El universo del

muestreo

El objetivo de la
mayora de los
proyectos de
investigacin de
mercados es
obtener
informacin
acerca de las
caractersticas de
una poblacin.

Un censo implica numerar a todos los

elementos de una poblacin, para
luego calcularlo de manera directa los
parmetros de la poblacin, una
muestra es un subgrupo de la
poblacin pues para determinar el
estudio de la poblacin pasan por una
serie de procedimientos de estimacin
y prueba de hiptesis.

Tipos

Muestreo
probabilstico
ALEATORIA SIMPLE. Es cuando los
elementos de la poblacin tienen la
.misma probabilidad de ser
seleccionados en la muestra y esta es
conocida.
Es el ms recomendable, pues es mas
fcil de llevarse acabo pero mas
costoso.

Muestreo
ALEATORIO SISTEMTICO es
probabilstico
susceptible de ser ms preciso que el
simple. Se elige un primer
.muestreo
elemento y luego se van escogiendo
otros elementos iguales espaciados a
partir del primero. Divide la poblacin
en n ESTRATOS, compuestos por las
primeras K unidades, las segundas k
unidades y as sucesivamente.

Muestreo
POR ZONAS:
probabilstico
O muestreo
.polietpico. Es ideal
cuando deseamos que
las entrevistas se
apliquen en reas
representativas del
fenmeno a estudiar.

imera etapa.
Seleccin de
manzanas en una
zona. Necesitamos
plano de la localidad
a investigar.

Segunda
-Seleccin de hogares
etapa.
en las manzanas.
Eliminar lugares
adicionales (parques,
iglesias, etc.)

Seleccin de personas
en el lugar. Se enumera
cada manzana y se
determina su numero.

Tercera

Etapa
final.

Una vez utilizados estos pasos se encuentra un

nmero de viviendas por manzana.

Promedio de familias
por manzana.

Muestreo no
probabilstico.
En este muestreo se
seleccionan los
elementos de la muestra
de acuerdo a
determinados criterios
previamente
seleccionados.

Muestreo por
supone un buen conocimiento de los
cuotas.
estratos de la poblacin y se
selecciona a los elementos individuos
representativos.

Muestreo de
opinin.
en donde deliberadamente se obtienen
muestras de grupos focales.

Muestreo
Es
cuando
se
selecciona
directa
e
casual.
intencionadamente a los elementos de
la muestra.

Muestreo
Donde algunos
elementos
bola
de
seleccionados de la muestra conducen
a otros y estos a otros hasta conseguir
nieve.
una muestra adecuada del tamao.

Calculo del
tamao de
muestras.

Para determinarlo se
debern tomar en
cuenta varios aspectos
relacionados con el
parmetro y el
estimador, sesgo, error
muestral, el nivel de
confianza y la varianza
poblacional.

El parmetro se refiere a la
caracterstica de la poblacin que es objeto de
estudio y el estimador es la funcin de la muestra
que se usa para medirlo.

El error

muestral siempre se comete ya

que existe una perdida de la representatividad al
momento se escoge los elementos de la muestra.

El nivel de confianza

por
su parte es la probabilidad de que la estimacin
efectuada se ajuste a la realidad.

mao de Muestra
ra proporciones


ASPECTOS:
A) NIVEL DE CONFIANZA O
SEGURIDAD. (1-El nivel de confianza
prefijado da lugar a un coeficiente.
B) La precisin que deseamos para el
estudio.
C) Una idea del valor aproximado del
parmetro que queremos medir.

 El tamao de unamuestraes el
nmero de individuos que contiene.
Una frmula muy extendida que
orienta sobre el clculo del tamao
de la muestra para datos globales es
la siguiente:

 N: es el tamao de la poblacin o universo

(nmero total de posibles encuestados).
k: es una constante que depende del nivel de
confianza que asignemos. El nivel de
confianza indica la probabilidad de que los
resultados de nuestra investigacin sean
ciertos: un 95,5% de confianza es lo mismo
que decir que nos podemos equivocar con
una probabilidad del 4,5%. Los valores de k
se obtienen de la tabla de ladistribucin
normalestndar N(0,1).
Los valores dekms utilizados y sus niveles
de confianza son:

Valor
dek

1,15

1,28

1,44

1,65

1,96

2,24

2,58

Nivel
de
75%
confian
za

80%

85%

90%

95%

97,5%

99%

Elerror estandar (es decir, de usar

las medias muestrales para estimar la
media poblacional) es la desviacin
estndar de todas las posibles
muestras (de un tamao dado)
escogidos de esa poblacin. Adems,
el error estndar de la media puede
refererirse a una estimacin de la
desviacin estndar, calculada desde
una muestra de datos que est siendo
analizada al mismo tiempo.

En aplicaciones prcticas, el verdadero

valor de la desviacin estndar (o del
error) es generalmente desconocido.
Como resultado, el trmino "error
estndar" se usa a veces para referirse
a una estimacin de esta cantidad
desconocida.