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Promotion web et Marketing viral :

Une approche matricielle


Le présent document inclut des extraits du Petit
guide Internet pour les auteurs et compositeurs de
Jean-Robert Bisaillon à paraître aux éditions
SPACQ en Mars 2008 (ISBN 978-2-9809906-1-8)
Consultez nos signets au http://del.icio.us/youyouca
rubrique « marketingnumérique »
Promotion web et Marketing viral : Une approche matricielle

 Aux USA le web remplace les médias


traditionnels dans le relais de
l’information culturelle pour de larges
pans de l’industrie.
 Maisons de disques
indépendantes/Artistes autoproduits
 MySpace ou LastFM  Pitchfork
(webzine)  eMusic (détaillant
numérique)  Eventful
(geomarketing)
Promotion web et Marketing viral : Une approche matricielle

 Réaction à la concentration de la propriété


dans les médias

 Cas notoire de Clear Channel (1200 stations


de radios) aussi propriétaire des diffuseurs
via ce qui est devenu Live Nation : Il faut
jouer dans une salle Live Nation pour
bénéficier de passages radios chez Clear
Channel
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Internet est un univers nouveau, complet,


distinct et parallèle aux médias
traditionnels.
Ce que les ressources financières rendaient
possible dans le cadre d’approches
traditionnelles est remplacé ici par
l’investissement en temps et en approches
ciblées.
 Utiliser Internet avec succès implique de
tout essayer, de multiplier les tentatives et
les approches.
 Vous effectuerez des suivis et des mises à
jour périodiques très fréquentes.
Promotion web et Marketing viral : Une approche matricielle

 Pour parvenir à gérer adéquatement cette


multiplicité de gestes - beaucoup plus nombreux
que lors d’une opération de relations de presse
classique, nous devons absolument user de
nouvelles approches.
 Ainsi, pour les besoins d’opérations de marketing
Internet, nous proposons une méthodologie
fondée sur une matrice.
Promotion web et Marketing viral : Une approche matricielle

 Le principe de la matrice consiste à répertorier


diverses séries de données appelées à interagir les
unes avec les autres afin de produire des résultats
selon deux axes : vertical et horizontal…

 Chaque donnée horizontale pourrait potentiellement


interagir avec chaque donnée de l’axe vertical.
Promotion web et Marketing viral : Une approche matricielle

MM - Matrice Marketing
Deux axes de travail
+
des outils numériques
Promotion web et Marketing viral : Une approche matricielle
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 30 applications (s’incarnant dans un nombre illimité de


sites Internet)

Les applications sont des logiciels proposés la plupart


du temps en ligne qui permettent d’effectuer des tâches.
MySpace est une application communautaire virtuelle,
Blogger est une application blogue et Eventful est une
application calendrier.
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 30 actions
Les actions constituent des gestes à poser par
le promoteur Web afin de générer des
résultats et des effets viraux.
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 20 outils
Les outils de la trousse correspondent à la
nouvelle incarnation du « dossier de presse »
classique.
La trousse d’outils numérique vous permettra de
réaliser rapidement toute opération de promotion
en ligne.
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Le blogue ou le Wiki comme application de départ


 Le site Web d’aujourd’hui est d’abord et avant
tout fonctionnel et puissant, son esthétisme étant
relégué au second plan.
 La blogoshère constitue, pour de larges
segments, la genèse des communautés virtuelles
de type MySpace, Facebook ou Hi5.
 Voir Pourquoi bloguer dans un contexte
d’affaires, Isabelle Quentin Éditeur inc., 2007.
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Les applications
Le marketing viral consiste à mettre
en interaction les internautes et à les
faire contribuer dans la propagation
de votre musique. Vous effectuerez
votre marketing viral par le biais des
applications.
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• Agrégateurs de fils « RSS »


• Agrégateurs de signets
• Audio-blogues et vidéo-blogues (« Vlogs »)
• Auto-distribution directe et par agrégateurs
• Balises sémantiques (mots clés, artistes similaires et « moods »)
• Bannières art et culture,
• Bannières généralistes et « lifestyle »
• Blogue propriétaire
• Blogues tiers
• Calendrier de concert
Promotion web et Marketing viral : Une approche matricielle
• Chansons et films sur appareils de lecture (téléphones et
baladeurs)
• Chansons gratuites ou inédites chez les détaillants en ligne
• Concours
• Contenus éditoriaux sur portails et services de messagerie;
contenus éditoriaux sur les sites Web des médias conventionnels
• Détaillants numériques pour téléchargements permanents
• Dossiers de presse électronique (EPK) en ligne
• Courriel
• Forum propriétaire et forums tiers
• Hébergement d'annonces (Google AdSense)
• Messageries instantanées (IMS – Twitter, Skype, Messenger, etc.)
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• Passerelles sécurisées et contenus réservés


