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A sociedade de

consumo

Autor: Jean Baudrillard

O autor
Jean Baudrillard
Filsofo e socilogo francs que se dedicou anlise da sociedade
ps moderna
A partir de 1960 passa a investigar a esfera cultural no cotidiano
Inicia sua investigao a partir de 3 obras com fundamentos
marxistas:
1. O sistema dos objetos
2. A sociedade de consumo
3. Para uma crtica da economia poltica do signo

A obra
A sociedade de consumo (1970)
Designa a sociedade que se caracteriza pelo consumo massivo de
bens e servios por conta da produo em massa
A obra discute principalmente:
1. Sociedade ps moderna em que estamos mais rodeados por
objetos do que por humanos
2. Dominao dos objetos sobre o ser humano
. COISIFICAO
. REIFICAO

A obra
Parte I: A liturgia formal do objeto
Voc o que voc tem
TER > SER
Relao de dependncia que temos com os objetos
A abundncia dos objetos (panplia)

A obra
Os objetos esto articulados entre si (agrupados em
categorias)
Objetos como signos
1. Signo como funo
2. Smbolo como representao
Ex: Aparelho mvel Iphone
Camisa Marca

A obra
No existe consumo moderado
Desenvolvimento da sociedade

Manuteno da desigualdade social


O estatuto miraculoso do consumo: Falsa felicidade
ofertada pelo consumo

A obra
Parte II: Teoria do Consumo

Novas segregaes - raridades: o espao, o tempo, a


verdade, a gua, o silncio
Em contrapartida bens manufaturados so ofertados em
massa
No h direito ao espao seno a partir do momento em
que j no existe espao para todos. (p. 57) Espao e
silncio como privilgio

A obra
A soberania do consumidor questionada (p. 69)
Suposta criao do sistema de necessidades: genealogia
do consumo
Necessidades so criadas pelo sistema?
CONDICIONAMENTO DAS NECESSIDADES

A obra
O Consumo no como prazer, mas como dever do
cidado
To be or not to be myself (p.87)
A autenticidade pessoal colocada em questo
Questionamentos identitrios (assumir seus valores e
crenas). O que voc defende, afinal?

A obra
Parte III: Mass Media, Sexo e Lazeres
Consumo como ciclo permanente (se no o fizer no
verdadeiro cidado da sociedade de consumo)
A cultura j no se produz para durar. (p. 106)
A cultura de massa exclui a cultura e o saber (antagnico
ao pensamento de Edgar Morin) Cultura de Massa no
Sculo XX: Esprito do tempo (1962)

A obra
O meio a mensagem (McLuhan, 1968)
Mudanas significativas na estrutura perceptiva a
depender do meio em que a mensagem seja disseminada
Ex: Impresso Rdio TV
Cada meio produz um efeito diferenciado no indivduo
MENSAGEM IGUAL

EFEITO DIFERENTE

A obra
Para l do verdadeiro e do falso (p. 134)
O autor coloca duas questes primordiais:
1. Acreditaro os publicitrios no que fazem?
2. Os consumidores acreditam na publicidade?
FALTA DE ESCRPULOS vs. PRAZER EM SER ENGANADO

A obra
O autor defende a veracidade da publicidade atravs do discurso
niezstchiano: Para alm do bem e do mal (1886) Enunciados
persuasivos nem verdadeiros, nem falsos
A publicidade se utiliza de um discurso tautolgico (redundncia,
repetio) Exprime a si mesmo
O corpo como o mais belo objeto de consumo.
Corpo como capital e feitio. (p. 137) consumo e padronizao

INDSTRIA DO FITNESS E DA BELEZA

A obra
A sociedade teraputica: O publicitrio como uma espcie
de mdico social
A sociedade se encontra enferma e preciso curar isso.
(p. 177)
O mito da sociedade doente (mais funcional do que
orgnico)
A mstica da solicitude como terapia: a publicidade atua atravs
de doses homeopticas retroalimentando a sociedade de consumo

A obra
Violncia simblica como consequncia de uma
sociedade em desequilbrio (abundncia) p. 185
O indivduo como espectro de signos e objetos (p. 207)
Narcisismo,
apatia,
consumo
desenfreado,
superficialidade, modelos criados projetados
contemplados.

A obra
Concluindo:
A sociedade do espetculo de Guy Debord (1967) e o Show do eu:
A intimidade como espetculo de Paula Sibilia (2008) dialogam
com a obra de Baudrillard moral da ps modernidade: o
consumo, a espetacularizao, relaes lquidas (Bauman).

O consumo o que de fato move as relaes. (p.208)


O consumo pode ser considerado como a moral do
mundo contemporneo. (p. 210)

Referncia
BAUDRILLARD, Jean. A
Portugal: Edies 70, 1995.

sociedade

de

consumo. Lisboa,