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IDEA DE NEGOCIO
DESCRIPCIN DE
LA NECESIDAD
INSATISFECHA.
En el mercado cajamarquino
encontramos
snack
de
diferentes productos y su
gran
demanda
de los
mismos, frente a este
negocio encontramos una
necesidad insatisfecha.
La idea de negocio se
desarrollar en el sector
comercio, que consiste en
producir un PIQUEO
a
base de tubrculos como:
papa, camote, yuca, racacha,
oca y otro a base de cereales
como: ua, maz tostado,
haba tostada, pepa de
Chiclayo tostado, man; y
frutas como el pltano. Para
comercializar en nuestra
regin de Cajamarca.
PRODUCTO/SERVI
CIO A OFRECER.
El producto a ofrecer
ser un PIQUEO de
tubrculos
fritos
(snack
de
papa,
camote,
yuca,
racacha,
oca
y
pltano) y PIQUEO
de cereales tostados
(snacks de ua, maz
tostado, haba tostada,
pepa
de
Chiclayo
tostado y man) en
presentaciones de 50
gr, de 75gr y 100 gr
con los componentes
necesarios
y
un
empaque
adecuado
para garantizar el
sabor caracterstico y
la
duracin
del
producto.
MERCADO
OBJETIVO.
Nuestro
producto puede
ser consumido
por todo tipo de
pblico, pero es
recomendable
para personas
entre 6-30 aos
de edad en su
mayora
estudiantes.
(Primaria,
secundaria
y
superior)
AMENAZAS
Escases
Avance de la tecnologa.
de
alimentos
orgnicos
sus
personas
alimenticios
buscan
naturales,
de
productos
alto
valor
de
algunos
productos
en
algunas
copiaran
rpido
la
idea
DEBILIDADES
Falta de experiencia
Recursos econmicos
limitados
para
la
VENTAJA
COMPARATIVA.
La ventaja principal que
poseen es que son nutritivos y
libres de conservantes, fciles
de transportar y comer en
cualquier momento y lugar,
adems que estn disponibles
todo el ao.
ESTRATEGIA
EMPRESARIAL O
GENRICA.
DIFERENCIACIN, ya que en
nuestro
producto
encontraremos
adems de los snacks ya existentes
otros como la oca, yuca, racacha
formando un piqueo muy nutritivo;
adems que ofreceremos un piqueo de
cereales tostados de la zona ya que no
existe en el mercado siendo un
producto innovador.
Basndose en la calidad del producto
tanto en aspectos tangibles
(el
producto en s) y aspectos intangibles
(condiciones ptimas de higiene y
servicio de atencin al cliente).
CAPITULO II:
ANLISIS DEL
ENTORNO
MACROAMBIENTE:
Aspectos
legales
Aspectos
econmicos
Aspectos
tecnolgicos
Poltica fiscal
Inflacin
Ciclo
econmico
Aspectos
demogrficos
Crecimiento de la poblacin urbana en
Cajamarca. (Segn el ltimo censo
poblacional, el 32.7% vive en el rea
urbana)
Tasa de crecimiento promedio anual de la
poblacin de Cajamarca de 0.9%. (fuente:
INEI)
PEA para 2010, ascendi a 815 mil
personas.
Aspectos
socioculturale
s
Mayor nivel de informacin y criterio de
seleccin al momento de elegir los productos.
Persona que buscan el bienestar familiar con
el consumo de productos naturales de
calidad y buena procedencia.
Tendencia al consumo de Snacks saludables.
Eleccin de productos no transgnicos.
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FUENTES DE INFORMACIN.
INVESTIGACION PRIMARIA
MUESTRA
RESULTADOS.
FOCUS GROUP.
CONCLUSIONES.
ESTIMACIN DE LA DEMANDA
CAPITULO IV:
PLANEAMIENTO
ESTRATGICO.
4.1. FODA
FORTALEZAS
DEBILIDADES
su sabor.
Trabajadores
capacitados
y
motivados.
Los
tubrculos
mantienen
sus
nutrientes y vitaminas.
