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OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE LA HCS

Aprender del pasado para entender el presente
Aprender del pasado para intentar prever el futuro
Aprender del pasado para evitar errores anteriores
Encontrar modelos de referencia
Aprender el manejo de herramientas de presente y
futuro
Aprender metodologa cerebral: lgica y procesos
de conocimiento
Conocer lenguajes diferentes

ENFOQUES POSIBLES EN LA H
COMUNICACIN:

Desde los medios: periodismo, imgenes,

publicidad..

Desde las tecnologas: escritura, imprenta, grabados,

electrnica.
Desde los sistemas polticos: absolutismo, estado
liberal.
Desde las ideologas y las ideas y desde el derecho
En este curso se desarrollar un enfoque mixto que
prioriza el mercado, el objetivo final de la
comunicacin social.
LA COMUNICACIN SOCIAL ES UNO DE LOS TRES
PODERES SOCIALES
3

QU ES HOY LA COMUNICACIN?(1)
UN SISTEMA SOCIAL DE INFORMACIN + COMUNICACIN + ENTRETENIMIENTO
Informacin

Informacin

Convencional Empresarial
Prensa Bases de Datos
Radio

Comunicacin
Comercial

Publicidad

Idem a la Com.

Televisin

Portales Anuarios y guas Cine

Internet

Publicstica

Marketing Telef.

Folleto

Ocio

Poltica Entretenim

Pginas Web Marketing DirectoComercial

Publicstica Otros

Comunicacin
Msica

Libros

VideoJg

Cmics

Msica Regalos Public

Deporte

Libros Animacin PLV

Concursos

Cine

Sealizaciones

Shows

Otros

Otros

Otros

Buscar,
seleccionar,
producir,
empaquetar,
distribuir,
vender y cobrar
INFORMACIN

Estrategia,
praxis,
habilidades
y ciencias de
las
RELACIONES

QU ES HOY LA COMUNICACIN?(2)
UNA INDUSTRIA Y UN NEGOCIO DE INFORMACION, CULTURA Y OCIO
Medios Con-

Industrias

Redes

Agentes

Contenido

vencionales
Prensa Publicidad
Radio

Telefona Bsica Operadores Informacin

Productoras Telefona Digital Equipos Bases Datos

Televisin

TelefonaRedes Radio Servidores

Internet

SoftwareRedes TV

Libros Imprentas
Discos Redes
Cine

Cable

Editores Pginas web

Productores Sitios, blogs

Satlite Agencias

Distribucin Telefona Mvil

Publicstica Otras
ADSL

Conocimiento

Publicidad
Centrales

Telefona 3G Otros

BTL

Ocio TV

Otros

RDSI
WiFi

QU ES HOY LA COMUNICACIN? (3)

Hiptesis: La Comunicacin es todo lo que hemos referido.
Pero en conjunto es algo ms:
ES UNO DE LOS TRES PILARES DEL PODER SOCIAL
PILARES O FUNDAMENTOS DEL PODER SOCIAL
1.La Ley / La Justicia / El Castigo. El Monopolio de la violencia
aplicada a travs de la justicia y de la ley para quienes no
cumplen la norma. Es la Garanta de supervivencia del grupo o
tribu. Es el Poder es Zeus/Jpiter /Yahv: el dios que premia y
castiga. Del trueno.
2.La Organizacin / La Gestin / El Ejecutivo / La Defensa / El
Gobierno / El Cuidado del grupo / La Proteccin de los dbiles y
el control de los fuertes / La Poltica / La Economa
3.La Conciencia y el Orgullo de pertenencia al grupo o tribu / La
Justificacin del Poder / La Tradicin / La Misin / Las Esperanzas
colectivas. El Poder del Espritu y de los libros sagrados.
6

