El mercado: la demanda y la

oferta

El mercado
La demanda
La oferta

El mercado: la demanda y la
oferta
Definicin de mercado: es un mecanismo
mediante el cual los compradores y los
vendedores determinan los precios e intercambian
bienes y servicios
Mercado
Demanda: compradores
Oferta: vendedores
Precio : productos o servicios
El mercado da respuesta a los tres problemas
bsicos de la economa: qu producir?, cmo
producir? Y para quin producir?

Definicin de mercado

El mercado no siempre es un lugar fsico

concreto
El mercado como mecanismo
Coordina a los individuos y a las empresas
La coordinacin se lleva a cabo por un sistema de
precios

Definicin de mercado
Precios
Los precios transmiten seales a los compradores y a los
vendedores
Los precios coordinan las decisiones de los productores y
de los consumidores

Precio
de
equilibrio:
es
aqul
que
satisface
simultneamente los deseos de los compradores y de los
vendedores. A este nivel de precio se iguala la cantidad
demandada y la cantidad ofrecida

Los precios transmiten seales a los

compradores y a los vendedores

Los precios coordinan las decisiones de los

productores y de los consumidores

ESCASEZ de producto: Incrementa P

Tienden a reducir las compras los consumidores
Fomenta el incremento de produccin
Disminuye o desaparece la escasez

ABUNDANCIA de producto: Disminuye P

Estimula el consumo del producto
Reduce la produccin
Disminuye o desaparece la abundancia

Tipos de mercados
Destacan los siguientes
Mercado de competencia perfecta
Monopolio
Oligopolio
Mercado monopolsticamente competitivo

Mercado de competencia perfecta

Mercado competitivo (competencia perfecta): Es

aqul mercado en el que ninguna empresa o
consumidor es suficientemente grande para influir en
el precio del mercado. Esta situacin se da cuando
El nmero de compradores y de vendedores es muy
grande
Los productos ofrecidos por los vendedores son
homogneos (o no pueden distinguirse)
Cada empresa, en consecuencia, se enfrenta a una
curva de demanda horizontal: debe aceptar el precio
determinado por el mercado

Otros tipos de mercados

Monopolio
En el mercado hay un slo vendedor
El nico productor fija el precio
Ejemplos: compaas elctricas, suministro de agua, gas, etc.
Oligopolio
En el mercado slo operan unos cuantos vendedores
No siempre compiten intensamente. A veces llegan a acuerdos entre
ellos para mantener los precios elevados
Ejemplo: compaas areas en ciertos pases
Mercado monopolsticamente competitivo
Mercados con muchos vendedores
Pero cada vendedor ofrece un producto diferente
Cada vendedor tiene cierta capacidad para fijar el precio del producto
que vende
Ejemplos: industria de programas informticos, restaurantes de lujo,
etc.

Qu producir?
Los consumidores (a partir de sus rentas o
ingresos) deciden los bienes y servicios que
desean comprar
Segn el precio de los productos
Y segn la satisfaccin que obtienen de su consumo

Las empresas deciden producir aquellos bienes

con los que maximizan sus beneficios
Teniendo en cuenta la demanda del producto
El precio
Los costes de produccin

Cmo producir?

Las empresas deciden cmo producir un

determinado bien
La mejor forma que tienen de hacer frente a la
competencia de precios y de maximizar beneficios
es reduciendo los costes adoptando los mtodos de
produccin ms eficientes

Para quin producir?

