Campaa Apelando al Apet

Salsa de rocoto Alacena

Antecedentes del Producto.

La marca Alacena es una marca de
la empresa Alicorp.
- 2000 se lanza la marca Alacena
(mayonesa) al mercado. Con los
mejores ingredientes y la receta
casera, caracterizndose por su
sabor diferenciado, con el justo
toque de limn.
- 2000 logra liderazgo en la
categora de Mayonesas con el
45.1% a nivel nacional.
- AlaCena gana Premio Gran Effie
Per 2000 y el Premio Effie Per
Oro 2000 Categora Lanzamiento.
- 2011 En agosto ofrece al mercado
la Salsa de Rocoto y otras cremas
mas con un 40%.

Datos del
Producto.
- Salsa de rocoto
- Lanzado al mercado en el
2011
- Hecho por rocotos
proveniente de la
serrana
del Per (Arequipa)
- Rocotos molidos y sazonados
- Gotas de aceite vegetal, de
limn y especias naturales.
- Peso Neto en presentacin
85gr.
- Precio S/. 1.50
- Empaque Ergonmico
DockPack

Ingredientes:
- Rocotos frescos y rojos
- taza de leche evapora
- de jugo de limn
- 1 taza de aceite
- 1 cucharadita de sal
- Pimienta

Ventajas:
- Bien posicionado en el Mercado.
(Alacena)
- Empaque ergonmico y prctico.
- Precio accesible y econmico.
- Hecho
100%
con
productos
naturales.
- No colores ni saborizantes .
- Complementa el sabor de la
comida.
-Desventajas:
Accin como antioxidante.
-- Brinda
Vitamina Cpor personas
Bajo consumo
intolerantes al rocoto .
- Consumir en exceso produce
lceras.
Irritacin a la mucosa del
estmago
Personas que sufren de
alergias.

Antecedentes del Mercado.

Competencia Directa:
- La Merced Puerto del Callao
- Amrica Naturalandina
Amrica Import

Competencia Indirecta:
- Aj amarillo.
- Tar
- Salsas criollas
- Aj de supermercados

Pblico
Objetivo.
Demogrfico:
-

Nivel Socio Econmico: A,B y C

Edad: 20 - 45
Sexo: Masculino - Femenino
Residencia: La Molina, San
Isidro, Centro de Lima, Comas,
Ate, Lima Metropolitana

Pblico
Objetivo.
Psicogrfico:
- Personas que deleitan el buen sabor
y la gastronoma.
- Personas acostumbras a comer con
un toque de picante
- Personas que disfrutan libremente de
sus placeres.
- Que exigen un gusto diferente a las
comidas.
- Personas que conservan el sabor
Tradicional.

Objetivos de
Objetivo: 1
Marketing.
Incrementar la compra por persona
Estrategia:
Crear nuevas promociones
Objetivo: 2
Conseguir mas Target
Estrategia:
Aumentando la prueba y degustacin de
nuestro producto.
Objetivo: 3
2014 Incrementar las ventas en un 43% Tiempo periodo 4 meses
2011 las ventas fueron en un 40%
Estrategia:
Expandiendo nuestro producto en varios
puntos venta

Objetivos
Publicitarios.
Conseguir la provocacin a nuestro target
Incrementar la demanda del producto.
Generar una cultura del sabor tradicional.
Meter el concepto de Posicionamiento en
la mente del consumidor.
El rico sabor de casa
-

Beneficio
Diferencial.
- El toque picante que le da gusto a las
comidas.

Posicionamiento
* El rico sabor de casa

Eje de Campaa
* Toque Picante

Estrategia de
Medios

Estrategia de Medios
Basndonos en estudios de CPI, IPSOS Apoyo y
Apepex, empezaremos la campaa de
mantenimiento del producto en los siguientes
medios:

TV
Prensa
Internet
Afiches
Publicidad Exterior

TV

TV
Se transmitirn spots publicitarios en los 3
canales ms sintonizados de seal
abierta, y en horario estelar
de lunes a viernes.

TV
AMRICA TV Canal 4
Tipo:
Spot Publicitario
Duracin:
30 segundos.
Horario: Esto es Guerra / 6:00 p.m. a
8:00 p.m.
Al Fondo Hay Sitio / 8:00 a 9:00
p.m.
Emisin: 8 veces al da de Lunes a
Viernes
Tiempo: 4 meses
Costo por mes: S/. 15,080.00

COSTO TOTAL: S/. 60,320.00

TV
ATV - Canal 9:
Tipo:
Spot Publicitario
Duracin: 30 segundos.
Horario: Hola a Todos /9:00a.m.a
11:00p.m.
Combate / 6:00 p.m. a 8:00 p.m.
Emisin: 4 veces de Lunes a Viernes
Tiempo:
4 meses

Costo por mes: S/. 7,600.00

COSTO TOTAL: S/. 30,400.00

TV
FRECUENCIA LATINA - Canal 2:
Tipo:
Spot Publicitario
Duracin: 30 segundos.
Horario: A. A. Amor/ 2:00 p.m. a
4:00 p.m.
Emisin: 4 veces de Lunes a Viernes
Tiempo:
4 meses

Costo por mes: S/. 11,200.00

COSTO TOTAL: S/. 44,800.00

PRENS
A

2. PRENSA
DIARIO TROME
Tipo:
Aviso pgina Entera Color - Pagina 3
Emisin: 1 Vez en los das de ms lectura y tiraje
(Domingo 200,000 ejemplares)
segn CPI, Ipsos-Apoyo y Editora El
Comercio.

