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Soutenance de mmoire prsent pour lobtention du Master 2 Management Euro-mditerranen et

Dveloppement Durable.
Le 18 septembre 2015
Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale.
Aix-Marseille Universit.
Problmatique :

Les outils de communications mis en place dans le cadre du Plan Ecophyto


sont-ils efficaces au regard des parties prenantes
Louis NICOLAS.

Sont prsents :
-

Madame Marie Thrse ARNAUD, Charg des politiques environnementales la Chambre


Rgionale dAgriculture.
Madame Solange HERNANDEZ, Matre de confrences et Responsable pdagogique au sein de
lInstitut de Management Public et Gouvernance Territoriale.
Madame Frdrique MAQUAIRE, Chef de projet rgional Ecophyto au sein de la Direction Rgionale
de lAlimentation, de lAgriculture et de la Fort Provence Alpes Cte dAzur.

Droul de la soutenance.
Prsentation du volet communication du plan Ecophyto.
Ecophyto 1 : Les Chambres dagricultures premire partie
prenante.
Ecophyto 2 : Poursuite des actions engages.
Pourquoi communiquer et de quelle manire?
Prsentation de loutil de communication.
Le travail ex ante et chemin faisant.
Difficults rencontres : De la thorie la pratique.
Forces, opportunits et bilan du rseau en septembre 2015.
Futur du rseau et bilan de la journe du 15 septembre
Paris auprs de lAssembl Permanente des Chambres
dAgriculture.
Ouverture.
Louis Nicolas Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale - Soutenance du
18/09/2015

Prsentation du volet
communication du plan Ecophyto
Le Ministre de lAgriculture tait en charge de la communication vers le
grand public durant les premires annes du Plan, puis, les Chambres
Rgionales dAgricultures ont pris le relais en 2015.
La socit civile dsirant davantage dinformations sur les consquences
de lutilisation des produits phytosanitaires, dans le contexte de
dmocratie participative, et pour rpondre aux incomprhensions sur
lutilisation de ces produits dans le cadre de la nouvelle version du Plan
les outils mis en place doit sappuyer sur une communication
dynamique et des approches participatives pour instaurer un
dbat citoyen constructif quant la problmatique des produits
phytopharmaceutiques. (Extraits du Projet Plan Ecophyto 11 juin 2015)

Dans ce cadre : Quels sont les messages adresser et par quel


mdias?
Ceux-ci sont-ils efficaces au regard des parties prenantes?
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Ecophyto 1 : Les Chambres


dagricultures premire partie
prenante.
Participations aux instances
nationales et rgionales. Avec 1000 Agents engags sur les
notamment des animateurs
diffrentes actions.
en rgion en charge du
rseau FERME. Budget global :
42 millions d /
9 millions pour
les CA
Prsidence et animation du
Prise en charge des
Bulletin de Sant du Vgtal
formations auteur de 40%
(BSV) qui informe les
des utilisateurs
agriculteurs sur la situation
professionnels.
des agressions par
domaines et par rgions.
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Ecophyto 2 : Poursuite des actions


engages.
Axe 1 : Faire voluer les pratiques.
Axe 2 : Amliorer les connaissances et les outils pour demain
et encourager la rechercher et linnovation.
Axe 3 : Evaluer et matriser les risques et les impacts (suivis
du milieu, de la sant...)
Axe 4 : Acclrer la transition vers le zro phyto dans les
jardins et espaces vocation publique.
Axe 5 : Politiques publiques, territoires et filires (soutien aux
dmarches collectives, engagement des filires, assurance,
dclinaison en rgion)
Axe 6 : Communiquer et mettre en place une
gouvernance simplifie.
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Pourquoi communiquer et de quelle


manire?
Rpondre au dsir
de transparence de
la socit et aux
inquitudes que
comporte les
phytosanitaires.

Runir des parties


prenantes aux
objectifs divergents
et dintrts parfois
contradictoires.

