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NEURO + WELT +
ANCHAU + UNG
NEURO + MUNDO + VISO +
substantivo feminino
O DESTAQUE DO CREBRO NO
- Vemos reproduzida a IMAGINRIO
vertente neurolgica e psiquitrica com a primeira
tendendo a englobar a segunda do fisicalismo reducionista que caracteriza a
biomedicina ocidental (p. 7).
OS TERICOS DE UM
SUJEITO CEREBRAL
Viso fisicalista da depresso e ansiedade, em que se perde
de vista o dualismo orgnico-psicolgico (BEZERRA JR., 2000).
Programa Forte das neurocincias, que faz coincidir o
conhecimento do crebro com o conhecimento de si
(EHRENBERG, 2004).
O self neuroqumico, que surge no contexto da norma do
melhoramento de si e do marketing farmacutico (ROSE,
2007).
Psicofarmacologia cosmtica (KRAMER, 1994).
ENHANCEMENT
MELHORAMENTO
- Expresses como autenticidade, liberdade, uniqueness,
livre-arbtrio e seus contrrios so colocadas sobre a mesa
quando est em pauta o uso de psicofrmacos (p. 15).
- Autenticidade = valores individuais X Reinventar-se a cada
momento.
- Trata-se da liberdade de se reinventar a cada momento e
o uso de psicofrmacos seria uma das forma de atingir esse
fim ou estaramos sendo fechados em uma espcie da jaula
qumica, que mantm o verdadeiro eu encarcerado enquanto
o medicamento faz efeito? (p. 16).
- Tornar-se outro por meio de psicofrmacos: criao de si e
PUBLICIDADE DA INDSTRIA
...muitas das estratgias de marketing dos
laboratrios consistem
justamente em borrar os limites
FARMACUTICA
AS PEAS
PUBLICITRIAS
Certa homogeneidade das cores.
Pessoa emoldurada em ambiente
natural.
Inverso do argumento da jaula
qumica: o efeito do medicamento
apresentado como libertador.
possvel constatar que o
medicamento
capaz
de
desvendar [...] o eu real, uma
verdade que estava encoberta pelo
mau funcionamento do corpo.
Produz-se [...] a natureza do ser,
no
sentido
de
sua
verdade
biolgica, o pssaro que sai de sua
gaiola e ganha liberdade.
CONCLUSO
...creio que qualquer anlise que tenda a demonizar um
dos atores sociais em jogo pode cair em uma armadilha
ingnua. Sim, os laborarrios investem alto [...] mas os
valores que sero divulgados nas futuras campanhas
publicitrias muitas vezes surgem de pesquisas com o
pblico consumidor ou, de qualquer forma, fazem parte do
arsenal simblico do que denominamos a nossa viso de
mundo. nesse sentido que uma espcie de Neuroweltachauung constitui um fenmeno complexo (p. 23).