobaldi en Italia, Ludwig
Hohlwein en Alemania,
Pieter Hofman en Holanda,
Otto Morach y Herbert
Matter en Suiza, E. McKnight
Kauffer en Inglaterra, y
Francisco Gali en Espaa.

Dato: Algunos tericos del arte


sealan el hundimiento el Titanic
como el fin del ArtDeco, al acabarse
la supremaca de las mquinas.

El Pop Art
La obra de arte como objeto de consumo

Pop Art

Aplicar elementos e conos


de la sociedad de la
comunicacin de masas en
el arte visual es la esencia
del movimiento conocido
como Pop Art.

Surge en Estados Unidos y


el Reino Unido a fines de la
dcada del 50.

Pop Art

Al subrayar el uso de los conos de la sociedad de


consumo, los artistas emplean imgenes populares.

El arte pop es el resultado de un estilo de vida, la


manifestacin plstica de una cultura (pop)
caracterizada por la tecnologa, el capitalismo, la
moda y el consumismo, donde los objetos dejan de
ser nicos para ser pensados como productos en
serie.

Pop Art

En este tipo de cultura


tambin el arte deja de ser
nico y se convierte en un
objeto ms de consumo.

Los orgenes de este


movimiento se encuentran
en el dadasmo y utiliza el
collage y el fotomontaje.

Just what is it that


makes todays homes so
different, so appealing?,
1956. Richard Hamilton.
Considerada la primera
obra de Pop Art.

Ron
Lichtenstein

Andy
Warhol

La razn por la que


pinto de este modo
es porque quiero ser
una mquina, Andy
Warhol.

Triple Elvis, Warhol,


1963.

El Minimalismo
Opcin por las formas ms simples

Minimalismo

Corriente esttica y musical que surge a


fines de los aos 60s, pero que tiene su
apogeo en la dcada del 70.

En la arquitectura privilegia las formas


simples, los espacios amplios y libres,
con colores suaves y tenues.

Minimalismo

Todos los elementos


deben combinar y
formar una unidad

Minimalismo

Tableau
I,
Mondria
n

Este movimiento nace como


reaccin al Pop Art, a la
fascinacin por la cultura de
masas y a la visin del arte
como objeto de consumo.

Manej conceptos como la


individualidad de la obra de
arte, la privacidad, una
conversacin conceptual entre
el artista, el espacio
circundante y el espectador.

Minimalismo

El entorno es esencial para la


comprensin y vida de la obra,
dicen los minimalistas.

Los creadores minimalistas


reducen al mximo los
elementos propios del arte, los
volmenes y formas en
escultura y en la msica. De
forma anloga proceden en la
arquitectura o en la pintura.
Intentan condensar en escasos
elementos sus principios
artsticos y reflexiones.

Minimalismo

Algunos nombres ligados al minimalismo


son Malevich, Mondrian, Rothko o Albers

Diseo de
interior
minimalista.

Tampico, 1953. Victor Vasarely

El Op Art
La ilusin ptica

Op Art

El Op Art o Arte
ptico nace en
Estados Unidos a
fines de la dcada del
50, mientras en
Europa se
desarrollaba un
movimiento bastante
parecido denominado
Nueva Tendencia.

Op Art

Las mayores influencias


artsticas de este movimiento
son el suprematismo el
constructivismo, el De Stijl o
neoplasticismo y el Bauhaus.
Adems de tener importantes
influencias intelectuales,
psicolgicas y cientficas
sobre la fisiologa y la
percepcin.

Op Art, algunas
caractersticas

Se pretende crear efectos visuales tales como movimiento


aparente, vibracin, parpadeo o difuminacin.

Usa los recursos de lneas paralelas, tanto rectas como


sinuosas, contrastes cromticos marcados, ya sea poli o
bicromticos, cambios de forma y tamao, combinacin y
repeticin de formas y figuras, entre otros recursos
pticos. Usa tambin figuras geomtricas simples, como
rectngulos, tringulos y circunferencias en tramados,
combinaciones o formaciones complejas.

Op Art, algunas
caractersticas

En muchos casos el
observador participa
activamente movindose o
desplazndose para poder
captar el efecto ptico
completamente.

Se usa el acrlico para


obtener superficies lisas,
limpias y muy bien
definidas.

Op Art

Victor Vasarely, Bridget Riley, Frank


Stella, Josef Albers

Lawrence Poons, Kenneth Noland y


Richard Anuszkiewicz

El Cartel de Propaganda
La guerra, la ms grande campaa publicitaria nunca antes vista.

El cartel de propaganda

Los grandes conflictos blicos han sido el


escenario ideal para la comunicacin de
ideas y mensaje complejos de manera
urgente.
En este sentido, el cartel de propaganda
fue un instrumento eficaz para dar a
conocer los lineamientos del rgimen o de
la resistencia, segn fuera el caso.

El Cartel de Propaganda

Como hemos visto, las principales


corrientes tanto del arte como ideolgicas
influenciarn el diseo de carteles como
una visin crtica, el funcionalismo, etc.

Revisemos algunos carteles de


propaganda que atraviesan varios estilos.

Diseo de
carteles de
propaganda
espaola.

Diseo de
carteles de
propaganda
espaola.
Guerra Civil
Espaola

Diseo de
carteles de
propaganda
estadounidens
e contra el
rgimen nazi
en Europa (II
Guerra
Mundial)

Propaganda
estadounidens
e y de la
resistencia
francesa. (II
Guerra
Mundial)

Rgimen franquista y partido


comunista, respectivamente. (Espaa)

Cartel de Propaganda

Uno de los ms conocidos. Un


llamado del ejrcito
estadounidense a unirse a la
milicia.
Importante: Como me imagino que
lo habrn visto (o lo vern en
Ciencias de la Comunicacin) hay
una diferencia sustancial entre los
trminos Publicidad y Propaganda.
La primera es difusin de un
producto o servicio, mientras que la
segunda es de una ideologa.

Hitos del diseo grfico en Chile


Ligado al pasado y la memoria histrica

Dieo chileno

Ms viejo que la
Cocoa...

Dieo chileno

Portada de una
revista de 1909,
creada en estilo Art
Nouveau, por el
ilustrador chileno
Alejandro Faur....

Diseo chileno

El obrero de Cemento
Polpaico,
imagen diseada por
la agencia de
publicidad Velox,
en 1967.

Diseo Chileno

Sicodlica cartula
de un disco de
ngel Parra,
diseada por el
autor nacional
Vicente Larrea y
editada por el sello
Dicap.

El valor sentimental:
seguro que este
jams lo han visto.
Con este silabario
muchos aprendimos
a leer!

Muchas gracias

FIN