ECONOMIA

APLICADA
MDGE 2015
Universidad de
Piura

Elasticidad de la demanda
y de la oferta
6-1

New York MTA (Autoridad

Metropolitana del Transporte)
La MTA espera aumentar sus ingresos
en $286 millones de dlares adicionales.
La administracin proyecta que las
tarifas promedio podran incrementar de
$1.04 a $1.30, y que el nmero total de
usuarios del metro decrecera en un
2.9%.
6-2

Preguntas (Economa de la
empresa)
Los pronsticos de la MTA podran hacerse
realidad?
Con el fin de medir los efectos del aumento de
los precios, el MTA necesita predecir cmo la
nueva tarifa podra impactar el uso total del
metro, y tambin cmo afectara a los usuarios
del metro los descuentos en las tarifas.
Podemos usar el concepto de elasticidad para
responder estas preguntas.
6-3

Elasticidad Precio de Demanda (E)

Mide
la
sensibilidad
de
los
consumidores a cambios en el precio de
un bien:
Q
E
P
P & Q estn relacionados de manera
inversa por la ley de demanda,
entonces E es siempre negativa.
Mientras mayor el valor absoluto de E, ms
sensibles sern los consumidores a cambios
en el precio.

6-4

Elasticidad-Precio de la demanda:
Clculo

6-5

Calculando Elasticidad precio de la

demanda

6-6

Calculando Elasticidad precio de la

demanda

6-7

Calculando Elasticidad precio de la

demanda

6-8

Signo de la Elasticidad Precio de Demanda

El coeficiente de la elasticidad precio de demanda

siempre es negativo.
Es ms intuitivo hablar de la elasticidad precio en
trminos de su valor absoluto.

6-9

Elasticidad Precio de Demanda (E)

Elasticidad

Respuesta

Elstica

%Q > %P

E > 1

Unitaria

%Q = %P

E = 1

Inelstica

%Q < %P

E < 1
6-10

Comparacin de la elasticidad de la
demanda

6-

6-11

Elasticidad Precio de Demanda

(E)
El cambio porcentual en la cantidad
demandad se puede predecir de la
siguiente manera:

%Qd = %P x E
El cambio porcentual en el precio requerido
para un determinado cambio en la cantidad
se puede predecir de la siguiente manera:

%P = %Qd E
6-12

Factores que afectan la Elasticidad

Precio de Demanda
Presencia de sustitutos
Mientras ms y mejores sustitutos existan para un bien,
su demanda ser ms elstica.

Porcentaje del presupuesto del consumidor

Mientras mayor sea la participacin del bien en el
presupuesto del consumidor, mayor ser su elasticidad
de demanda.

Lapso de tiempo para el ajuste

Cuanto ms largo es el perodo de tiempo en el que
los consumidores tienen que adaptarse a los
cambios de precios, ms elstica es la demanda
6-13

Factores que afectan la Elasticidad

Precio de Demanda
Necesidades vs Lujos
- Los lujos tienen una demanda ms elstica.
Definicin del mercado
- Mientras ms precisamente este definido el
mercado, mayor ser la elasticidad.
Hamburguesas < carne de res
<carnes
6-

6-14

Calculando la elasticidad Precio de la

demanda
La elasticidad precio puede ser calculada
multiplicando la pendiente de la demanda
directa ( Q/ P) por el ratio precio
cantidad (P/Q)

Q
100
Q P
Q
Q

E
P
P
P Q
100
P
6-15

Calculando la elasticidad precio de

demanda
La elasticidad precio puede ser
calculada
en un intervalo de la
demanda, o en un punto especfico de
la curva.
Si el cambio en el precio es relativamente
pequeo, una evaluacin en el punto es
recomendable.
Si el cambio en el precio abarca un arco
considerable de la curva, la estimacin en el
intervalo proporciona una mejor medida.
6-16

Calculando la elasticidad precio de

demanda
Ejemplo: suponga que el precio inicialmente
es de $5 y la correspondiente cantidad
demandada es de 1,000 unidades. Suponga
tambin que si el precio aumenta a $5.75, la
cantidad demandada cae a 800 unidades.
Cul es la elasticidad precio de la demanda
sobre esta regin de la curva de demanda?
Es la demanda elstica o inelstica?

6-17

Calculando la elasticidad precio de

demanda
Solucin:

Sobre el rango de precios entre $5 y $5.75, la

cantidad demandad cae a una tasa de 1.33
por ciento para un incremento de 1 por ciento
en el precio. Debido a que la elasticidad
precio de la demanda est entre -1 y - , la
demanda es elstica.
6-18

Calculando la elasticidad de la
Demanda en un punto

Simplemente multiplique ( Q/ P) evaluado en

el punto de medida por el ratio P/Q (usando
los valores P y Q en el punto de medida).

6-19

Clculo de la Elasticidad sobre un

intervalo de la demanda
Cuando se calcula la elasticidad precio
sobre un intervalo, se recomienda
emplear la siguiente frmula:

6-20

Elasticidad Precio sobre curvas de

demanda especficas
Curva de demanda lineal

6-21

Elasticidad Precio sobre curvas de

demanda especficas
Curva de demanda lineal

6-22

La elasticidad (generalmente) vara

a lo largo de la curva de demanda
Cuando la demanda es lineal P
y E varan directamente:
Mientras mayor sea el precio, ms elstica
ser la demanda.
Mientras menor sea el precio menos elstica
ser la demanda.

