GSE en Chile

Profesor Miguel M. Reyes Almarza 2015

Agosto 2012

Contenido

Introduccin a la estratificacin socioeconmica

Estratificacin en el mundo
Construccin del ndice Chileno
Clasificacin socioeconmica en Chile
Ha cambiado la forma de medir en Chile?

Introduccin a la estratificacin socioeconmica

Jerarquas e historia de la humanidad.

Culturas primitivas: Lo mgico y religioso, castas de sacerdotes,

linajes y dinastas (Tipos de individuos).
Roma antigua, estratos sociales exhaustivos y excluyentes: patricios,
plebeyos y esclavos.

Introduccin a la estratificacin socioeconmica

En la sociedades modernas se genero un nuevo sistema
de
segmentacin. El primero fue el esquema utilizado en 1937 por la
International Broadcasting Corporation (UK), esto con el fin de
caracterizar a las audiencias de los medios de comunicacin masiva.

Clase A. Al menos una doncella, telfono, coche de tipo medio, chalet

aislado o pareado de tipo ms bien caro en la periferia, con 8-10
habitaciones, o buen piso cntrico en zona distinguida. Los hijos van a un
colegio privado.

Clase B. Doncella interna poco frecuente y generalmente no tienen

telfono, asistenta, coche barato o de segunda mano, casa aislada o
pareada, 5-8 habitaciones y jardn, o piso no cntrico o casita en los
alrededores.

Clase C. Sin telfono ni servicio domstico interno, asistenta, casa

razonablemente cuidada, calidad de casa y de calle claramente superior a
la de Clase D. Casa de 4-5 habitaciones, piso (departamento) de 3-5
habitaciones, casa pareada o, ms frecuentemente, adosada. Pueden
tener motocicleta y en raras ocasiones coche de segunda mano, bicicleta
de calidad.

Clase D. Sin telfono ni ningn tipo de servicio domstico. Casas de

proteccin oficial o viejos adosados de alquiler, 2-4 habitaciones,
generalmente sin jardn, situadas en las zonas obreras ms pobres,
excluyendo slo los barrios ms srdidos.

Th
1937 - Great
2013

Clas Surve

DE 3 CLASES
British

A 7 clases
Elite

Working
class
Middle class
Upper
class

INDICADOR
ES riqueza y educacin
ocupacin,

Established Middle
class
Technical
middle
New affluent
workers
INDICADOR
Traditional working
ES social y
econmico,
class
cultural
Emergent service
workers

Perfil GSE impacta en sus

decisiones, motivaciones e intereses

Estratificacin en el mundo
ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research)desde
1980 ha estado trabajando en desarrollar un sistema de estratificacin. En
1997 propone la matriz de clasificacin (Social Grade Matrix)

Ocupacin del jefe de hogar y aos de educacin

Estratificacin en el mundo
Si la persona no trabajaba se reemplaza la ocupacin por una lista de
bienes durables que entregaban puntaje

Estatus econmico basado en bienes durables y aos de educacin

Estratificacin en el mundo
A: Buena educacin, gerentes top y profesionales: Buena educacin con
cargos altos o medios con responsabilidad en grandes compaas; Buena
educacin independiente.
B: Gerente de nivel medio: Buena educacin con cargos menores de nivel
medio o ligeramente menos que los gerentes top con responsabilidad menor.
C1: Buena educacin, trabajadores no manuales, expertos en su trabajo
(Boom) y dueo de su negocio: Gerentes de empresas pequeas ,
supervisores , dueo de un negocio inferior
C2: Expertos en su trabajo (clsico) y no trabajadores manuales: Educado,
supervisor, experto en su trabajo o dueo de negocio pequeo.
D: Experto y no experto trabajador manual con una pobre educacin
E: baja educacin, no experto en trabajos manuales, dueos de un pequeo
negocio, granjero o pescador. (E1,E2,E3)

Cmo era las primeras metodologas

de estratificacin en Chile?

Construccin del ndice Chileno

Hasta fines de los aos 80 cada empresa de investigacin de mercado
contaba con sus propios sistema de segmentacin .

Me tinca que es.. ABC1

Tiene pinta de.. C2

GSE Observado

Construccin del ndice Chileno

No es una variable observable por lo cual debemos obtener informacin
acerca de las familias.

Todos los estudios muestran que estas

variables tienen relacin con el ingreso,
la calidad de la vivienda, el acceso a
servicios bsicos y de lujo, la posesin
de bienes en el hogar y el nivel
educacional y rango ocupacional del
PSH.
Se utilizaron 14 variables del CENSO
para realizar el anlisis.