Costo: S/. 17,266.52 por da (Dscto 10% =

S/.1,726.65)

COSTO TOTAL : S/. 248,653.92

INTERNE
T

INTERNET
FACEBOOK
www.facebook/rocoto-alacena
Tipo:
Fan Page
Incluye:
* Segmentacin por perfiles
* Segmentacin Geogrfica
* Diseo Grfico
* Ejecutivo de Cuentas
Publicidad por 4000 visitas al mes $ 840.00

COSTO TOTAL: $ 3.360

(S/. 9,408.00)

AFICHES

AFICHES
Medidas:
35cm. X 50 cm.
Material:
Papel Couch 150 gr.
Impresin y acabados: Full color
barnizado.
Tiraje.
3000 unidades
mensuales
Costo Mensual:
S/. 800.00

COSTO TOTAL: S/. 3 200.00

PUBLICIDAD
EXTERIOR

PUBLICIDAD EXTERIOR
Al elaborar una publicidad Exterior, el costo de la
impresin de la publicidad es nico, sin embargo, el
alquiler de los espacios debe acordarse segn el
tiempo de permanencia y trmites con los distritos.
Los lugares propuestos para publicidad exterior que
mencionaremos a continuacin, segn
investigaciones de Apepex son los de mayor
demanda en Lima Metropolitana.

PUBLICIDAD EXTERIOR (IMPRESIN)

La elaboracin e impresin de los paneles es pago
nico.
PANELES
Medidas: 14.40 m. x 7.20 m. (103.68 m2)
Cantidad: 4

COSTO TOTAL: S/.

20,000.00

PARADEROS
Medidas: 1.62 x 1.10 m. (1.8 m2)
Cantidad: 14

COSTO TOTAL: S/.

4,200.00

PUBLICIDAD
ESPACIOS)

EXTERIOR

(ALQUILER

DE

PANELES
Los paneles estn ubicados en sitios estratgicos
La Molina

$ 11,000.00

(S/.

$ 10,000.00

(S/.

20,720.00)
(Cruce Av. La Molina / Javier Prado)

Centro Lima
20,720.00)
(Av. Venezuela / Av. Ugarte

San Miguel

$ 11,000.00

(S/. 20,720.00)
(Cruce Av. La Marina con Faucett)

Comas
28,490.00)
(Av. Universitaria / Av. Victor Belaunde)

$ 8,000.00

(S/.

3. PUBLICIDAD
ESPACIOS)

EXTERIOR

(ALQUILER

DE

PARADEROS

Mall Aventura Plaza Bellavista

Plaza San Miguel
Cruce av. 28 de Julio con Av. Arequipa
Royal Plaza Independencia
Plaza Lima Norte
Comas (Av. Tupac / Jr. Puno)

Cantidad Total:
18
Medidas:
1.62 x 1.10 m. (1.8 m2)
Costo Unidad Mensual: $
650.00
Costo Mensual:
$ 11,700.00

COSTO TOTAL: $ 46 800.00 (s/. 121,212.00)

AFICHE.
Objetivo Publicitario
Conseguir la provocacin a
nuestro target
Incrementar la demanda
del producto.
Generar una cultura del
sabor tradicional.
Beneficio Diferencial
El toque picante que da gusto
a tus comidas.
Posicionamiento
El rico sabor de Casa.
Eje de Campaa
Toque Picante.

20%

70 %

2
10%

PRE - PRENSA
La etapa posterior al diseo y previa a la
impresin misma. La separacin de colores,
prueba de color , la preparacin de fotolito,
el grabado de las placas, son por ejemplo
tareas tpicas de pre impresin.
* PRUEBA DE COLOR: S/.40.00
* FOTOLITO: S/.35.00
* PLACAS: S/.20.00

PRENSA
Imprenta, mquina que sirve para imprimir sobre
papel y funciona mediante la presin de una plancha
que tiene grabados caracteres o figuras.
* MAQUINA OFFSET
* 3.000 unidades por mes.
* PAPEL COUCHE 120G

S/.120.00 (Millar)

POST - PRENSA
Cualquier proceso que se aplica al impreso una vez
que ha pasado por la prensa o, ms precisamente,
por la plancha entintada: plegado, corte,
encuadernado, plastificado.
* BARNIZADO: S/.60.00 por millar
* CORTE: S/.10.00 por millar

Alumnos
::: Avalos Borda, Shermely
::: Aguilar Torres, Danko
::: Palacios Quispe, Jhonatan