QUE ES UN PROYECTO

ES UNA PLANIFICACION QUE CONSISTE EN UN

CONJUNTO DE ACTIVIDADES QUE SE ECUENTRAN
INTERRELACIONADAS Y COORDINADAS

TIPOS DE PROYECTOS

PROYECTO PUBLICO
SOCIAL

BASADOS EN EL CONTENIDO
DEL TEMA DE PROYECTO

Construccin

Informtica

Empresariales

Desarrollo de productos y servicios

BASADOS EN LA ORGANIZACIN
PARTICIPANTE

INTERNOS
DEPARTAMENTO
UNIDAD CRUSADAS
EXTERNOS
INAGEN CORPORATIVO

BASADO EN COMPLEJIDAD

ETAPA DEL PROYECTO

CONCEPTO DE MERCADO

ES REALMENTE DE LO
QUE TRATA TODO EL
MARKETING: COMO
LLEGAR AL MISMO Y
SERVIRLE CON
GANANCIA Y DE MANERA
SOCIALMENTE
RESPONSABLE.
EL MERCADO DEBE SER
EL PUNTO CENTRAL DE
TODAS LAS DECISIONES
DE MARKETING EN UNA
ORGANIZACIN.

Pero qu es exactamente un mercado?

ACCIONIST
A

CONCEPTOS
DE MERCADO

AMA DE

ECONOMISTA

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo,

autores del libro MERCADOTECNIA
Un mercado son los consumidores reales y
potenciales de un producto o servicio. Esta
definicin se complementa con los siguientes
tres elementos:
A) La presencia de uno o varios individuos con
necesidades y deseos por satisfacer.
B) La presencia de un producto que pueda
satisfacer esas necesidades.
C) La presencia de personas que ponen los
productos a disposicin de los individuos con
necesidades, a cambio de una remuneracin.

TIPOS DE MERCADO

DESDE EL PUNTO DE VISTA

GEOGRFICO

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del

libro "Mercadotecnia", las empresas tienen
identificado geogrficamente su mercado. En la
prctica, los mercados se dividen de esta manera:
MERCADO INTERNACIONAL: Es aquel que se
encuentra en uno o ms pases en el extranjero.
MERCADO NACIONAL: Es aquel que abarca
todo el territorio nacional para el intercambios
de bienes y servicios.
MERCADO REGIONAL: Es una zona geogrfica
determinada libremente, que no coincide de
manera necesaria con los lmites polticos.

MERCADO LOCAL: Es la que se desarrolla en

una tienda establecida o en modernos centros
comerciales dentro de un rea metropolitana.

MERCADO DE INTERCAMBIO COMERCIAL AL

MAYOREO: Es aquel que se desarrolla en reas
donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de
una
ciudad.

MERCADO METROPOLITANO: Se trata de un

rea dentro y alrededor de una ciudad
relativamente
grande.

SEGN EL TIPO DE PRODUCTO

De acuerdo a esta clasificacin, el mercado se divide
en:

Mercado de Productos o Bienes: Est formado por

empresas, organizaciones o individuos que requieren
de productos tangibles (una computadora, un
mueble, un auto, etc...).
Mercado de Servicios: Est conformado por
empresas, personas u organizaciones que requieren
de actividades, beneficios o satisfacciones que
pueden ser objeto de transaccin: Por ejemplo, el
servicio de limpieza, de seguridad, de lavandera,
etc...

MERCADO DE IDEAS: Tanto empresas como

organizaciones necesitan constantemente de
"buenas ideas" para ser ms competitivas en el
mercado. Por ello, la mayora de ellas estn
dispuestas a pagar una determinada cantidad de
dinero por una "buena idea", por ejemplo, para
una campaa publicitaria, para el diseo de un
nuevo producto o servicio, etc... Por ello, existen
ferias
de
exposicin
de
proyectos
en
universidades
tienen
MERCADO yDEescuelas,
LUGARES: las
Estcuales,
compuesto
por el
objetivo
de organizaciones
atraer empresarios,
inversionistas,
empresas,
y personas
que desean
adquirir o alquilar
caza-talentos,
etc... un determinado lugar, ya sea
para instalar sus oficinas, construir su fbrica o
simplemente para vivir. Tambin est compuesto
por individuos que deseen conocer nuevos lugares,
pasar una vacacin, recrearse en un determinado
lugar, etc...

SEGN EL TIPO DE RECURSO

Segn Philip Kotler, autor del libro "Direccin de
Mercadotecnia", el mercado de recursos, se divide
en:

MERCADO
DE
MATERIA
PRIMA:
Est
conformado por empresas u organizaciones que
necesitan de ciertos materiales en su estado
natural (madera, minerales u otros) para la
produccin y elaboracin de bienes y servicios.

Mercado de Dinero: Est conformado por

empresas, organizaciones e individuos que necesitan
dinero para algn proyecto en particular (comprar
nueva maquinaria, invertir en tecnologa, remodelar
las oficinas, etc...) o para comprar bienes y servicios
(una casa, un automvil, muebles para el hogar,
etc...), y que adems, tienen la posibilidad de pagar
los intereses y de devolver el dinero que se han
Mercado de Fuerza de Trabajo: Es considerado
prestado.

un factor de produccin, por tanto, est

formado por empresas u organizaciones que
necesitan
contratar
empleados,
tcnicos,
profesionales y/o especialistas para producir
bienes o servicios.

Tipos de Mercado, Segn

los
Grupos
de
No
Clientes:
Segn Philip Kotler, existe un tipo de mercado que abarca
a grupos de no clientes.
Mercado de Votantes:

Mercado de Trabajo:

Mercado de Donantes: :
Gobierno:
Fundaciones:
Individuos: Personas que donan fondos para
causas benficas o de inters social

OFERTA
Es la cantidad de bienes y/o servicios que los
productores estn dispuestos a ofrecer en el
mercado en un periodo de tiempo y aun precio
determinado

Factores que ofreces en

la oferta
a)

El precio (Px).

b)

La tecnologa (t).

c)

El precio de insumos (I).

d)

La disponibilidad de recursos (D).

e)

Epoca del ao (Ea).

f)

Productividad de factores (Pme).

g)

Politica del gobierno (G).

h)

Costo de produccin (Cp) y otros

Qx= f (precio del bien , tecnologa, precio del insumos,

poca,
productividad, polticas del gobeirno)

Qx=f(Px,t,i,Ea,D,Pme,G,Etc)
CETERIS PARIBUS
Entonces
FUNCION DE LA OFERTA

CONCLUSION
En conclusin, los tipos de mercado son una
clasificacin muy til porque permiten identificar el
contexto de mercado en funcin a su ubicacin
geogrfica, los tipos de clientes que existen, la
competencia establecida, el tipo de producto, el tipo
de recursos y los grupos de no clientes; todo lo cual,
es fundamental para responder a cuatro preguntas
1)Con
qu productos se va a ingresar al
de
vital importancia:

mercado?

2) mediante qu sistema de distribucin?

3) a qu precio?
4) qu actividades de promocin se va a
realizar para dar a conocer la oferta de la