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COMUNICACIN

POLTICA

Profesor: Damin
Trivelli

Por qu
comunicar?

Si un rbol cae en medio del bosque


donde no hay nadie quien lo escuche
Produce Ruido ?

Medios de
Comunicacin
la nueva
Plaza
Pblica

Aparecer en los medios no es sinnimo de espectculo, trivialidad o


chabacanera.

UNO DEFINE
CMO APARECER!

McLuhan plantea que los


medios de comunicacin de
masas han transformado la
vida de los hombres y su
relacin con el entorno, estos
tienen el mrito de constituirse
en extensiones de nuestra
capacidad de conocer, pues
"construyen un lenguaje social
especfico, que hace cambiar
nuestras percepciones sobre
la sociedad y nuestras
relaciones con los dems".

Qu es la
comunicacin
poltica?

Herramienta para gestionar


Convivencia entre el
el flujo de informacin.
poder los medios y los
Es el arte de manipular la
ciudadanos
percepcin, opinin o
Dar a conocer su
ideas preconcebidas que
gobierno
las personas puedan llegar
Anlisis de todos los
a tener a tener.
aspectos que interfieren
comunicacionalmente en el
Como
como
mundo poltico, estudiando
llegar a
comunica
sus fines y repercusiones
la gente
r a la
Es unaen distintos pblicos
y de que
O.P
Aparicin meditica de
forma
manera
esquemat los polticos (entregar
mensaje, colchn de
Dar a conocer la postura izada de
reputacin, imagen,
comunica
de un poltico, ya sea su
etc.
carcter, tendencias, etc.
cin
En el rea
estratgic
fin
de la
a de desplazar y
Comunicar a sus
aminorar la presin
poltica,
diferentes pblicos lo que
social
manejar
realizan con el fin de
Acciones para
diferentes
empatizar y lograr un
mostrarse a los
situaciones
posicionamiento positivo. ciudadanos

Entenderemos la
"comunicacin poltica
como el proceso de
transmisin y
recepcin de mensajes,
desde y hacia los
componentes del
sistema poltico
Oscar Ochoa

Sistema Poltico son todos los actores


que participan de al poltica:
Gobierno
Candidatos
Poder Legislativo
Municipios y Alcaldes
Partidos Polticos

Podemos decir que


solo esos actores
componen hoy el
sistema poltico?

Lderes de opinin.

cules son sus


herramientas?

Medios de comunicacin
Coaching
Relaciones pblicas

Contacto
fsico con
la gente.

Ruedas de prensa
Comunica
do de
prensa

Comunicacin hacia los


Stackeholdrs

Discursos

Medios Masivos

Investigacin, medicin,
conocimiento de la
actualidad

Manipular la prensa

Eventos, publicidad.

Comunicados y
Entrevistas

cmo cambiaron
los medios de
comunicacin
masivos la
poltica?

El concepto de lo pblico y los


medios de comunicacin.
Existe una primaca de los medios de
comunicacin.
Los medios de comunicacin crean
opinin pblica.

Definicin de pblico
El pblico es una cohesin puramente
mental y gobernada por la prensa.

Los principales damnificados


de la nueva forma de hacer
poltica son los partidos
polticos.
Antiguamente era posible no
saber nada de los candidatos,
porque el partido poltico
condicionaba la intencin de
voto.
Exista una centralidad de los
partidos en la poltica. Hoy eso
ha ido terminando por dos
razones: liderazgos
fuertemente personalizados y
una desafeccin de la
ciudadana.

Los partidos su principal tarea es


proveer lderes, los mismos que una
vez lanzados, se desprenden de los
partidos, personalizan las decisiones y
convocan a los partidos con
propuestas o motivos que poco tienen
que ver con los partidos polticos que
representan.

Estos lderes son inevitablemente


mediticos. Su xito depende del
nuevo test preelectoral que es la
simpata de los medios y la empata
con el pblico.

Quin podra extraarse de


que la TV haya impuesto
algunas de sus normas a la
poltica y, en especial, a las
campaas electorales?