Rapprocher
producteurs et
consommateurs en
rendant visible les
pratiques engages
pour rpondre aux
prjugs

Aprs les diffrents changes ( 2012- 2013) avec les partenaires il a


t dcid :
La cration dune plateforme dchange thmatique commune
pour communiquer sur les avances dans le domaine de la
diminution des phytosanitaires, vers le public concern.
Cette plateforme sera disponible sur internet et contenir en un
seul lieu lensemble des informations disponibles sur le sujet du
Plan Ecophyto en PACA avec ces spcificits.

Il a alors t dcid dun mdia largement accessible au fort


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potentiel
de visibilit et de
qualit, un CMS Echosphyto18/09/2015

Prsentation de loutil de
communication.
Quest ce quun
CMS?
Qui sont les
utilisateurs?
Est-il possible que
jutilise dj un
CMS?
Quelle est la
particularit
dEchosphyto
PACA?

Une mise en relation dutilisateurs


Un partage dinformation.

Les administrateurs.
Les membres.
Les partenaires.

Systme trs dvelopp ces dernires annes.


Facebook ; Twitter

Cest un rseau spcialis dans le domaine des


Phytosanitaires.
Il permet la publication, la consultation ,
tlchargement et larchivage de documents.

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Le travail ex ante et chemin


faisant.
Rflexions sur
le devenir du
rseau et sa
transposition
aux autres
rgions.

Construire
et modifier
le rseau

Runir
les
partenair
es et les
AAP.

Modrer les
informations
diffuses pour
assurer la qualit
et le srieux du
rseau.

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Difficults rencontres : De la
thorie la pratique.

Runir les partenaires aux usages et aux horizons multiples autour


dun outil unique.
La thorie de
ROGERS

La thorie de
BOULAIRE

Les thories de
CHAMBAT,
PERRIAULT et RAM.
Lavantage
relatif, la
compatibilit,
la facilit,
lessayabilit,
lobservabilit
des rsultats.

Les usages
des NTICS
sont propre au
contexte
social, culturel
et
professionnel..

Linfluence
des
expriences
antrieures
sur lusage.

Repenser
linfluence des
NTIC dans le
monde
professionnel .

La thorie de
PROULX

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Forces, opportunits et bilan du


rseau en septembre 2015.

La bibliothque est latout premier du CMS.


La vidothque, avec lajout des dernires vidos va permettre
daugmenter le nombre de visites.
La possibilit de crer des vnements amliore la visibilit.
Qui sont les partenaires et les membres inscrits :

Institutionnels
CA - Rseaux DEPHY
Associations
Recherche
Enseignement

Membres : 68.
Partenaires : 24.
Documents publis : 123.
Vidos diffuses : 17.

Producteurs de
Phytosanitaires

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Futur du rseau et bilan de la journe


du 15 septembre Paris auprs de
lAssembl Permanente des Chambres
dAgriculture.
Lassemble permanente comprenant les reprsentants du
plan Ecophyto de toutes les chambres dagricultures de France
a accueilli favorablement le CMS. De plus au vue de lactivit
actuelle du rseau, celui-ci semble assez mature.
Il sera ncessaire de garantir la qualit de la diffusion de
linformation vers le grand public. Afin de rendre prenne le
CMS il peut tre intressant de sappuyer sur dautres outils de
communication.
Loutil mis en place semble donc efficace au regard de
ces volutions depuis plus de 4 mois. Les diffrents
partenaires sapproprient ce nouvel outil dans leur
quotidien et les membres apparaissent satisfaits des
diffrentes publications.
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Ouverture.
Est-ce que les moyens consacrs la
communication du Plan Ecophyto
seront-ils suffisants dans les annes
venir et rpondront-ils aux exigences
socitale?

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18/09/2015

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Merci pour votre attention.

Louis Nicolas Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale - Soutenance du


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Sources.
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BARDINI Thierry,1996, changement et rseaux socio-techniques ; de linscription laffordance ,Rseaux,n76, , p126-155.
BIEMARD Sandrine, DEJEAN Karine et DONNAY Jean, 2008, Co-construire des savoirs et se dvelopper mutuellement entre chercheurs et praticiens
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BOUTET Annabelle et TREMENBERT Jocelyne, 2009, Mieux comprendre les situations de non-usages des TIC. Le cas d'internet et de l'informatique
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2011, 21-35.
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