Departamento de Postgrado

Economia de Empresas

Miguel Ruiz

DEMANDA

DEMANDA
La cantidad que los consumidores estn dispuestos
a comprar a un precio dado, manteniendo
constante los otros factores que influencian la
compra.
La cantidad demandada de un bien o servicio
puede exceder la cantidad que se vende realmente.

Curva de demanda
PRECIO

CANTIDAD

PRECIO
1

6
3

3
5

cantidad

La Ley de la Demanda
Existe una relacin inversa entre el precio de un producto y la cantidad
del producto que es demandada.
Graficamente esta representada por una curva con pendiente negativa.

Precio de X

Curva de Demanda para X

$100

$20

Curva D
3

Cantidad demanda de X

Curva de Demanda para Cerdo Procesado

Precio de Cerdo procesado

14.30

4.30
3.30

200

220

Cantidad demanda de Cerdo Procesado

288

Porque la curva de demanda tiene pendiente negativa ?

Tres razones
Efecto ingreso de un cambio en el precio
Efecto sustitucin de un cambio en el precio
ley de utilidad marginal decreciente

Efecto Ingreso
Un incremento en el precio de X, reduce el ingreso real de los
consumidores.
Consumidores no pueden comprar tantos bienes y servicios con el mismo
ingreso, por lo tanto la cantidad demandada disminuye.

Efecto Sustitucin
Un incremento en el precio de X , asumiendo que el precio de los
otros productos permanece constante , har el precio del bien
relativamente ms caro que los productos sustitutos del bien.
Consumidores se cambiarn del bien hacia los sustitutos ,
ocasionando una contraccin de la demanda del bien.
Por Ejemplo:
Si el precio de la mantequilla sube , y el precio de la
margarina no se altera , la gente se cambiar de la
mantequilla hacia la margarina.

Funcin de Demanda

Es la relacin entre la demanda y factores que influencian su nivel.

En forma funcional, una funcin de demanda puede ser expresada
como :
Cantidad del producto X demandada = Qx = f ( precio de x, precio de
bienes
relacionados,
expectativas de
precio,
cambios en gustos del
consumidor )

Factores Determinantes de la DEMANDA

Precio de bienes relacionados

Ingreso de los consumidores
Gustos y Preferencia
Condiciones Climticas.
Expectativas de precios en el futuro

 Precio de Bienes Relacionados

Bienes Sustitutos
Bienes Complementarios
La cantidad demandada de un bien aumenta si
sube el precio de sus bienes sustitutos y viceversa
La cantidad demandada de un bien aumenta si baja
el precio del bien complementario.

Incremento del precio de la carne de porcino.

Curva de Demanda para Cerdo Procesado

14.30

4.30
3.30

200

220

Cantidad demanda de Cerdo Procesado

288

Precio Pelotas de Tennis

Aumento del precio de raquetas de

tenis.
D1
D2

Demanda de pelotas de Tennis

Cantidad de Pelotas de Tennis.

Cambios en el Ingreso del Consumidor

Existe una relacin directa entre los cambios de ingreso del

consumidor y la cantidad demandada.

Si aumenta el ingreso de los consumidores aumenta la cantidad

demandada y viceversa.

Precio de Calzado deportivo

Disminucin del Ingreso del Consumidor

D1
D2

Demanda de calzados deportivos

Cantidad de calzados deportivos.

Cambios en el gusto del consumidor

Existe una relacin directa ante cambios en los gustos y
preferencias del consumidor.
Si se pone de moda de usar telfonos celulares, veremos
un desplazamiento de la curva de demanda de telfonos
celulares.

Cambio en las condiciones climticas

Es un determinante muy importante, pero puede variar de
acuerdo a la relacin que existe entre las condiciones
climticas o metereolgicas y el bien.
As, en verano pueden que no aumenten la demanda de
encauchados, paragas, pero pueden aumentar la demanda
de ropa ligera, zapatos deportivos, etc.

EXPECTATIVAS DEL PRECIO

CUAL SERA EL EFECTO SOBRE LA DEMANDA
DE AUTOMOVILES, SUPONIENDO QUE SE
VAYA A FIRMAR UN TLC CON EE.UU EN UN
PAR DE MESES?

