UNIVERSIDAD AUTNOMA DE CHIAPAS

FACULTAD DE HUMANIDADES
CAMPUS VI

COMUNICACIN INTEGRADA DE MARKETING

RELACIONES PBLICAS
MTRO. FRANCISCO JAVIER CORDERO FERNNDEZ
4A
ARIANNE GARCA FLORES
LIC. COMUNICACIN
27 DE AGOSTO DE 2015
TUXTLA GUTIRREZ CHIAPAS

Comunicacin integrada de
marketing

Captulo 10

Arianne Garca
Flores

El marketing integrado significa que hay que plantearse la

cuestiones de comunicacin desde la perspectiva del
consumidor.

Los consumidores no distinguen el material promocional

ante la comunidad como comportamientos independientes.
Lo

juntan

todo

para

juzgar

los

servicios

las

organizaciones.
Arianne Garca
Flores

Mitch kozikowski, ha definido seis mximas que pueden

guiar a los profesionales de las relaciones pblicas a travs
del proceso de formacin cruzada en comunicacin.

Arianne Garca
Flores

 La comunicacin integrada de marketing

se ocupa de

comprender al consumidor y de saber ante qu reacciona

el consumidor.

Las organizaciones no pueden tener xito sin unas buenas

relaciones con su pblico.

La

comunicacin

integrada

de

marketing

exige

la

colaboracin en las estrategias, y no slo en la ejecucin.

Arianne Garca
Flores

 Los planes estratgicos deben ser claros respecto al papel

que desempea cada disciplina para resolver el problema.

Las relaciones pblicas se ocupan de la relaciones.

Para ser un agente activo en la comunicacin integrada de

marketing , los

profesionales de las relaciones pblicas

tienen que practicar algo ms que unas relaciones pblicas

artesanales.
Arianne Garca
Flores

Relaciones pblicas frente a

marketing
El marketing es la venta de un servicio o producto a
travs de la fijacin de precios, la distribucin y la
promocin.

Las relaciones pblicas consisten en el marketing de una

organizacin.

Arianne Garca
Flores

Plubicity del producto

Los profesionales del marketing se estn centrando
cada vez ms en la publicity del producto como un
aadido importante en la publicidad.

Arianne Garca Flores

La publicity del producto puede ser el elemento ms eficaz del

marketing mix por ejemplo:

La creacin de una empresa de una identidad para una empresa de

internet.

En la introduccin de un producto revolucionario.

La supresin de los problemas de distribucin con las tienda

minoritas.

Los presupuestos reducidos y la fuerte competencia.

Explicacin de un producto complicado.
La creacin de un atractivo diseo renovado para un viejo producto.
Vincular el producto a un representante nico.

Arianne Garca
Flores

Publicidad testimonial
La publicidad testimonial se hace referencia al respaldo
tcito otorgado a un producto por un peridico, una
revista, o un presentador de televisin o de radio que hace
mencin del producto como si fuera noticia.

Arianne Garca
Flores

Creacin de un marca en
internet
La palabra mgica de los negocios actuales es la construccin
de una marca, crear una identidad distinguible para una
empresa o producto.

Arianne Garca Flores

La utilizacin de la comunicacin integrada

de marketing

para establecer una nica marca en la red exige aplicar los

siguientes principios:

Ser el primero

Elegir al socio
adecuado

Ser
memorable

Crear una
personalidad

Ser agresivo

Promocionar
las OPVS.
Arianne Garca
Flores

Actividades de relaciones
pblicas de marketing
Existe una serie de actividades de relaciones pblicas que se
utilizan para ayudar a vender productos. Estas actividades
incluyen la reproduccin de artculos, la participacin en feria
comerciales, la utilizacin de portavoces y el marketing
relacionado con determinadas causas.

Arianne Garca
Flores

Reproduccin de artculos
El marketing se puede hacer reproduciendo artculos destinados
a aquella parte de un pblico objetivo, que puede no haber visto
el artculo original.

Arianne Garca
Flores

Participacin en ferias
comerciales
La participacin en feria comerciales permite a una
organizacin mostrar sus productos

ante su pblico

objetivo.

Arianne Garca
Flores

Utilizacin de portavoces
En los ltimos aos ha aumentado la utilizacin de portavoces
para promocionar lo productos. Su fin es divulgar el punto de
vista del patrocinador, lo que significa tener que luchar a favor
de un producto controvertido.

Arianne Garca
Flores

Publicidad de relaciones
pblicas
Las relaciones pblicas tradicionales, o la publicidad de algo que
no son productos, en contraposicin a la publicidad de imagen,
sigue

aplicndose ampliamente. Esta publicidad puede resultar

adecuada para una serie de actividades.

Arianne Garca
Flores


Fusiones
diversificaciones.

Cambios de personal.
Recursos de la
organizacin.
Capacidad de produccin y
de servicios.
Historial de crecimiento.

Fortaleza y estabilidad
financiera.
Clientes de la empresa.
Cambio de nombre de la
organizacin.
Proteccin de la marca.
Emergencias corporativas.

Arianne Garca
Flores

Marketing integrado en el siglo

XXI
El marketing integrado tiene que mantener el ritmo de este
mundo siempre cambiante que es el de las innovaciones en
la promocin para conseguir vender productos y servicios.

Arianne Garca
Flores

Formas de anunciarse para

vender productos y servicios.

Publirreportajes.

Emplazamientos del
Telfonos gratuitos producto en pelculas
cinematogrficas y
programas televisivos.

Arianne Garca
Flores