La renta se distribuye en funcin del precio de los
factores productivos

Salarios
Beneficios y dividendos
Intereses
Alquileres
Rentas de la tierra y otras rentas

Estas rentas o ingresos permiten comprar los

bienes y servicios producidos

2.1 El mercado: la demanda y la oferta

El mercado
La demanda
La oferta

La demanda
Demanda = F (precio)
D= f (P)

La cantidad que compran los individuos de

un bien depende de su precio, manteniendo
todo lo dems constante (ceteris paribus)
La relacin entre el precio y la cantidad
demandada se denomina tabla de demanda
o curva de demanda

La demanda
La curva de demanda
muestra la cantidad de un
bien que los compradores
estn dispuestos a comprar
Cuanto ms alto es P
menor ser el nmero de
unidades
que
los
consumidores
estn
dispuestos a comprar y
algunos dejarn de comprar
ese bien
Cuanto ms bajo es P ms
unidades se comprarn de
ese
bien
y
algunos
consumidores empezarn a
comprar dicho bien

Curva de demanda
Algunas advertencias
La representacin grfica es distinta a la
empleada habitualmente en matemtica.
Recordar que la variable explicativa (causa) es
el precio
El trmino curva de demanda se emplea en un
sentido amplio: se utiliza esta denominacin
incluso cuando nos referimos a una lnea recta

La demanda

Ley de la demanda: cuando sube el precio de un

bien (y todo lo dems se mantiene constante) los
compradores tienden a comprar menos. Y cuando
baja el precio (ceteris paribus) la cantidad
demandada aumenta
Pendiente negativa de la curva de demanda

La demanda
Justificacin de la forma de la curva de
demanda
Efecto sustitucin: cuando sube el precio de un
bien lo sustituimos por otro semejante
Efecto renta: cuando sube el precio de un bien
somos algo ms pobre que antes (disminuye la
renta real), y disminuye el consumo de ese
bien (y de los otros bienes)

Curva de demanda del

mercado
Curva de demanda del mercado: representa la
suma de las demandas de todos los individuos
que compran en dicho mercado

Curva de demanda: factores que

influyen

1.
2.
3.
4.
5.
6.

El nivel de renta
La poblacin
El precio de los bienes relacionados
Los gustos
Las expectativas
Elementos especiales

El nivel de renta
Bien normal: el
incremento de renta
aumenta la cantidad
demandada del bien
Un gran nmero de
bienes y servicios

Bien inferior: el
incremento de renta
disminuye la cantidad
demandada del bien
Autobs (coche
particular)
Margarina (mantequilla)

La poblacin

El crecimiento de la poblacin eleva las

compras del bien

Precio de los bienes relacionados

Bienes sustitutivos: el
incremento de precio del bien A
eleva la cantidad demandada
del bien B
PA: incrementa la cantidad
demandada del bien B
Vino-cerveza; caf-t; alquiler
videos-cine; pollo-ternera, etc.

Bienes complementarios: el
incremento de precio del bien A
disminuye la cantidad
demandada del bien B
PA: disminuye la cantidad
demandada del bien B
Gasolina-automviles;
ordenadores-programas
informticos

Los gustos
Factores subjetivos denominados gustos o
preferencias: influidos por las costumbres,
tradiciones, modas, etc.

Las expectativas
Las expectativas sobre el futuro pueden
influir en la demanda actual de un producto:
si esperamos un de renta en los prximos
meses, es posible que se incremente la
demanda actual de ciertos bienes

Elementos especiales
La demanda de paraguas en zonas lluviosas
La demanda de aparatos de aire acondicionado en
zonas calurosas, etc.

La funcin de demanda
Q a = f ( Pa , Y, P

, G, H )

Q a : cantidad demandada del bien A

P a : precio del bien A
Y: renta del consumidor
P b: precio de los otros bienes relacionados
G: gustos
H: otros factores
CURVA DE DEMANDA
Q a = f ( P a)
Ceteris paribus (condicin).