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
Escases
Gran demanda de snack en nuestro
Avance de la tecnologa.
existe
una
empresa
en
algunos
productos
en
mercado
de
Peso
Calific
acin
Total
ponder
ado
0.15
0.05
0.15
3
2
3
0.45
0.1
0.45
0.2
0.8
0.1
0.15
2
3
0.2
0.45
0.15
0.6
0.15
3.2
0.05
1
MEFI
Peso
Calificacin
FORTALEZAS
1
Total
ponderado
0.2
0.8
0.1
0.2
0.15
0.45
0.15
0.45
mantener su sabor.
DEBILIDADES
1 Recursos econmicos limitados.
2 Capacidades fciles de imitar
3
0.1
0.2
0.05
0.2
0.1
0.3
0.15
0.45
3.05
FORATALEZAS (F):
DEBILIDADES (D):
propios
OPORTUNIDADES (O) :
O1.
FO:
Gran demanda de snack en nuestro F1 O1. Es un producto nuevo e innovador por lo cual
DO:
D1O2 existe un gran avance de tecnologa y aunque los
mercado
O3.
O4. No existe una empresa en Cajamarca que un producto nico en nuestra regin ya que no existe
se dedique a la misma actividad que la una competencia directa en el mismo lugar:
lo nuestro.
El gobierno promueve los nuevos que puedan adaptarse a las nuevas tecnologas.
F4O4 la facilidad de obtener la materia prima y producir
productos alimenticios.
nuestra.
AMENAZAS (A):
A1.
FA:
DA:
combinaciones.
local.
A4. Las empresas grandes en distribucin de F4A4. las empresas grandes no tienen fcil acceso a la
obtencin de materia prima fresca y de calidad
snacks naturales pueden copiaran rpido
nuestro producto.
Valores
Responsabilidad: Para ello es necesario cumplir con las leyes
determinadas e incluso exceder las mismas para continuar con su
preservacin.
Puntualidad: exigir a los colaboradores el respeto de los tiempos
de llegada y salida, pero sobre todo para con los clientes.
Calidad: en este caso se intenta que los productos o servicios
ofrecidos sean de excelente calidad.
Seguridad: este juicio se orienta a generar un vnculo de
confianza, con los clientes y que sern satisfechos en sus
necesidades y deseos.
Trabajo en equipo: se busca la integracin de cada uno de
miembros de la empresa al grupo laboral, que sean promovidos
mejores resultados gracias a un ambiente positivo.
Honestidad: orientado tanto para los miembros de la empresa
entre s, como con los clientes. Se promueve la verdad como una
herramienta elemental para generar confianza y la credibilidad de
la empresa.
CAPITULO V: PLAN DE
MERCADOTECNIA
Objetivos de
Mercadotecnia.
MERCADO
MERCADO
OBJETIVO
O
META.
NUESTRO
PRODUCTO
EST
DIRIGIDO A PERSONAS ENTRE LOS
6 A 35 AOS, PRINCIPALMENTE DE
LA
ZONA
URBANA
DE
LA
PROVINCIA DE CAJAMARCA- PER,
CONSIDERANDO AMBOS GNEROS.
OBJETIVO GENERAL.
Producir
y comercializar un
producto de calidad dirigido a
un determinado segmento de
mercado, orientando el producto
a la satisfaccin de las
necesidades de alimentacin
impulsando
la valoracin de
nuestro producto en bsqueda
de un posicionamiento en el
mercado cajamarquino.
Objetivos especficos.
- Lograr vender 90000 productos de 50 gr. 70000
productos de 75 gr. Y 50000 productos a 135 gr.
Al cabo de un ao (objetivo/meta)
- Lograr en el mediano plazo un considerable
incremento en el volumen de ventas.
- Que nuestro producto y marca se queden
grabados en la mente del pblico y que los
clientes se vuelven nuestros ms fieles
consumidores.
- Ingresar a los mercados de la zona urbana de
las provincias Cajamarca.
Segmentacin
Variables
Departamento:
Cajamarca
Distrito: Cajamarca
Geogrfico
Psicogr
Zona: urbana
Canal:
Distribucin
mayoristas
fico
Estilo
de
vida:
saludable
minoristas.