Construccin del ndice Chileno

La AIM (Asociacin de empresas de investigacin de mercado) trabaj en
realizar una metodologa nica basndose en la matriz de ESOMAR
1000

Lo que buscamos entonces es distribuir a la

poblacin en segmentos que discrimen
respecto de su poder adquisitivo de consumo,
de su calidad material de vida, nivel cultural
educacional y estilo de vida.

Se trata de asignar una puntuacin a

cada hogar, de modo que ellos
puedan ordenarse de mayor a
menor, de acuerdo a su status
socio- econmico (ISSE)

CLASE 1

CLASE 2

CLASE 3

Construccin del ndice Chileno

La metodologa de clculo de estratos adaptada por la AIM a partir del censo,
consiste en lo siguiente:
1. Asignar un puntaje a todos los hogares chilenos basndose en la posesin de
bienes discriminantes, en la educacin del jefe de hogar y la actividad. A cada
bien, nivel de escolaridad y ocupacin se le asigna un puntaje especfico, que
deriva en la posicin que obtiene.
2. Ubicar a todos los hogares chilenos en una lnea continua que parte desde
aquellos hogares con menor puntaje y termina con aquellos en que el puntaje es
mayor.
3. Finalmente, para formar los estratos socioeconmicos, una lnea continua divide
en cinco grupos, correspondientes a los cortes asignados por la AIM.

Construccin del ndice Chileno

Esto se consigue construyendo la curva de puntajes acumulativa de
todos los hogares del Gran Santiago, pues as se hizo antes (cortes
segn los cuantiles 10, 45, 70, 90).

De este modo el nuevo ndice AIM ser coherente con la historia, y producir
resultados equivalentes a las antiguas clasificaciones, an la descripcin de
los grupos cambia y se actualiza.
Fuente: AIM

Construccin del ndice Chileno

Aplicando la clasificacin descrita a la base censal del INE,
correspondiente a todos los hogares de pas, se obtiene la siguiente
l
distribucin:
GSE

Gran
Santiago

ABC1 10 %
C2
%

20

C3
%

25

D
%

35

E
Fuente: AIM

10 %

Cul es el ingreso familiar por cada

estrato socioeconmico?

Composicin de los ingresos de los hogares por NSE

NSE
ABC1
6,7%

% de ingreso por NSE

29%

29%

Ingreso familiar desde

$1.472.412
Ingreso familiar $797.631 $1.472.411

C2

14,9%

25%

25%

C3

21,3%

21%

21%

Ingreso familiar $496.016 $797.630

38,4

21%

21%

Ingreso familiar de
$219.280 - $496.015

%
18,7%

4%

4%

Ingreso familiar hasta

$219.278

El ABC1 y C2 concentran el 54% del poder de compra, siendo un 21,6% de la poblacin en

Chile.
El AB es el 1% de la poblacin (se encuentra dentro del ABC1), su ingreso promedio
familiar
son $8.000.000
Calculo por Mindshare Research en base a informacin de MIDEPLAN (CASEM)

Construccin del ndice Chileno

NSE por comuna

en Santiago

Fuente: AIM

Construccin del ndice Chileno

Aplicando la clasificacin descrita a la base censal del INE,
correspondiente a todos los hogares de pas, se obtiene la siguiente
l
distribucin:
GSE

ABC1

Fuente: AIM

Gran
Santiago

Total
Pas 2002

10 %

5.9 %

C2
%

20 %

14.9

C3
%

25 %

20.8

D
%

35 %

34.3

10 %

24.1 %

Descripcin de los niveles

socioeconmico

Descripcin GSE AB
Se estiman en aproximadamente 35 mil familias,
menos del 1% de la poblacin, entre un 10% y 15%
del grupo ABC1. El modelo aplicado para
clasificacin
social,
no
logra
discriminar
adecuadamente a este grupo.
La mayora de ellas concentradas en la capital. Con
ingreso familiar mensual sobre los 8 millones (aprx.
US$ 20.000).
No es posible acceder a ellos en forma directa, en
sus hogares. Pueden darse todos los lujos y
gozan de todas las comodidades de la vida
moderna.

Profesin/Actividad
Empresarios,
industriales,
agricultores,
directores
de empresas. Por lo general tienen mltiples rentas.
Profesionales con varios aos en el ejercicio de la
profesin. Ejecutivos, comerciantes, funcionarios de
organismos internacionales, diplomticos, etc.