Curva de demanda
Distincin
Movimiento a lo largo de la curva de demanda:
aumento o disminucin de la cantidad
demanda (ante variaciones del precio)
Variacin de la demanda: aumento o
disminucin de la demanda (desplazamientos
de la curva de demanda)

Aumento o disminucin de la
cantidad demandada
a
lo
Movimiento
largo de la curva de
demanda
Los dems factores
permanecen
constante
Q a = f ( P a)

Aumento o disminucin de la
demanda
Se
alteran
los
factores que influyen
en la demanda

Renta del consumidor

Precio otros bienes
Gustos
Expectativas
Otros factores

2.1 El mercado: la demanda y la oferta

El mercado
La demanda
La oferta

La oferta
Oferta = F (precio)
Qo = f (P)
La cantidad que las empresas ofertan de un
bien depende de su precio, manteniendo
todo lo dems constante (ceteris paribus).
La relacin entre el precio y la cantidad
ofrecida se denomina tabla de oferta o
curva de oferta

La curva de oferta
Cuando P=1, a un precio
tan bajo los productores
no
producen
nada
(dedicarn sus fbricas a
producir otros tipos de
cereales)
P,
a
los
Conforme
fabricantes les resulta
ms rentable aumentar la
produccin (los costes de
produccin
permanecen
constante)

La curva de oferta
La curva de oferta
muestra las cantidades
del
bien
que
los
productores
estn
dispuestos a producir
para cada nivel de
precio
Permaneciendo
constante una serie de
variables (entre ellas
los
costes
de
produccin)

La oferta
Ley de la oferta: cuando sube el precio de un bien
(y todo lo dems se mantiene constante) los
vendedores tienden a producir y vender ms. Y
cuando baja el precio (ceteris paribus) la cantidad
ofrecida disminuye
Pendiente positiva de la curva de oferta
La forma de la curva de oferta se justifica por el
cumplimiento de la ley de los rendimientos
decrecientes

Ley de los rendimientos decrecientes

Lo anterior recoge el supuesto de que la

produccin de bienes se caracteriza por los
rendimientos decrecientes de escala
Ley de los rendimientos decrecientes: se da
cuando en el proceso productivo aadimos
cantidades
sucesivas
de
un
factor
(manteniendo fijas las cantidades de los
dems factores) y obtenemos una cantidad de
producto cada vez ms pequea

Ejemplo de rendimientos decrecientes

Caso
de
determinada
extensin de
agrcola

una
tierra

Nmero de hectreas
determinado (recurso
natural)
Nmero de tractores
dado
(recurso
de
capital)

Oferta y rendimientos
decrecientes
Si aumenta la demanda
del producto en cuestin
La
produccin
se
incrementar aadiendo
unidades adicionales de
trabajadores ( L)
Cada nuevo trabajador
tiene una productividad
marginal (PM) menor
Cada nuevo trabajador
adicional
cobra
un
mismo salario
Conforme L: aumenta
Q cada vez menos

El
empresario
se
decidir a Q solo si se
P lo suficiente para
compensarle
de
sus
mayores
costes
de
produccin

Curva de oferta del

mercado
La curva de oferta del mercado es la suma de
las curvas de oferta individuales de las
empresas que operan en dicho mercado

Curva de oferta: factores que

influyen

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Precio de los factores productivos (costes de

produccin)
Tecnologa (costes de produccin)
Precios de los bienes relacionados
Poltica econmica del gobierno
Expectativas
Elementos especiales

Curva de oferta: precio de los

factores productivos

Precio de los factores productivos

Trabajo: salario
Recursos: materias primas y energa
Precio de los bienes de capital

El precio de los factores afecta a los costes

de produccin de las empresas

Curva de oferta: precio de los

factores productivos

Cuando los costes de produccin de un bien

son bajos en relacin con su precio de
mercado: a las empresas les resulta ms
rentable ofrecer una gran cantidad de
producto
Cuando los costes de produccin son altos en
relacin con el precio: las empresas producen
poca cantidad (o se dedican a producir otros
bienes; en algunos casos pueden quebrar)

Curva de oferta: precio de los

factores productivos
Ejemplo de precio de los factores: salarios, precio del
petrleo, etc.
Imaginemos que aumentan los salarios o el precio del
petrleo

