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posicionamiento
HERRAMIENTAS PARA LA
DIFERENCIACIN
COMPETITIVA
Curso: Tcnicas de Publicidad IV
Diferenciacin competitiva:
Formas en que la empresa puede obtener
una ventaja competitiva:
Diferenciacin del producto.
Diferenciacin de servicios.
Diferenciacin del personal.
Diferenciacin de la imagen.
Diferenciacin de producto:
Productos
estandarizados
Existen productos en los
cuales es dficil determinar
diferencias
entre
los
competidores debido a que
se trata de productos muy
estandarizados.
Ej:
Bayer dice que llega
primero
al
torrente
sanguneo.
Productos de fcil
diferenciacin
Principales diferenciaciones de
producto:
Caractersticas.
Rendimiento de la calidad.
Cumplimiento de las especificaciones.
Durabilidad.
Seguridad en uso.
Capacidad de reparacin.
Estilo.
Diseo.
DIFERENCIACIN
Basada en las
producto.
caractersticas del
Caractersticas
Son un elemento competitivo para
diferenciarnos de la competencia.
Inicialmente, hay un producto bsico y
se le van adicionando caractersticas
poco a poco.
Ej: automviles.
Si una empresa es la primera en incluir
elementos nuevos, resulta una
estrategia muy valiosa para
diferenciarnos.
Ej: leche en envase Tetrabrick.
Caractersticas nuevas?
Investigar con los compradores:
Rendimiento de la calidad
Ejemplos:
Durabilidad
Vida til del producto.
Ej: Volvo.
Zapatos escolares.
Seguridad de uso
Probabilidad de que un producto
funcione sin problemas durante un
perodo definido.
Las personas prefieren pagar ms dinero
por productos en los que confan por su
seguridad, ya que stos le evitan el
costo de las fallas y el tiempo de
reparacin.
Ej: cualquier pieza de un
electrodomstico, de un carro, y otros.
Capacidad de reparacin
Ej: Atlas.
Estilo
Diseo: el elemento
integrador.
DIFERENCIACIN
Basada en
SERVICIO
Diferenciacin de servicios
DIFERENCIACIN
Basada en el
PERSONAL
1.
2.
3.
4.
5.
6.
DIFERENCIACIN
Basada en
IMAGEN
Diferenciacin de la imagen
Diferenciacin de la imagen
Diferenciacin de la imagen
Diferenciacin de productos
MUCHAS GRACIAS!!!