Tarea en casa

Elaborar un cuadro comparativo de las diferentes teoras de las

RRPP:

A computadora.
Nombre del alumnos en el encabezado
Entregar el da 17 de febrero de 2015 e incluir el trabajo
realizado en el Portafolio de evidencias.

Teoras de la
comunicacin de
masas

Teora de la comunicacin de masas

Esta teora se aplica especialmente a los medos de masas, y se
subdivide en:
Teora de los usos y las gratificaciones
Teora del establecimiento de agenda

Teora de los usos y las

gratificaciones
Los peridicos, la televisin y la radio se llaman medios masivos,
pero cada persona elige como y cuando elige cmo y cundo
utilizarlas.

Esta teora afirma que las personas son usuarias activas de los
medios y que eligen los medios que utilizan.

Teora de los usos y las

gratificaciones
Los investigadores han encontrado que las personas usan los
medios de la manera siguiente:
Como entrenamiento
Para repasar el ambiente en busca de elementos que les
importan en lo personal.
Como sustituto de las relaciones personales
Como control de la identidad y los valores personales.

Teora de los usos y las

gratificaciones
Para los publirrelacionista esto significa que no todo el mundo
ver o escuchar las noticias que hablan mal de un producto o
una compaa.
Tambin significa que no se puede saber si las personas vern o
escucharn las noticias buenas.
El solo hecho de que un mensaje este disponible en un medio no
significa que las personas le prestarn atencin o lo recordarn.

Teora de los usos y las

gratificaciones
Los mensajes de los medios se configuran, seleccionarn e
interpretarn de muchas maneras por el pblico.
A pesar de muchas horas de audiencia televisada o transcripcin
impresa, la opinin de el pblico no necesariamente cambiar.
Un ejemplo claro es el caso del escandalo protagonizado por el
presidente Clinton, en el que los medios buscaron subsanar su
reputacin pero el pblico jams cambi su postura de
reprobacin al respecto.

Teora del establecimiento de agenda

Bernard Cohen seal que an cuando los medios de
comunicacin no puedan decir a la gente lo que debe de
pensar, si tienen mucho xito dicindole en qu puede pensar.
Muchos estudios han arrojado que existe una fuerte relacin
positiva entre aquello que el pblico considera importante y
aquello que los medios de comunicacin estn reportando como
importante.

Teora del establecimiento de agenda

Con esto se estableci que los medios de comunicacin pueden
determinar la agenda de lo que nosotros comentamos y
pensamos.
Es importante para para el publirrelacionista recordar que el
pblico puede estar hablando de su organizacin, pero no
siempre significa que cambiaran las opiniones slidad al
respecto.
Para llegar a esta conclusin es importante realizar un estudio de
opinin.

Teora del establecimiento de agenda

Los publirrelacionistas tratan de influir en la agenda de medios
proporcionndoles noticias para consumo del pblico.
Con tal fin identifican temas que los editores y directores de
medios consideran noticias, localizan su mensaje y ayudan a los
representantes de los medios a cubrir el tema.