• Publicité par mots clés (Google AdWords, Canoë Klix, NetWorld
Media)
• P2P promo
• Compilations (ou « playlists »)
• Fichiers balado (ou « podcasts »)
• Réseau social généraliste et réseau social spécialisé
• Site propriétaire
• Web-radios
• Webzines
• Bases de données et de métadonnées
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Les actions
Les actions sont une série de gestes qui
devront être posés en regard des
diverses applications disponibles
Certains de ces gestes devront être
posés à large échelle, d’autres, plus
spécifiquement à un certain type
d’application, selon une fréquence
calculée.
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• Abonner (s’)
• Acheter
• Calendrier (mise à jour)
• Clipper
• Coder
• Créer une communauté
• Créer un groupe
• Créer une page
• Créer un profil
• Enregistrer
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• Établir des partenariats
• Expédier
• Générer un gadget (« widget », ou balise .html)
• Générer un permalien (« feed RSS »)
• Gérer la liste d'envoi
• Gérer les campagnes
• Gérer les signets partenaires (« post to »)
• Incruster (ou « intégrer »)
• Inviter
• Lancer un appel (« shout box » et « twit »)
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• Mettre à disposition pour fin de « stream », de
téléchargement gratuit ou de sous entente commerciale
• Mettre à jour (ou « rafraîchir »)
• Modérer
• Partager
• Participer
• Profiler
• Publier (ou « bloguer », « commenter »)
• Relations publiques
• Relever ses statistiques
• Soumettre
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Les outils (« trousse numérique »)


Vous voudrez avoir ces éléments sous la
main et en avoir un double. L’application
tierce Photobucket constitue un lieu pour
héberger vos photos, YouTube fait de
même pour vos vidéos, Reverbnation pour
votre Audio. Vous pouvez d’ailleurs créer
ce « reposoir » sur votre propre site dans
une section dédiée à cet effet, sur serveur
.ftp
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• Photographies couleurs de l’artiste (et en noir et


blanc, si tel est votre désir), en format .jpg basse et
haute résolution, formats originaux et carrés.
• Miniatures carrées de très basse résolution
(Favicons)
• Illustration couleur de la pochette du projet (disque)
en format .jpg basse et haute résolution, format carré
et miniature carré de très basse résolution
• Logo de l’entreprise
• Logo du groupe ou de l’artiste
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•Fichiers musicaux sur disque dur en plusieurs codecs et


résolutions : Wav, Aiff ou Flac (non dégradés – « lossless »),
MP3 – 32 kps, 128 kps, 192 kps et OGG Vorbis (format libre)
•Liste des œuvres avec métadonnées correspondantes,
incluant les codes ISRC, le tout sur tableur (Excel, Lotus
DBase ou .csv – avec virgules ou tabulations)
•Textes de présentation courts, moyens et longs, en
français et en anglai
•Textes de chansons
•Fiche technique pour les concerts
Promotion web et Marketing viral : Une approche matricielle

• Entrevues audiovisuelles
• Captations de concert audiovisuelles (avec code
ISRC)
• Liste de balises sémantiques (mots clés, « tags ») en
français et en anglais décrivant le style et l’approche
• Liste d’artistes similaires avec niveau de pertinence
en pourcentage
• Liste courriel de fans et d’amis
Promotion web et Marketing viral : Une approche matricielle

• Revue de presse numérisée en format Acrobat


Reader et texte
• Liste de concerts à venir en format tableur (Excel,
Lotus DBase ou .csv – avec virgules ou tabulations)
• Registre de vos mots de passe
• Répertoire de vos signets de partenaires dans un
agrégateur
• Filtre d’invitation pour vos communautés virtuelles
Promotion web et Marketing viral : Une approche matricielle

10 incontournables
n iTunes
n eMusic
n MySpace Music
n Facebook
n ReverbNation
n Eventful
n Last.fm
n Nimbit
n Bluetracks
n del.icio.us
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Il n’appartient qu’à vous de développer ces outils


de promotion directe.

http://eventful.com/groups/G0-001-006634209-9
www.last.fm
www.reverbnation.com
www.facebook.com/group.php?gid=7046463427
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Site personnel
http://www.youyou.ca

Blogue Hyperlignes
http://hyperlignes.blogspot.com

iconoclaste.ca - Promo web


http://iconoclaste.ca

Signets agrégés
http://del.icio.us/YOUYOUCA
clickez sur le tag RIDEAU

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