Demogrfico
Sexo: ambos
Beneficios: Productos
Ingresos:
mnimo
(s/750)
conduct
vital uales
deliciosos
de
calidad.
Personas 100% leales
a la marca.
Posicionamiento
Realizar
campaas
publicitarias
agresivas en radio y televisin local,
que
permitan
lograr
el
reconocimiento de la marca, del
producto y de la empresa. De manera
que logramos posicionarnos en la
mente del consumidor.
Hacer degustaciones con el fin de que
el cliente pruebe nuestro producto y
compruebe que son deliciosos.
Crecimiento y postura competitiva
Para nuestro producto encontramos que
la industria se encuentra en un gran
crecimiento yaqu su tasa es alta y hay
una fuerte participacin en el mercado.
Siendo un NEGOCIO O PRODUCTOS
ESTRELLA
PRODUCTO REAL
A. LEMA
COMERCIAL
Rico y nutritivo. Este
lema
incentivar
a
consumir
nuestro
producto ya que es muy
rico por ser tubrculos
propios de la regin, y no
afectando la salud de
nuestros consumidores.
B. NOMBRE DE
LA MARCA
ENVASE
- ENVASE PRIMARIO
EMBALAJE
2. PRECIO
PARA ESTABLECER NUESTRO PRECIO PRIMERO HEMOS DETERMINADO NUESTROS COSTOS
SIENDO EL SIGUIENTE:
Ao
Poblacin
2015
62631
Demanda Aparente
(g-persona/ mes )
al mes (kilos)
29
1827
I) COSTOS VARIABLES
CANTIDAD
UNIDAD DE MEDIDA
PAPA
365
KILOGRAMOS
0.75
274
CAMOTE
365
KILOGRAMOS
0.8
292
YUCA
365
KILOGRAMOS
0.5
183
RACACHA
365
KILOGRAMOS
0.36
131
OCA
365
KILOGRAMOS
0.6
219
2923
LITROS
11692
31
KILOGRAMOS
0.6
19
TOTAL
INSUMOS
ACEITE VEGETAL
SAL
VALOR UNITARIO
VALOR TOTAL
12809
TOTAL SALARIO
Operador de Lavador
750
750
Operador de Pelador:
750
750
Operador de Cortador
750
750
Operador de Maquina
750
750
750
750
TOTAL
3750
CARGO
PRECIO
Ajustes y mantenimiento
300
Luz
800
Agua
200
Combustibles
100
Alquiler de instalaciones
5000
Personal de apoyo
3000
Personal administrativo
5000
Personal supervisor
3000
Transporte de material
300
Costo/presenta
costo/gramo cin.
50
0.019
0.95
75
0.019
1.425
135
0.019
2.565
3. PLAZA
AL EVALUAR LOS RECURSOS CON LOS QUE CONTAMOS EN LA EMPRESA, LOS ATRIBUTOS DE NUESTRO PRODUCTO(ALMACENAMIENTO, TRANSPORTE, TAMAO,
RESISTENCIA Y CADUCIDAD) ; EL MERCADO META AL CUAL NOS ESTAMOS ABOCANDO CREEMOS QUE LA FORMA MS CONVENIENTE, COMPLETA, EFICIENTE Y ECONMICA
DE HACER LLEGAR NUESTRO PRODUCTO HACIA NUESTROS CONSUMIDORES SER MEDIANTE CANALES DISTRIBUCIN CORTOS, LOS CUALES SERN LOS
INTERMEDIARIOS, ELLOS CUMPLIRN LA FUNCIN DE DISTRIBUCIN Y SE ENCARGARN DE VENDER NUESTRO PRODUCTO LOS CONSUMIDORES FINALES Y AS MISMO
DE MANERA INDIRECTA PROMOCIONARN NUESTRO PRODUCTO Y MARCA CAPTANDO DE ESTA MANERA MS CLIENTES POTENCIALES
CONSIDERAMOS DENTRO DE NUESTROS DISTRIBUIDORES A LOS SUPERMERCADOS Y MAYORISTAS COMO:
DISTRIBUIDOR
UBICACIN
Metro
Metro
Plaza Vea
Totus
Distribuidora Lucy
Distribuidora Canales
3. PROMOCIN
VENTA
PERSONA
L
PUBLICID
AD
La
La empresa
empresa realizara
realizara la
la publicidad
publicidad a
a travs
travs
de
de afiches
afiches (sern
(sern ubicados
ubicados en
en bodegas
bodegas donde
donde
se
se vende
vende nuestro
nuestro producto),
producto), tarjetas,
tarjetas, redes
redes
sociales
sociales y
y Gigantografia,
Gigantografia, los
los cuales
cuales sern
sern
ubicados
ubicados en
en puntos
puntos estratgicos
estratgicos de
de la
la ciudad.