Curva de oferta: tecnologa

La tecnologa cambia los costes de
produccin de las empresas
Los avances tecnolgicos consisten en
cambios en la produccin que mejoran la
eficiencia de las empresas (maximizan la
produccin con unos factores dados; o
minimiza la cantidad de recursos para
obtener un nivel dado de produccin)

Curva de oferta: tecnologa

Supongamos una mejora tecnolgica
Aparicin de nuevas tecnologas
Mejoras en la aplicacin de la tecnologa existente
Reorganizacin del trabajo

Curva de oferta: precios de los

bienes relacionados
Consideramos el caso de bienes que pueden
sustituirse unos por otros en el proceso de
produccin
Por ejemplo, el caso de una fbrica de
automviles que fabrica cuatro modelos: A, B, C y
D

Curva de oferta: precios de los

bienes relacionados
Cuatro modelos: A, B, C y D
Si la demanda del modelo A es mayor y se
incrementa el precio de A: a la empresa le
interesa aumentar la produccin de A y disminuir
la produccin del modelo B (cambiando la cadena
de montaje)

Curva de oferta: precios de los

bienes relacionados
Al incrementarse el precio del bien A: disminuye la
oferta del bien B
Siendo A y B bienes sustitutivos desde el punto de
vista de la produccin

Curva de oferta: poltica econmica

del gobierno
Poltica econmica del gobierno

Normas de medio ambiente

Impuestos y salario mnimo
Regulacin del mercado
Poltica comercial

Curva de oferta: poltica econmica

del gobierno
Normas de medio ambiente: que obliguen a
las empresas a readaptar sus procesos
productivos (aumenta sus costes)
Impuestos ambientales: elevan el precio de
los productos

Curva de oferta: poltica econmica

del gobierno
Impuestos y salario mnimo: contribuyen a
elevar el precio de los productos y el coste de
los factores

Curva de oferta: poltica econmica

del gobierno
Regulacin del mercado: conjunto de normas
que afectan al funcionamiento de las
empresas
Si afectan a los costes de produccin
disminuyen la oferta

Curva de oferta: poltica econmica

del gobierno
Poltica comercial: influye en la oferta
Por ejemplo, un acuerdo de libre comercio con otro
pas aumenta la oferta del producto en cuestin

Curva de oferta: elementos

especiales
Factores especficos que
actividades econmicas

afectan

ciertas

El clima afecta a la agricultura

El tiempo y la existencia de condiciones naturales
afectan a las actividades tursticas

Curva de oferta: expectativas

La cantidad que se oferta hoy de un bien puede
depender de las expectativas sobre el futuro
Si se espera un P del bien X en el futuro inmediato:
parte de la produccin actual se almacenar y hoy la
oferta ser menor

La funcin de oferta

Q = f ( Pa , Pb , Pf , Z, H )
Q : cantidad ofrecida del bien A
Pa : precio del bien A
Pb : precio de otros bienes relacionados
Pf : precio de los factores de produccin
Z: tecnologa
H: otros factores

CURVA DE OFERTA
Q = f (Pa)

Ceteris paribus (condicin)

Curva de oferta
Distincin
Movimiento a lo largo de la curva de oferta:
aumento o disminucin de la cantidad ofertada
(ante variaciones del precio)
Variacin de la oferta: aumento o disminucin
de la oferta (desplazamientos de la curva de
oferta)

Aumento o disminucin de la
cantidad ofertada
a
lo
Movimiento
largo de la curva de
oferta
Los dems factores
permanecen
constante
Q a = f ( P a)

Aumento o disminucin de la
oferta

Se alteran los factores

que influyen en la
oferta
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Precio de los factores

productivos (costes de
produccin)
Tecnologa (costes de
produccin)
Precios de los bienes
relacionados
Poltica econmica del
gobierno
Expectativas
Elementos especiales

2.1 El mercado: la demanda y la

oferta
El mercado
La demanda
La oferta

Tema 2. El mecanismo del

mercado
2.1 El mercado: la demanda y la oferta
2.2 El equilibrio y las leyes del mercado
2.3 La elasticidad