Determinacin de la curva de demanda

Determinacin de la curva de demanda de automviles
nacionales.
Q = -0.002P + 0.001PI +0.008 In + 0.22 Pop - 800 i + 0.002
A
PI=producto importado
Pop= poblacin
In= Ingreso
i= Inters
Q = 56 0.002 P
o
P = 28000 500 Q

Estimacin de demanda de autos nacionales

34

28
26

22

Da ( 6.5 % inters)

20

D ( 8.0 % inters)
14

Db ( 9.5 % inters)

16

OFERTA

Oferta
No es suficiente saber cuanto quieren comprar los
consumidores, necesitamos saber cuanto las firmas estn
dispuestas a vender a cada nivel de precio.
Las empresas determinan cuanto de un bien ofrecen basados
en el precio de ese bien y otros factores.

Oferta
Curva de Oferta
La cantidad ofertada es la cantidad de un bien que una
firma desea vender a un precio dado, manteniendo
constante los otros factores
Ley de Oferta.
Las empresas o firmas estarn dispuestas a ofrecer mas de
un bien o servicio en la medida que aumente el precio
del bien o servicio.

PRECIO CANTIDAD
1
0
2
3
3
4
4
5

PRECIO

cantidad

Oferta
P
Curva de Oferta de Cerdo Procesado

Funcin de Oferta
La relacin entre la oferta y todos los
factores que influencian su nivel.
Cantidad del producto X ofertada = Q x = f ( precio de x, precio de insumos
, expectativas de precio, costo de la
tecnologa, clima , acciones del
gobierno )

Determinantes de la Oferta

Precio de Insumos
Costo de la Tecnologa
Acciones del gobierno
Condiciones Climticas
Expectativa de precios

Cambio en precio de insumos

Efecto indirecto entre el precio de la materia prima o
insumos y la cantidad ofertada.
Ej. Si sube el precio del salario de los trabajadores
disminuye la cantidad ofertada del bien.

Curva de Oferta de Cerdo Procesado

s2
S1

Aumento salariales a los empleados

Cambios en el Costo de Tecnologa

S1
Ante una disminucin del costo
de la tecnologa o acceso a
mejores tecnologas, habr un
desplazamiento positivo de la
curva de oferta y viceversa.

s2

Mejora tecnolgica

Acciones del Gobierno

Las normas y regulaciones gubernamentales afectan a
cuanto las firmas desean vender.
Impuestos , subsidios afectan la cantidad ofertada.
Un impuesto al productor , incrementa sus costos por lo
que disminuye su cantidad ofertada.
Las regulaciones ambientales pueden reducir la
cantidad de oferta de cierto bienes.

Curva de Oferta de Cerdo Procesado

s1

S2
Subsidio a la Industria de Embutidos

Qs

Equilibrio de Mercado

Equilibrio de Mercado
Las curvas de oferta y demanda determinan el precio y la
cantidad a la que los bienes son comprados y vendidos.
Cuando todos los agentes son capaces de comprar o
vender tanto como quieren, decimos que el mercado esta
en equilibrio. En esta situacin nadie quiere cambiar su
comportamiento.

Equilibrio de Mercado
S
3.45

3.30
3.20
D

160

180

220

260

Equilibrio de Mercado
Interseccin de funciones de Demanda y
Oferta.
Qd = 286 20p
Qs = 88 + 40 p

Fuerzas que llevan al Equilibrio

Equilibrio ....Concepto abstracto?
Evidencia:
Plumas, lpices.
Los clientes o empresas tienen incentivos para cambiar el
comportamiento de los precios, llevndolos al equilibrio.

Fuerzas que llevan al equilibrio

A cualquier precio que no sea el precio de
equilibrio, los consumidores o las empresas no
pueden comercializar tanto como estos quieren.
Esta gente decepcionada acta para cambiar el
precio llevndolo hasta el precio de equilibrio.