ciudad.
Adems
Adems se
se har
har un
un spot
spot publicitario
publicitario en
en las
las
emisoras
de
radios
y
canales
de
televisin
emisoras de radios y canales de televisin
ms
ms representativas.
representativas.
DEGUSTACIN:
Se
DEGUSTACIN:
Se
desarrollar
una
fuerte
campaa
fuerte campaa de
de
consumo
consumo de
de piqueo
piqueo
snack
totalmente
gratis con el fin de que
prueben
prueben el
el producto
producto de
de
manera
manera que
que se
se pueda
pueda
captar mayor cantidad
de
de clientes.
clientes.
PROMOCIN
DE VENTAS
SORTEOS: Por la
compra al por mayor
de nuestros
distribuidores se
har entrega de un
tique para un sorteo
de una moto.
VALES DE
DESCUENTO: Por
compras de 1000
unidades se har de
vales de descuento
del 10 % para la
siguiente compra.
PRESUPUESTO DE MERCADOTECNIA
PRESUPUESTO
DESCRIPCION
PRECIO (s/)
Investigacin de mercado
150.00
Publicidad
1380.00
TV.
900
Radio.
270
Gigantografas.
Pgina web.
Redes sociales
210
0
0
Promocin
2500.00
Degustaciones.
500
Sorteos
800
Vales de descuento
Registro sanitario
1200
385.00
PLAN DE CONTINGENCIA
Que las compaas multinacionales introduzcan al Cambiando nuestro mix de los canales de distribucin,
mercado PIQUEOS SNACK similares a los nuestros, a potencializando nuevos segmentos an no explorados.
precios ms bajos, debido a sus economas de escala.
Que el prstamo sea negado, lo cual impedira la Atrayendo a nuevos inversores que aporten con el capital
ejecucin de nuestro negocio.
Que la capacidad instalada de las empresas locales se Asignando recursos adicionales al proceso, de forma que
incremente e introduzcan al mercado SNACKS a nuestra capacidad instalada se incremente.
precios ms bajos.
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OBJETIVOS
ESTRATEGIAS DE OPERACION
DISEO DE INSTALACIONES.
SEGURIDAD
SANIDAD
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Tipo de sociedad
Debido a la cantidad de socios que formamos parte en la empresa
PIQUEOS ANDINOS hemos credo conveniente crear una
Sociedad Annima Cerrada S.A.C.
FORMATO DE CONVOCATORIA
CONTRATACIN:
INDUCCIN
Informacin sobre la empresa
Entrega de manuales:
Presentacin ante
compaeros:
Concerniente al cargo que este
desempeara:
CAPACITACIN:
Remuneracin Bsica
Asignacin Familiar (si el caso lo requiere)
Beneficios:
Seguro Mdico
Seguro de Vida
Convenios con centros superiores para superacin profesional.
Bono por Hijos
Da Libre por Cumpleaos
Permisos por Maternidad
Guarderas para los Hijos
Programas de Asistencia Confidencial
RECONOCIMIENTOS:
Mejor Colaborador
Mejor colaborador del mes
Premiacin al que lleva Mayor tiempo en la empresa
Motivacin.
La motivacin en DELI SNACK se dar dos formas de la forma
intrnseca y extrnseca.
SISTEMA DE REMUNERACIONES
PLANILLAS
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IMPACTOS SOCIALES: INTERNOS Y EXTERNOS
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FLUJO DE CAJA ECONMICO
EVALUACIN FINANCIERA
FLUJO NETO FINANCIERO
CONCLUSIONES
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