LA INVESTIGACIN CUALITATIVA Y

CUANTITATIVA

Lic. Gloria Martnez V.

LOGRO DE LA SESIN
AL finalizar la sesin, el estudiante
explica la diferencia que existe entre
la Investigacin Cualitativa y la
Investigacin Cuantitativa, a partir
de la informacin proporcionada por
el Docente.

INVESTIGACIN CUALITATIVA

Es un mtodo de investigacin usado principalmente por las ciencias

sociales empleando mtodos de recoleccin de datos que no son
cuantitativos, con el propsito de explorar las relaciones sociales y
describir la realidad tal como la experimentan los respondientes.

CARACTERSTICAS DE I. CUALITATIVA

Tiene como objetivo la descripcin de las cualidades de un

fenmeno. Busca descubrir tantas como sea posible.
Debe haber entendimiento en profundidad en lugar de
exactitud.
Busca explicar las razones de tal comportamiento. Investiga el
porqu y el cmo.
Se basa en la toma de muestras pequeas, esto es la
observacin de grupos de poblacin reducidos, como sala de
clases, etc.

INSTRUMENTOS INVESTIGACIN CUALITATIVA

El Investigador es el principal instrumento de recoleccin de datos.

Las Entrevistas individuales en profundidad.
Las Entrevistas estructuradas y no estructuradas.
Grupos de discusin (focus group)
Las narraciones.
Los anlisis de contenido o documentales.
Observacin participante.
Investigacin de archivo.

INVESTIGACIN CUANTITATIVA

Es un mtodo de investigacin donde el objetivo es estudiar las

propiedades y fenmenos cuantitativos y sus relaciones para
proporcionar la manera de establecer, formular , fortalecer y
revisar la teora existente.
Desarrolla y emplea modelos matemticos, teoras e hiptesis que
competen a los fenmenos naturales.
Busca responder preguntas tales como, cul, dnde, cuando.
Los instrumentos son las encuestas y experimentos y la Tcnica
de la Estadstica

PROCESO INVESTIGACIN CUANTITATIVA

ESTUDIO DEL ANLISIS DE INFORMACIN

FOCUS GROUP

Es una tcnica cualitativa de estudio de las

opiniones o actitudes de un pblico utilizada en la
ciencias sociales y en estudios comerciales.

Consiste en la reunin de un grupo de personas ,

entre 6 y 12, con un moderador investigador o
analista; encargado de hacer preguntas y dirigir la
discusin. Su labor es la de encauzar la discusin
para que no se aleje del tema de estudio.

Las preguntas son respondidas por la interaccin

del grupo en una dinmica en que los participantes
se sienten cmodos y libres de hablar y comentar
sus opiniones. Normalmente los grupos focales
requieren cerca de dos horas para cumplir su tarea.

IMPORTANCIA DEL FOCUS GROUP

Es una de las principales herramientas de la Investigacin de Mercados

para conocer los pensamientos y emociones de los consumidores.
Se usa muestras pequeas para no excederse en costos y duracin.
Los participantes se seleccionan de acuerdo un perfil del consumidor,
mediante un cuestionario de seleccin.
Se utiliza para detectar deseos y necesidades en cuanto a envasado,
nombres de marcas o test de conceptos.
Proporciona una informacin valiosa acerca del potencial de un concepto,
slogan o un producto en el mercado.
En conclusin indaga en las actitudes y reacciones de un grupo social
especfico frente a un asunto social o poltico, o un tema de inters
comercial como un producto, servicio, concepto, publicidad, idea o
embalaje.

FUNCIONES DEL FOCUS GROUP

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL FOCUS GROUP