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Pontos a abordar
Subway: - Empresa;
Conceito;
Franchising;
- Produtos.
Apresentao do
Case Study e sua
discusso
Concluso
A Empresa
Rede norte-americana de
restaurantes de franchise,
especializada na venda de
saladas e sandes;
Criada em 1965, por Fred
DeLuca e Peter Buck;
Primeira loja de sandes foi
inaugurada em Bridgeport,
Connecticut, com um
investimento de 1.000
dlares;
A Empresa
Misso
Segmenta
o
Franchising
Prtica do direito de uso de
modelos de negcios bem
sucedidos de uma empresa
e marca, por um perodo de
tempo prescrito;
Para o franchisor, uma
alternativa para a
construo de "lojas da
cadeia", distribuindo bens e
evitando os investimentos e
responsabilidade que as
cadeias necessitam.
O Conceito
Sandes e saladas elaborados vista do
cliente;
Po preparado no restaurante durante
todo o dia;
Livre eleio de ingrediente.
Portflio de Produtos
Sandes, wraps, saladas, sobremesas,
bebidas e batatas.
Modo
de
Prepara
o
Questes
Vantagens
Padro elevado da imagem internacional e
modelo de negcio j testado;
Mtodo estandardizado de marketing e uma
imagem distintiva;
Sistema de negcio integrado, de apoio
continuado e de coordenao,;
O risco em relao a abrir um negcio prprio
menor e a probabilidade de obter financiamento
maior;
Desvantagens
A estandardizao pode
condicionar o crescimento
do negcio em ambientes
diferenciados, por impedir
a existncia de
flexibilidade;
Por vezes podem-se criar
tenses no
relacionamento com o
franqueador;
H menor liberdade na
conduo do negcio pois
o franqueador ainda
controla uma grande
parte deste;
Vantagens
Maior controlo;
No h o risco de criao de novos concorrentes.
Desvantagens
Maiores custos e risco;
Menor conhecimento do mercado e hbitos de compra
locais;
Internacionalizao mais lenta.
Questes
Sim.
Capacidade de introduo ou adaptao
de novos produtos pois tal fundamental
para manter uma boa relao e empenho
por parte dos franqueados
A no flexibilidade em contextos
diferenciados pode condicionar o
crescimento do negcio.
Concluso
H vantagens e desvantagens para ambos
Para um empresrio a maior vantagem o facto de ter acesso a
um modelo de negcio j testado e a uma imagem de marca j
reconhecida internacionalmente e a maior desvantagem a
menor flexibilidade na conduo do negcio
Em relao Subway a grande vantagem em abrir lojas prprias
face ao franchising o seu maior controlo, contudo implica
maiores custos e riscos e maior lentido no processo de
internacionalizao
H necessidade de a empresa se adaptar ao novo mercado
Bibliografia
www.subwaypt.com;
Pesquisa de imagens :
Google;
Case Study Subway in
China.