Automvil
El 100% posee modernos, de
marcas del ms alto costo.
Mercedes
Benz, BMW, Volvo, Rover, Lancia,
Jaguar, etc. Todos tienen dos autos
o ms. Muchas veces con chofer

Descripcin GSE C1
Nivel medio alto de la poblacin. 6% de la poblacin
chilena (260 mil familias). 10% en Santiago (150 mil
familias). Con ingreso familiar mensual promedio de
2,7 millones (US$ 7.000). Cubren todas sus
necesidades sin problemas y gozan de casi todos los
adelantos de la vida moderna.
Ms de la mitad de este segmento a viajado
al extranjero en los ltimos 12 meses
El 50% posee una segunda vivienda de veraneo
El 45% cuenta con servicio domestico
61% posee educacin universitaria completa y el 7%
magister
El 4% ocupa altos cargos

Profesin/Actividad
Profesionales universitarios, ejecutivos, industriales
medios, empresarios, comerciantes, agricultores,
empleados de alto nivel, mdicos, abogados, ingeniero
civiles y comerciales. Muchos han realizados cursos de
postgrado, ya sea en Chile o el extranjero.

Automvil
El 95% posee modernos, de
los ltimos cinco aos. De marcas
tales
como: Peugeot, Toyota, Nissan,
Chevrolet, Subaru, Volkswagen,
Honda, Mitsubishi, Mazda.

Descripcin GSE C2
Nivel medio de la poblacin. 15% de la
poblacin
chilena (630 mil familias), 20% en Santiago (300 mil
familias). Con ingreso familiar mensual promedio de 1
milln (US$ 2.500).
alimentacin,
vestuario,
Puedenvivienda
cubrir sus
y necesidades
educacin.
de
Generalmente
su capacidad de ahorro es escasa.

El
56%
se
desempea
como
profesional
independientes de carreras tcnica y el 24% es
obrero calificado o microempresario. El 9% es
ejecutivo medio de empresas grandes.
El 98% tiene computador, y el 89% conexin a cable y
tv satelital

Profesin/Actividad
Empleados pblicos y privados sin rango o categora,
profesores,
obreros
especializados,
artesanos,
comerciantes menores, vendedores, choferes, tcnicos.
Educacin secundaria completa y muy pocos con nivel
de estudios superior.

Automvil
El 76% posee automvil
particular

Descripcin GSE C3
Nivel medio bajo de la poblacin. 21% de la
poblacin chilena (900 mil familias), 25%
en Santiago (370 mil familias). Con ingreso
familiar mensual promedio de 600 mil (US$
1.400). Cubren sus necesidades de
alimentacin
es
buscada y con
vestuario.
esfuerzo,
La vivienda
y la educacin es
generalmente en establecimientos subvencionados
por el Estado.

El 14% tiene titulo universitario, y el 13% es tcnico o

tiene educacin universitaria incompleta
Se incorporan elementos de entretencin y ocio que
antes no tenan, como salir a comer o viajar

Profesin/Actividad
Empleados pblicos y privados sin rango o categora,
profesores,
obreros
especializados,
artesanos,
comerciantes menores, vendedores, choferes, tcnicos.
Educacin secundaria completa y muy pocos con nivel
de estudios superior.

Automvil
El 48% posee automvil

Descripcin GSE D
Nivel bajo de la poblacin. 37% de la
poblacin
chilena (1.5 millones de familias), 35% en Santiago
(520 mil familias). Con ingreso familiar mensual
promedio de 340 mil (US$ 750). Hogares que
dependen del aporte de slo un miembro de la familia
y recurren a todos los apoyos estatales en vivienda,
salud y educacin. Si bien de ingresos bajos, su gran
nmero los pone en el foco como consumidores.
El 36% posee educacin media completa, el 2% posee
estudios universitario.
Son un grupo proclive al crdito para obtener consumo
de entretencin, a travs de bienes destinados
para ellos al interior del hogar

Profesin/Actividad
Obreros en general, feriantes, trabajadoras manuales,
algunos empleados de bajo nivel, juniors, mensajeros,
aseadores. En caso de ser el jefe de hogar la mujer
puede ser empleada domstica, lavandera, costurera,
etc.