EL PODER SOCIAL
1. Monopolio de la Violencia. Un marco de
Seguridad pblica controlado por las Leyes, por la
Justicia y por los cuerpos de seguridad.
2.Gobierno (Economa, Poltica, Defensa exterior,
Infraestructuras, Industria, Alimentacin,
Tecnologa).
Un sistema regular de financiacin e impuestos
Un organizacin burocratizada (administracin) y un
ejrcito
3.Una Misin. Ideales colectivos. Esperanzas
colectivas. Control ideolgico o religioso.
Justificacin del Poder. Capacidad de coordinar y
dar respuesta pblica a las crisis internas o
exteriores
( Todo ello con un ESPACIO (geopoltico) y un
PUEBLO)

EVOLUCIN DE LA COMUNICACIN

La Comunicacin establece el control social y

justifica el poder social a lo largo de toda la
Historia
La Historia de la Comunicacin es un proceso de desacralizacin del
poder
La Historia de la Comunicacin es el proceso de valoracin y
descubrimiento del individuo contra mitos, religiones y sistemas

Estos procesos generan una serie de etapas en la

Historia de la Comunicacin
8

ETAPAS EN LA EVOLUCIN DE LA COM.1

1. La COMUNICACIN SOCIAL EST DOMINADA POR EL
MITO
1.LEY
Y
ORDEN
en
la
tribu.
Herramientas
de
Comunicacin (control social y justificacin del poder):
MITOS y estructura sacerdotal ( < 500 a.C)
2.BELLEZA Y HONOR (kalos kai agazos) en la naciente
sociedad urbana, guerrera e ilustrada. Herramientas de
Comunicacin: Poltica, Economa, Retrica (reglas de
persuasin pblica), Derecho (romano), Litrgia
imperial (fiestas, desfiles, numismtica, arte, divinidad
del emperador y de la ciudad de Roma) (500 a.C. 400
d.C)
3.Con el Cristianismo, Un Sistema Moral sustituye al
orden romano. El hombre es hijo de Dios, no es
esclavo, est por encima de la ley humana, supeditado
a la Iglesia. Herramientas de Comunicacin: Arte,
9
Predicacin. (400-1400)

ETAPAS EN LA EVOLUCIN DE LA COM.2

2. La COMUNICACIN SOCIAL EST DOMINADA POR MEDIOS
(RACIONALES)
1.Se mantiene el estadio Mtico y sobre l se construye este
segundo o de Medios
2.Por la SEGURIDAD. Un lugar como individuo en un Sistema
Teocrtico absolutista y moderno (1500-1800). Herramientas: el
modelo de comunicacin absolutista.
3.Por el dominio de la RAZN, el LENGUAJE CIENTFICO, el desarrollo
de INSTRUMENTOS escritos: la IMPRENTA y el PERIODISMO y la
PROPAGANDA (panfletos, libelos) (1300 >>)
4.La posicin del HOMBRE como eje y centro de todo el sistema con
el nacimiento de LA DEMOCRACIA, EL CAPITALISMO COMERCIAL,
el laicismo y la INDEPENDENCIA del alma en el Renacimiento y las
guerras de religin, la REFORMA y la CONTRAREFORMA
5.La idea de LIBERTAD, Habeas Corpus, Derechos Individuales y el
ESTADO como un lugar que encarna el poder colectivo en el
Sistema Estatal (1750-1989). Herramientas: el modelo de
comunicacin liberal
10

ETAPAS EN LA EVOLUCIN DE LA COM.3

3. La COMUNICACIN SOCIAL EST DOMINADA POR MEDIOS de MASAS (Mixtos)
1.Se mantienen los dos estadios anteriores y sobre ellos se construye un tercer
sistema o de Comunicacin de Masas que se caracteriza por un desarrollo
exponencial de los medios y formas de Comunicacin Social:
2.Por MEDIOS DE MASAS con tcnicas de SENSACIONALISMO y sus derivados
(1880 >)
3.Por MEDIOS DE CALIDAD o de ELITE con tcnicas de OBJETIVIDAD y raciocinio
que reportan a la RAZN y al LENGUAJE CIENTFICO y sus INSTRUMENTOS
escritos (1890>)
4.Por una PROPAGANDA CIENTFICA desarrollada a partir de los conocimientos de
la Psicologia y la Sociologa en el siglo XIX (1915>)
5.Por el desarrollo de los conceptos de IGUALDAD Y SOLIDARIDAD (fraternidad)
sumados al de LIBERTAD como un espacio social para el desarrollo individual y
colectivo. Un lugar como individuo en el Sistema Social. Herramientas: varios
modelos: liberal, de masas, totalitario, de consumo (1800-1880-1989)