Alteraciones del Equilibrio

El equilibrio cambia solo si ocurre una alteracin
que desplace la curva de demanda o de oferta.
Si los gustos, ingresos, polticas, o costo de
produccin cambia, la curva de demanda o de la
oferta se desplazan y el equilibrio cambia.

Desplazamiento de la Curva de Demanda.

MERCADO DE CARNE CERDO

En ejemplo de la
demanda de carne de
cerdo procesado.
Incremento del
precio de la carne de
res de 60 ctvs

D2

3.50
3.30

D1
220

280

Desplazamiento en la Curva de la
Oferta
MERCADO DE CARNE CERDO

Supongamos que el precio de la

carne de res permanece
constante, pero el precio de los
cerdos aumenta en 25 ctvs.
Ahora es mas caro producir
cerdos, debido al aumento del
insumo principal.

s2

S1

3.55
3.30

D1
215

220

Efectos de Intervenciones Gubernamentales

MERCADO DE CARNE CERDO

Impuesto a los
Consumidores
Reduce las cantidades
demandadas, al elevar el
precio del bien.

D1
Pc

P*
Po

D2
Qe2

Qe1

Efectos de Intervenciones Gubernamentales

Controles de Precios
Precios Mnimos.
Ejemplo ; Salario Minimo

Precios Techo.
Ejemplo ; Precio Techo para Gasolina

Precio Techo o Mximo

Gasolina

s2

Pe

El precio Techo s
tiene efecto si es fijado
debajo del precio de equilibrio

P techo

D1

El precio Techo no
tiene efecto si es fijado
Sobre el precio de equilibrio
Gasolina

s2

P techo
Pe

D1

Precios Mnimos o Precios pisos

Mercado Laboral

sl

Salario Mnimo

Se

Desempleo Dl
Ld

Ls

Precios Mnimos o Precios pisos

Mercado Laboral

sl
Se

Salario Mnimo

Dl

ELASTICIDAD

Elasticidad
Sensibilidad:
Nos explica la variacin porcentual que experimentar
una variable en respuesta a una variacin de otra.
Tipos de Elasticidades
Elasticidad Precio
Elasticidad Ingreso
Elasticidad Cruzada.

Elasticidad de Demanda () Refiere a la respuesta de la cantidad

demandada debido a cambios en otra variable .
Qtd, siempre arriba

% Qtd Demandada
--------------------------% Otra Variable
Cambios () Siempre medidos como %

Elasticidad Precio de Demanda (P )

Respuesta de cambios en la cantidad demandada a
cambios en el precio del producto

% Qtd Demandada
--------------------------% Precio

Elasticidad Precio de Demanda (P )

Algunos Ejemplos
Asumamos que el precio de las manzanas suben un 5% y la
cantidad vendida cae 10%

P (Manzana)

% Q
--------% P

- 10%
---------+ 5%

Asumamos que el precio de la Gasolina suben un 5%

vendida cae un 1%

P (Gasolina )

% Q
--------% P

- 1%
---------+ 5%

-2

y la cantidad

- 0.2

Elasticidad Precio de Demanda (P )

Si nosotros tomamos el valor absoluto de la elasticidad precio P
podemos concluir que :

Donde :
El valor absoluto de P es mayor que 1: P > 1
Demanda Elastica
El valor absoluto de P es menor que 1: P < 1
Demanda Inelastica

P (Manzana) = 2

P (Gasolina)

= 0.2

ELASTICA

INELASTICA

P it

P it

Elasticidad Precio de la demanda

Un cambio en la oferta
baja el precio (mucho) y
aumenta la cantidad
demandada.(poco)

Elasticidad Precio de la demanda

Un cambio en la oferta baja

el precio (poco) y aumenta
la cantidad demandada
(mucho)

Elasticidad Precio de la demanda

Calcule la elasticidad
precio de la demanda de
pizza.
El precio inicial es $20.50
y la cantidad demandada
es de 9 pizzas en una
hora.