Automvil
No tienen,
o si tienen
correspon
den
a
camioneta
s antiguas
(ms
de
20 aos)

Descripcin GSE E
Nivel considerado como extrema pobreza. 20% de
la
poblacin chilena (850 mil familias), 10% en Santiago
(140 mil familias), Con ingreso familiar mensual
promedio de 90 mil (US$ 200). Generalmente son
ingresos
ocasionales
subsidios directos
No
alcanzan
a cubriro necesidades
bsicas del
y
Estado. de la ayuda de terceros o del Estado. Por
dependen
su bajo poder adquisitivo, excepcionalmente se
consideran en estudios de mercado

El 16% afirma tener un computador, su conexin

a internet es del 6%.
Es un grupo que no accede al crdito, por lo cual su
capacidad de consumo es mnima.
El 18% posee celular con contrato.
Solo el 2% tiene estudio superiores en CFT o Instituto

Profesin/Actividad
Trabajos ocasionales, pololos. Cuidadores
de autos, cargadores, cartoneros y jubilados

Comunas
Principalmente en Renca, Quinta
Normal, Pudahuel, La Granja, La
Pintana, El Bosque, Lo Espejo, San
Ramn, Cerro Navia, Conchal,
Pedro Aguirre Cerda.

Descripcin de los NSE

DATOS 2012

JERARQUIA SEGN OCUPACION PSH

TOTAL

ABC1

C2

C3

No trabaja

3%

0%

2%

8%

Servicio domestico

1%

1%

1%

4%

7%

informales

1%

3%

7%

16%

1%

4%

13%

17%

Trabajos menores ocasionales e

no calificado
Comercio ambulante, oficio menor

Jubilado

20%

Micro-empresario, obrero calificado

34%

empleado medio-bajo
Profesional ind. carreras tcnicas,

ejecutivo medio empresas grandes

Profesional ind. universitario,
medias
Alto ejecutivo, patrn de
empresas
Fuente: AIM

10%

1%

17%
20%

15%

7%
28%

24%

13%
56%

41%

23%
35%

42%

29%
12%

4%

35%

9%

3%

0%

1%

4%

2%

0%

0%

23%

2%

Ha cambiado la forma de medir en

Chile?

Existen cambios en la caracterizacin de

los estratos socioeconmico

Clasificacin socioeconmica en Chile

MUJER

MUJER 2002

MUJER 2012

50%

% Mujeres que son el PSH

40%

39
37

32

33

33

2012
30

30%

27

33

27
28
25

20%

2002

20

10%

0%
TOTAL 2002

Fuente: AIM

TOTAL 2012

C1

C2

C3

Clasificacin socioeconmica en Chile

% PSH QUE TIENEN ESTUDIOS UNIVERSITARIOS
100%
90%
80%
70%

68
66

60%
50%

2012

2002

40%
27

30%
20%
10%

23

10

14
2

0%
TOTAL 2002 TOTAL 2012
Fuente: AIM

C1

C2

C3

Clasificacin socioeconmica en Chile

POSEE CONEXIN A INTERNET
100%
94

90%
80%

2012

73
76

70%
60%
2002
50%

46

40%

34

28

30%
20%
10%

10

0%
TOTAL 2002
Fuente: AIM

TOTAL 2012

C1

C2

C3

1D

Clasificacin socioeconmica en Chile

TENENCIA AUTOMOVIL PARTICULAR
100%

93

90%

2012

78

80%

76

70%
2002

60%

50

50%

48

40%
30%

31

28

22
17

20%
10%
11

0%
TOTAL 2002 TOTAL 2012
Fuente: AIM

C1

C2

C3

Clasificacin socioeconmica en Chile

POSEE CONEXIN A TVCABLE/SATELITE
100%

95

90%
89

2012

76

80%
70%

73

60%
52

2002

48

50%

44

40%
31
30%

24

20%

18

10%

15
2

0%
TOTAL 2002
Fuente: AIM

TOTAL 2012

C1

C2

C3

Finalmente, Qu paso?

Clasificacin socioeconmica en Chile

Total pas

41.1

2012
2002

34.3

19.2

22.4

20.8

24.1

14.9
12.1

5.4 5.9

ABC1

Fuente: AIM

C2

C3

Clasificacin socioeconmica en Chile

ABC1

Consolida sus mayor capacidad de consumo y gozan de

todos los adelantos de la vida moderna.

C2

Cubren sus necesidades de consumo y tienen una vida

ms holgada que otros estratos, la variable ocio y estudio
esta inserta en sus vidas.

C3

Es la gran clase media, su progreso es fruto de la

movilidad social, nadie le ha regalado nada.

Es el segmento ms amplio, son el foco de las polticas

publicas, la educacin es clave para progresar.

No alcanzan a cubrir sus necesidades bsicas de

consumo, su nica posibilidad son los apoyos estatales.

Fuentes:

Standard demographic classification , Esomar, 1997

El arte de clasificar a los chilenos, series polticas publicas UDP, 2009
Grupos socioeconomicos, AIM, 2012