El equilibrio y las leyes del

mercado
Estudio conjunto de oferta y la demanda:
interrelaciones
Entre la oferta y la demanda se producen
interrelaciones que conducen a un precio y una
cantidad de equilibrio: equilibrio del mercado
Precio de equilibrio: es el nivel de precio en el que
la cantidad que desean adquirir los compradores es
igual a la cantidad que desean vender los
productores
Idea de equilibrio: situacin en la que no hay
razn alguna para que el precio suba o baje
(ceteris paribus)

El equilibrio y las leyes del

mercado

El equilibrio y las leyes del

mercado

El equilibrio y las leyes del

mercado
P= 5 $

Consumidores: 9 millones
cajas
Productores: 18 millones
cajas
Excedente de producto:
acumulacin de existencias
en almacn

Pe= 3$ precio que vaca el

mercado (no hay
excedentes ni escasez de
producto)
P= 2 $
Consumidores: 15
Productores: 7
Escasez de producto: los
productos se agotan en el
mercado (disminuyen las
existencias)

El equilibrio y las leyes del

mercado
P=Pe : en el precio
de equilibrio se vaca
el mercado

P>Pe : excedente
de producto (exceso
de oferta)

P<Pe : escasez
de producto (exceso
de demanda)

Efecto de un desplazamiento de
la oferta: cambio en la oferta

Factores que desplazarn la oferta: precios de los

factores de produccin; tecnologa empleada; precio
de los otros bienes; poltica del gobierno; elementos
especiales; otros elementos

Efecto de un desplazamiento de
la demanda: cambio en la
demanda

Factores que desplazarn la demanda: cambio en

la renta; precio de los otros bienes; tamao de la
poblacin; los gustos; otros elementos

Efecto de un desplazamiento de
la oferta y la demanda
Factores: todos los mencionados

Tema 2. El mecanismo del

mercado
2.1 El mercado: la demanda y la oferta
2.2 El equilibrio y las leyes del mercado
2.3 La elasticidad

La elasticidad
Con este concepto se pretende saber: cmo
una variacin de precio afecta a la cantidad
demanda (o a la cantidad ofrecida)
Idea de elasticidad similar a la de
sensibilidad frente a variaciones en el precio

Elasticidad precio de la demanda

Tambin denominada elasticidad de la

demanda respecto al precio: mide cunto
vara la cantidad demanda de un bien
cuando vara su precio
El concepto se aplica tambin a la oferta:
elasticidad de la oferta respecto al precio

Elasticidad precio de la demanda

Tambin denominada elasticidad de la

demanda respecto al precio: mide cunto
vara la cantidad demanda de un bien
cuando vara su precio
Ed: expresa la variacin porcentual de la
cantidad demandada dividida por la
variacin porcentual del precio

Elasticidad precio de la demanda

Ed: expresa la variacin porcentual de la

cantidad demandada dividida por la
variacin porcentual del precio

Frmula de la elasticidad precio

de la demanda
Frmula de Ed

Ed > 1: demanda elstica (cuando el precio vara en un 1%, la

cantidad demanda vara en un porcentaje superior al 1 %).
Ed < 1: demanda inelstica.
Ed = 1: elasticidad unitaria.

Frmula de la elasticidad precio

de la demanda
Ejemplo de aplicacin de la frmula

Frmula de la elasticidad precio

de la demanda
Ejemplo de aplicacin de la frmula

Ed= 40/20= 2
Si p vara en un 1%: la cantidad demandada
disminuye en un 2% (demanda elstica)

Frmula de la elasticidad precio

de la demanda
Dos cuestiones a tener en cuenta en el clculo:
Todas las elasticidades son positivas
La frmula recoge variaciones porcentuales (No se
tiene en cuenta la unidad de medida originaria de
las variables: cntimos, euros o miles de euros en el
precio; nmero de unidades, kilogramos, litros, etc.
en las cantidades demandadas)

