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Nominativa
Este tipo de marca identifican un producto o
servicio a partir de una palabra o un conjunto
de palabras.
NIKE
Clase 25
Clase 25
Mixtas
Clase 25
Tridimensional
Es decir, las marcas tridimensionales corresponden a
cuerpos con 3 dimensiones, como botellas, empaques,
cajas, estuches, etc.
Clase 32
Marca Colectiva
Signos que permiten distinguir el origen geogrfico, el material, el modo
de fabricacin u otras caractersticas comunes de los bienes y servicios
de las distintas empresas que utilizan la marca colectiva.
Promocionar
Comercializar
Marca Colectiva
Caf colombiano
Bufete de Abogados
Nombre Comercial
Es una variante de las marcas que lleva un proceso
diferente al del registro.
No requieren de la emisin de un ttulo expedido por el
IMPI, slo es necesario solicitar la publicacin del
mismo.
La diferencia con las marcas radica en que el nombre
comercial, slo protege el nombre de un comercio,
industria, empresa o prestador de servicios en el rea
donde se encuentra ubicado.
MISCELNEA LA LUZ
Aviso Comercial
El Aviso Comercial, es una frase u oracin que sirve
para promover y diferenciar a un producto.
Puede servir como slogan o frase.
JUST DO IT!
A QUE NO PUEDES COMER SOLO UNA!
PRECIOS BAJOS SIEMPRE
RECURDAME
El valor de una marca; una medida de lealtad de los consumidores hacia la marca, del
reconocimiento del nombre, de la calidad percibida, de las fuertes asociaciones de marca
y de otros activos como patentes, marcas comerciales y relaciones con el canal
Capital social de la
marca
ESTRATEGIAS
DE MARCA
Marcas de Distribuidor.
Las denominadas llamadas marcas blancas, propias,
marcas de distribuidor o marcas privadas son
propiedad de las empresas distribuidoras.
Chedraui Walmart - etc
Estas marcas propiedad de las propias cadenas de tiendas
estn suponiendo una gran competencia para las marcas
tradicionales de los fabricantes.
Las grandes cadenas pueden buscar empresas que estn
dispuestas a envasar el producto con la marca de la cadena
a muy bajo precio.
Los fabricantes que tienen exceso de capacidad de
produccin estn dispuestos a envasar grandes cantidades
a bajo precio.
La empresa que fabrica el producto se asegura un gran
volumen de produccin y unos costes de marketing bajos.
El distribuidor puede utilizar el nombre de la cadena de
tiendas o crear una nueva marca.
Categora de productos
existente
existente
nuevo
Extensin
de lnea
Extensin
de marca
Multimarcas
Marcas
nuevas
Nombre
de marca
nue
vo
Estrategia de
marcas
Extensin de lnea:
uso de una marca de xito para introducir artculos adicionales en una categora de
productos especfica, como sabores, formas o colores nuevos, ingredientes adicionales, u otros tamaos de envase
Estrategia de marcas
Estrategia de marcas
Estrategia de marcas
Tarea
Identificar en el sper, o tiendas de
conveniencia 5 ejemplos de
MARCAS CONJUNTAS Y 3
EJEMPLOS DE MARCAS DE
DISTRIBUIDOR
FECHA DE ENTREGA: LUNES 24
DE SEPTIEMBRE