6-23

La elasticidad precio de la demanda

6-24

Elasticidad precio de la
demanda y el ingreso total
El Ingreso Marginal (IM) es el cambio en el
ingreso total (IT) cuando la cantidad vendida
se incrementa en una unidad.
El ingreso marginal mide la tasa de cambio en
el ingreso total a medida que la cantidad
aumenta, por tanto el ingreso marginal es
simplemente la pendiente del ingreso total.

6-25

Demanda e Ingreso Marginal

IT = P Q

IM = IT/ Q

Ventas (Q)

Precios

$4.50

4.00

$4.00

$4.00

3.50

$7.00

$3.00

3.10

$9.30

$2.30

2.80

$11.20

$1.90

2.40

$12.00

$0.80

2.00

$12.00

$0

1.50

$10.50

$-1.50

--

6-26

Demand, IM, & IT

Panel A

Panel B
6-27

Demanda & Ingreso Marginal

Cuando la demanda inversa es lineal,

P = A + BQ (A > 0, B < 0)
El ingreso marginal tambin es lineal,
intersecta el eje del precio en el mismo punto
que la demanda, y su pendiente es el doble de
pronunciada que el de la demanda:

IM = A + 2BQ
6-28

Demostracin
P A BQ
IT PQ ( A BQ)Q AQ BQ
IM IT / Q A 2 BQ

6-

6-29

Ingreso Marginal

6-

6-30

Ingreso Total

6-

6-31

Demanda Lineal, Ingreso Marginal

y Elasticidad

6-32

IM, IT, y Elasticidad Precio

Ingreso
Marginal
IM > 0

IM = 0
IM < 0

Ingreso Total
IT aumenta
mientras Q
aumenta (P cae)
IT alcanza valor
mximo
IT cae mientras Q
aumenta (P cae)

Elasticidad
Precio
Elstica
(E> 1)
Unitaria
(E= 1)
Inelstica
(E< 1)
6-33

Elasticidad Ingreso de la
demanda
La elasticidad ingreso (EM) mide la
sensibilidad de la cantidad demandada a
cambios en el ingreso, manteniendo todo
lo dems constante.
- Positiva para un bien normal
- Negativa para un bien inferior

Qd Qd M
EM

M M Qd
6-34

Elasticidad Ingreso de la demanda:

Bien Normal

6-

6-35

Elasticidad Ingreso de la demanda:

Bien inferior

6-

6-36

Elasticidad Ingreso de la demanda

6-

6-37

Elasticidad Precio-Cruzada
La elasticidad de precio cruzada (EXR) mide la
sensibilidad de la cantidad demandada del bien
X ante cambios en el precio del bien
relacionado R, manteniendo el precio del bien X
y todo lo dems constante:
- Positiva cuando los bienes son sustitutos
- Negativa cuando los bienes son complementos

E XR

QX QX PR

PR
PR Q X
6-38

Elasticidad Precio-Cruzada: bien

Sustituto

6-

6-39

Elasticidad Precio-Cruzada

6-40

Elasticidades ingreso y precio cruzadas

medidas en intervalos

6-41

Elasticidades ingreso y precio

cruzadas medidas en un punto
Para la funcin de demanda lineal dada
por Q = a + bP + cM + dPR, las
elasticidades de ingreso y cruzada
evaluadas en un punto estn dadas por:

M
EM c
Q
E XR

PR
d
Q
6-42

Elasticidad por Publicidad

6-43

Estimaciones: Elasticidad
Publicidad
Item

Mercado

Elasticidad

Cerveza

U.S.

Vino

U.S.

0.08

Cigarros

U.S.

0.04

Si la Elasticidad por Publicidad es tan baja,

Por qu los productores de cerveza, vino
y cigarrillos anuncian tanto?
6-44

Elasticidad Publicidad
Efecto directo: Demanda aumenta
Efecto indirecto: hace a la demanda
menos sensible al precio
Ejemplo:
Elasticidad precio para antidepresivos:
Sin publicidad:
-2.05
Con publicidad:
-1.6
6-45

Demanda por publicidad

Una demanda por publicidad inelstica:
Demanda no cambia mucho por la publicidad
Ejemplo: el concreto: las decisiones de compra de
los consumidores se basa principalmente en el
precio y los trminos relacionados con la venta.

Una demanda por publicidad elstica:

Demanda es relativamente sensible a la
publicidad.
Ejemplo: Gaseosas. Las decisiones de compra de
los consumidores pueden verse influenciadas por
las eficaces campaas publicitarias.
6-46

Demanda proyectada
Efecto en la demanda de cigarrillos ante:
10% ms de ingreso
5% menos publicidad
cambio

elasticidad. efecto

ingreso

10%

0.1

1%

publicidad

-5%

0.04

-0.2%

neto

+0.8%
6-47

Ratio Dorfman Steiner

6-48

Elasticidad Precio de la Oferta

6-49

El impacto de un cambio en la demanda

depende de la elasticidad precio de la oferta

En el panel (a), la oferta es relativamente elstica, y un cambio en

la demanda tiene un impacto leve en los precios. En el panel (b), la
oferta es relativamente inelstica, y el cambio idntico en la
demanda tiene un impacto ms fuerte en el precio de equilibrio.

6-50