Sentido econmico de la
elasticidad y factores que
influyen
Elasticidad de demanda alta: significa que la cantidad
demanda de un bien responde extraordinariamente a
las variaciones de su precio (demanda elstica) (Ed
>1). Es el caso, en general, de los bienes de lujo que
pueden ser fcilmente sustituibles (vacaciones en
destinos exticos; coac de reserva; ropa de diseo;
etc.)
Elasticidad de demanda baja: la cantidad demandada
de este bien apenas responde a las variaciones de su
precio (demanda inelstica) (Ed <1). Es el caso de los
bienes necesarios (alimentos; combustibles; zapatos;
etc.), son difciles de sustituir

Sentido econmico de la
elasticidad y factores que
influyen
La demanda
tiende a ser
bienes que
sustitutivos

de bienes que tienen sustitutivos

ms elstica que la demanda de
no tienen sustitutivos: Bienes
(carnes de vaca, pollo, cordero)

Sentido econmico de la
elasticidad y factores que
influyen
El factor tiempo:
nos referimos al periodo de tiempo
que pueden tardar los consumidores en reaccionar ante una
variacin del precio de un determinado bien:
A corto plazo la demanda de ciertos bienes suele ser muy
inelstica (por ejemplo, si se incrementa el precio de la
gasolina, el consumidor no vende de inmediato el coche y
disminuye su consumo de gasolina)
A largo plazo el consumidor termina readaptando su
conducta en funcin del precio. Las elasticidades de
demanda, en general, suelen ser mayores a largo plazo que
a corto plazo

Sentido econmico de la
elasticidad y factores que
influyen

Factores que influyen en Ed:

Caso de los bienes de lujo

Cuando los bienes tienen sustitutos

Cuando los consumidores tienen ms tiempo para
readaptar su conducta

Elasticidad precio de la demanda

No confundir elasticidad con pendiente (ver

ejemplo):
La pendiente de la lnea de demanda depende de las
variaciones de P y de Q (de sus variaciones en
trminos absolutos; est influida por las unidades
empleadas en sus mediciones)
La
elasticidad
depende
de
las
variaciones
porcentuales de P y de Q (no se ve influida por las
unidades de medida)

No confundir elasticidad con

pendiente (ver ejemplo)

No confundir elasticidad con

pendiente

Frmula de la elasticidad precio

de la demanda
Nueva frmula de Ed

Recordar Q=f (P)

La elasticidad de la demanda y
los ingresos totales de la
empresa

Desde el punto de vista de las empresas es

importante averiguar si una variacin en el nivel
de precios, por ejemplo una disminucin, eleva
los ingresos o los reduce
Ingresos totales: IT = P * Q
Si disminuye P: disminuye IT (si Q permanece
constante)
Pero si disminuye P: la cantidad demandada (Q)
aumenta

Es relevante conocer Ed

La elasticidad de la demanda y
los ingresos totales de la
empresa
Ingresos totales: IT = P * Q
Cuando la demanda es elstica (Ed > 1)
La disminucin de precio: eleva el IT

Cuando la demanda es inelstica (Ed < 1)

La disminucin de precio: reduce el IT

Ejemplo
Demanda elstica Ed=1.5
(viajes transporte
areo por ocio: turismo)
A: IT= 1000*1= 1000
Disminuye precio
B: IT= 500*3 = 1500

Demanda inelstica
Ed=0.6 (viajes aros por
negocios)
A: IT= 1000*1= 1000
Disminuye precio
B: IT= 500*1.5 = 750

La elasticidad de la demanda y
los ingresos totales de la
empresa

Elasticidad precio de la demanda

Nueva frmula de Ed de aplicacin general
Recordar Q=f (P)

Elasticidad precio de la
oferta
Elasticidad de la oferta respecto al precio
El concepto de elasticidad es aplicable a la
oferta
Interpretacin correcta