11

ETAPAS EN LA EVOLUCIN DE LA COM.4

4. LA
COMUNICACIN
SOCIAL SALTA A UN
NUEVO ESTADO EN
CONSTRUCCIN
(1980.>
Es nuestro Mundo: la

12

EL PRIMER SISTEMA DE COMUNICACIN: EL

MITO 1
Cmo se ha ideado, programado y realizado el
tercero de esos pilares del Poder: la misin,
los ideales colectivos, la justificacin del
poder?: EN UN PRIMER ESTADIO A TRAVS DE
LOS MITOS
1. MITOS: discursos sobre los orgenes un
paraso original: la pertenencia a una tribu
elegida por los dioses
2. MITOS/ RELIGIN: referencias y relacin
directa con una fuente de autoridad
indiscutible (los jerarcas, hijos directos de
dios)
3. MITOS/RELIGIN discursos sobre el final, el
camino hacia un paraso terminal

13

EL PRIMER SISTEMA DE COMUNICACIN: EL

MITO 2
QU ES EL MITO?
Qu es un Mito?: en esencia un mito es una gua: nos dice qu debemos
hacer para enriquecer nuestra existenciaUn mito es cierto porque es
eficaz no porque proporcione informacin objetiva Es vlido porque
nos hace cambiar nuestra mente, porque nos infunde esperanza y nos
incita a vivir una vida ms plena
La funcin de la mitologa era ayudarnos a hacer frente a los conflictos
humanosSeala lo que hay de eterno en la existencia humana,
ayudndonos a trasportar el catico flujo de sucesos fortuitos y entrever
la esencia de la realidad
El abandono actual de los mitos es algo sin precedentes es un monstruo
producto de los sueos de la razn
Nunca hay una versin nica y ortodoxa del mito. A medida que cambian
las circunstancias, necesitamos contar nuestras historias de modo
diferente para extraer de ellas su verdad eterna

14

EL SISTEMA MITICO.3
MANIFESTACIONES PRIMIGENIAS DE LA COMUNICACIN COMO MITO Y
COMO PODER SOCIAL
1.Los Libros Sagrados (Veda, Biblia, Hammurabi, Ilada, Odisea, Eneida,
Corn, Cancin de Rolando, Mo Cid, Divina Comedia, Quijote.)
2.Los Cdigos y Smbolos Sagrados ( Tablas de la Ley, Arca de la Alianza,
Cruz celta, Cruz cristiana, Simbologa romana)
3.Cronologas de los Reyes (Faraones, Reyes Godos)
4.Tradiccin Oral: relatos, leyendas de hroes, santos y villanos, cuentos
5.La Religin
6.El arte
7.La filosofa poltica
8.Las victorias y derrotas militares y los relatos
9.La historia de los pueblos
10.otros

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BIBLIOGRAFA DE REFERENCIA
Duch,L., Mito, interpretacin y cultura, Herder, Barcelona, 1998
Eliade, M., Tratado de historia de las religiones, Ed. Cristiandad, Madrid,
2001
Huizinga,J., Homo Ludens, Alianza, Madrid, 2005
Jaspers, K., Origen y meta de la historia, Altaya, Barcelona, 1995
Len, J.L., Mitoanlisis de la publicidad, Ariel, Barcelona, 2001
Timoteo,J., Gestin del Poder Diluido. La construccin de la sociedad
meditica 1989-2005, Ed. Pearson, Madrid, 2005

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