1.Hay tanta o ms atencin a la trayectoria, la


familia y los hobbies de los candidatos como a
sus programas.
2.Lanzan a los candidatos a buscar temas
emocionalmente fuerte para ganar la atencin
del pblico.
3.Los mensajes entregados tienen un claro
sesgo publicitarios.
4.Relevancia indita y creciente a los asesores
de comunicacionales y de imgenes.
5.La TV conduce al poltico a cambiar sus
agendas, a cuidar sus apariencias y a
transformar su lenguaje.
6.El discurso se limita a un mensaje, la
exposicin a una conclusin y la retrica a una
frmula

La poltica se convierte
en un espectculo
Y el poltico en
publicista: Convence de
que un slogan reemplaza
a un programa, la
imagen a la personalidad
y el estilo al alma.

Lipovetsky plantea: los medios ms que alienar


al ciudadano, lo ha hecho autnomo en relacin
a los partidos polticos; ms que constituirlo en
espectador pasivo, lo han transformado en
elector capaz, en mayor grado, de formular
juicios independientes de las preferencias y las
divergencias partidistas. Hemos pasado de una
democracia de partidos, a una democracia del
pblico, en la que subyace un liberalismo
meditico.

Comunicacin
Politica

Los cdigo los pone la TV:


1.Visualidad: Lo que no se ve, no existe.
(Acciones y eventos) El que desea que
lo cubran, tiene que crear el setting y el
casting adecuados.
2.Emocionalidad: Lo que no toca el
corazn, crea indiferencia. La TV es
empata, no anlisis. Por eso adems
del setiing y el casting, el tema elegido
tiene que tener carga efectiva y que
golpee emocionalmente a los
espectadores.
3.Personalizacin: La TV es un espacio
para las personas, no para los
programas electorales.
4.Espontaneidad: El pblico aprecia lo
que es espontneo, porque se asocia
con autenticidad. Se prefiere la
equivocacin autntica, que la

Hay que tener


en cuenta, que
la teora
publicitaria
llevada a la
poltica,
minusvalora la
capacidad de
los ciudadanos
para tomar
decisiones
relevantes.

Y lo que los
estudios
demuestran, es
que las
personas toman
sus decisiones
basadas en un
set de
variables,
donde el
desempeo
comunicacional
es muy

Segn Iyengard
y Simon los
votantes, como
los buenos
psiclogos,
hacen
inferencias
acerca de la
personalidad de
los candidatos
basados en lo
que ven y leen

Los polticos ms
que quejarse
respecto de la
relevancia de los
aspectos
personales, los
candidatos tienen
que aceptar que
estn siendo
observados
minuciosamente y
que esas
caractersticas
sern evaluadas
en conjunto con

Y Iyengard y
Simon
complementan
como
observadores
casuales de la
escena poltica,
lo individuos no
monitorean
todo el universo
poltico: en
lugar de ello,
atienden

cules son esos


temas?
quin los
selecciona?
cmo se
seleccionan?

Estructura de los medios


Ciencia

Medios de
Comunicacin

Verdad

Informacin

No Verdad

No Informacin

Son los
medios de
comunicacin
quienes
deciden que
es importante
y que no.

Los medios no
se alimentan
solos, sino
que lo hacen
desde afuera,
en este caso,
de la esfera
poltica.

Entonces, los
polticos, tienen la
opcin para ubicar
sus temas en los
medios, para ignorar
(en la medida de lo
posile) lo que no les
ayudan a su
posicionamiento y
para modelar,
dentro de un tema,
el estilo de
tratamiento, el
enfoque, el nfasis y
el dramatismo.

La Agenda
Setting

El gran problema
que los polticos
tienen que enfrentar
los polticos, es que
los temas son en
extremo breves. Por
tanto, no hay mucho
tiempo para anlisis
y hay que actuar
rpidamente.

La cultura del
control remoto, (que
impuso la lgica del
zapping), es que los
medios cambian
rpido de temas,
porque la atencin
de las personas
tambin lo hace.
Y los medios, su
objetivo es ser
vistos y tener
ganancias.

cmo determino
que tema va a
marcar agenda?