RETRICA DE

LA IMGEN
Santiago Ayala
Luis Ojeda
Francisco Snchez

La Retrica
Es

la disciplina que estudia y

sistematiza el lenguaje utilizado en los
diferentes campos de conocimiento, por
ejemplo: (en las ciencias naturales, la
narratologa, las ciencias polticas), as
permitiendo que la comunicacin
consiga los objetivos que se plantea en
cada mbito, tanto estticos como
comunicativos.

 La

retrica permite que el lenguaje utilizado,

asocie los conceptos, y a su vez cumpla cumpla
los requisitos bsicos de la comunicacin:
deleitar, conmover y persuadir.
Podemos decir que la retrica es el arte del bien
decir; es decir, el arte de hablar.

En que se relaciona la
esttica con la retrica?
La

retrica no estudia nicamente la

efectividad en la comunicacin, sino
tambin los aspectos estticos en ella;
es decir, la retrica pretende algo ms
que el simple hecho de comunicar.

Qu son las figuras retricas?

Aquellos

recursos que permiten alterar

la sintaxis para darle un determinado
contenido al comunicado. Sirven para
desviar al interlocutor a un sentido
figurado de lo que se est expresando,
evitando que se centre en el sentido
literal o en el orden de las palabras.

 Existen

cuatro tipos de Figuras Retricas:

Figuras de Diccin
Tropos
Figuras de Repeticin
Figuras de Construccin

Figuras de Diccin
Alterando

la composicin de las
palabras o frases se puede conseguir un
determinado efecto en el interlocutor.
Las figuras de diccin pueden ser de:

Transformacin o Metaplasmos
Repeticin
Omisin

Tropos
Se

sustituye una expresin por otra para

darle sentido figurado a la oracin.
Entre los tropos se encuentran:

La metfora
La alegora
La hiprbole
El nfasis
La irona

Figuras de Repeticin
A

travs de la repeticin de un sonido,

palabra u oracin se le puede dar al
mensaje un peso determinado.
Entre las Figuras de Repeticin se
encuentran:

La aliteracin
La concatenacin
La epifora

Figuras de Construccin
Consiste

en agregar o quitar
determinadas palabras o sonidos al
discurso sin que por ello se produzca un
ruptura en el sentido.
La ms conocida es:

La repeticin

FIGURAS RETORICAS
UTILIZADAS EN LA PUBLICIDAD
El

anlisis de estas figuras es para que

se comprendan los distintos usos de
stas en las imgenes de la publicidad,
como estrategias para convencer y
persuadir, ya que muchas veces la
verdadera intencin del mensaje se
encuentra oculta.

De qu modo la imagen adquiere sentido?

Barthes

analiza la imagen publicitaria

por considerar que la significacin es sin
duda intencional y por lo tanto estn
formados con vistas a la mejor lectura
posible.

Los tres Mensajes

1.

Mensaje Linguistico
2. Mensaje Denotado
3. Mensaje Connotado

Mensaje Linguistico

Tiene

dos funciones: la
denominativa y la de relevo.
Funcion denominativa:
corresponde a un anclaje de todos
los sentidos posibles (denotados)
del objeto, mediante el empleo de
una nomenclatura.
La funcion de relevo establece una
relacion complementaria con la
imagen

El Mensaje Denotado
Constituye

un mensaje privativo.
constituido por lo que queda en la
imagen cuando se borran
(mentalmente) los signos de
connotacion.
Tambien un mensaje suficiente pues
tiene por lo menos un sentido a
nivel de la identificacion de la
escena representada.

El Mensaje Connotado
Barthes

le llama al tercer mensaje

simbolico, cultural o
connotado.
Los signos provienen de un codigo
cultural. El numero de lecturas de
una misma lexia varia segun los
individuos.

Figuras retoricas aplicadas a la imagen

1.Metfora

Visual
2. Hiprbole
3.Anttesis
4.Metonimia
5.Sincdoque
6.Simil

Metafora Visual
Las cualidades de un
objeto estn en lugar de
otro, para destacarlas.
Consiste en sustituir la
forma habitual de
representacin a un
personaje o a un objeto
por otras formas
visuales de aludir a ese
personaje o a ese objeto

Hiperbole
Mediante algunos
recursos visuales se
magnifica un objeto o
persona para
aumentar su valor.
Consiste en una
exageracin de la
representacin visual
del tamao de los
personajes y los
objetos, de manera
que a mirada del
espectador se
concentre en el objeto

Antitesis
Contraposicin

de una imagen
a otra de
significacin
contraria.
Utilizada para
contraponer dos
imgenes
opuestas

Metonimia
Una

cosa por
otra. Efecto por
causa,
instrumento por
persona, etc.

Sinecdoque
Todo

por la parte o
al revs.
La parte por el
todo. Es decir,
cierta imagen que
representa algo
solo con una
fraccin de ella
misma. Puede
significar una
accin, una
caracterstica, etc.

Simil
Semejanza

entre dos
objetos.