Elasticidad Precio de la demanda

El precio cae a $19.50 y la
cantidad demandada sube a 11
pizzas por hora

El precio cayo $1 y la cantidad

demandada subio 2 pizzas por
hora

Elasticidad Precio de la demanda

El precio promedio es
$20 y la cantidad
demandada es 10
pizzas por hora

Elasticidad Precio de la demanda

El porcentaje de cambio del
precio es %Q, Q/Qave, es
2/10 = 1/5.
El porcentaje de cambio de la
cantidad es, %P, es P/Pave,=
$1/$20 = 1/20.

Elasticidad Precio de la demanda

La elasticidad precio de
la demanda es (1/5)/
(1/20) = 20/5 = 4.

Elasticidad Precio de la demanda

Curva de demanda
perfectamente
inelastica

Elasticidad Precio de la demanda

Curva de demanda
perfectamente
elastica

Elasticidad Precio de la demanda

Elasticidad a lo largo
de la curva de
demanda

Elasticidad Precio de la demanda

Elasticidad Precio de la demanda

Factores que influencian la elasticidad de
demanda
Los productos sustitutos
La proporcion del ingreso gastado
El tiempo y durabilidad del bien

Elasticidad Precio de la demanda

Elasticidad precio de
varios bienes y
servicios en diferentes
paises.

Elasticidad de oferta

Elasticidad Ingreso de Demanda (Y )

Respuesta de cambios en la cantidad demandada a cambios en el
ingreso del consumidor (Y)

% Qty Demandada
--------------------------% Ingreso

Ejemplo

Asumamos que el ingreso del consumidor sube un 10% y la cantidad de

manzanas vendidas sube un 10%

% Q
--------% Y

10%
------10%

Clasificacin en Inferior, y normal

Elasticidad ingreso de la demanda

Elasticidad ingreso
de la comida en
diferentes paises

Elasticidad Cruzada (X )

Respuesta de cambios en la cantidad demandada a cambios en el

precio de otro producto

% Qty Demandada
--------------------------% Precio otro producto

Ejemplo

asuma que en un 5% sube el precio de naranjas , esto lleva a un aumento del

10 %
en ventas de las manzanas
Donde X es positivo = substitutos

% Q
--------% POTHER

+ 10%
------+ 5%

+2

Elasticidad a Corto y Largo Plazo

Si nos preguntamos cuanto vara la demanda o la
oferta en respuesta a una variacion del precio,
debemos dejar claro cuanto tiempo dejamos que
transcurra antes de medir las variaciones de la
cantidad demandada.

Elasticidad a Corto y Largo Plazo

P
P
Dlp
Dcp
Q
COMBUSTIBLE

DCp
DLp

Q
AUTOMOVILES

Elasticidad e Ingreso

Demanda

Q
0
1
2
3
4
5
6

A
B
C
D
E
F
G

P
24
20
16
12
8
4
0

TR = PxQ
0
20
32
36
32
20
0

A
B
C
D
E
F
G

Ingreso Total (TR) = P x Q

AA
BB
CC
DD
EE
FF
GG

QQ
00
11
22
33
44
55
66

PP
24
24
20
20
16
16
12
12
88
44
00

TR==PxQ
PxQ
TR
00
20
20
32
32
36
36
32
32
20
20
00

Relacion entre cambios en el

precio e ingreso total
Demand & Revenue
40

Donde una reduccion en el

precio resulta en un
incremento en TR
Demanda se dice elastica

36

Price & Revenue ($)

32

TR

28
24
20

16

Donde: P TR

12

Demanda es

elastica

4
0
0

3
Quantity

Relacion entre cambios en el precio e ingreso total

TR

TR

P
P
Donde una reduccion en el precio resulta en un reduccion en TR
Demanda se dice inelastica
Donde: P TR
Demanda es
inelastica

Elasticidad Precio de Demanda (P ) a lo largo de una linea recta D

Elasticidad
Precio
de Demanda (P)
Demand
& Revenue
ELASTICA
40
36
Price & Revenue ($)

32
28

Elasticidad Precio de Demanda (P)

INELASTICA

24
20
16
12

TR

8
4
0
0

3
Quantity

Medio-Punto
Elasticidad Precio de Demanda (P)
UNITARIA

D-Curve