REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGA

"ANTONIO JOS DE SUCRE"
AMPLIACIN GUARENAS
ESCUELA PUBLICIDAD
TURNO DIURNO

Campaa, Estrategia y Planificacin Publicitaria

PROFESORA:
Glenda Maldonado

Autora:
Marian Lpez
Guarenas, junio de 2016.

CAMPAA PUBLICITARIA

La campaa publicitaria es un plan de publicidad amplio

para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados,
que aparecen en diversos medios durante un periodo
especifico. La campaa est diseada en forma
estratgica para lograr un grupo de objetivos y resolver
algn problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo
que, por lo general, funciona durante un ao o menos.

SEGN MARTNEZ (2014)

LA IDEA DE LAS CAMPAAS PUBLICITARIAS ES

COMUNICAR UN TEMA CLARO, ESPECFICO,
COHESIVO Y CONGRUENTE, QUE AYUDE A LAS
MARCAS A LLEGAR HASTA LO MS PROFUNDO
DE SUS CONSUMIDORES

SEGN LO EXPRESADO POR EL AUTOR LA IMPORTANCIA QUE REVISTE

UNA CAMPAA ES ENCAMINARSE AL XITO EMPRESARIAL, CON UN
ACOMPAAMIENTO TECNOLGICO Y ESTRATGICO QUE ASEGURE LA
PERMANENCIA Y EL CRECIMIENTO DE LAS EMPRESAS EN EL
MERCADO.

ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
Una estrategia de publicidad se puede definir como un programa
de accin que ayuda a vender determinados productos a los
consumidores. Hay casi tantas diferentes estrategias de publicidad
como productos que publicitar, y cada compaa sigue sus propios
planes estratgicos nicos. No obstante, todas las formas de
estrategia publicitaria siguen algunos principios bsicos.
Cualidades del Producto
Situacin del Mercado
Objetivos de la publicidad
Metodologa

IMPORTANCIA DE LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

Los propietarios de pequeas y medianas empresas deben ser conscientes
de la importancia de las estrategias de promocin y comercializacin. stas
ayudan a la organizacin a utilizar las habilidades de tus empleados y
grupos de inters y pueden ayudarte a desarrollar enfoques creativos para
las ventas y servicio al cliente.
Las estrategias de promocin y comercializacin tambin son importantes
para orientar a tu negocio en el desarrollo de metas financieras. Las metas
financieras son de dos tipos: estn relacionados con tus objetivos de ventas
y tambin a tu presupuesto de gastos. Los objetivos de ventas se
establecen inicialmente en el marco del plan de marketing, pero pueden
cambiar con el tiempo de acuerdo a las cambiantes condiciones del
mercado, el aumento de precio del producto, o los aumentos o
disminuciones en la demanda de los consumidores.

PLANIFICACIN PUBLICITARIA
Durante la fase de preparacin de una campaa publicitaria es
necesario recoger la informacin de estudios previos( marketing,
publicidad, sociales, datos estadsticos, etc.) y desarrollar los
objetivos especficos de la campaa:
Estudios de mercado
Test del producto
Test del nombre, logotipo y envase.

IMPORTANCIA DE LA PLANIFICACIN
PUBLICITARAIA
El principal beneficio de un plan estratgico de publicidad es que pone en marcha
una gua escrita para que el negocio siga para llegar a sus metas y objetivos. La
segunda ventaja principal es que permite a los negocios crear y utilizar mensajera
consistente de forma interna y externa. La mensajera consistente en la publicidad
crea compaas eficientes porque los empleados y los clientes entienden lo que
ofrece la compaa y cmo lo ofrece. Trabajan hacia una meta comn. Las
compaas eficientes regularmente ven un incremento en las ganancias y
participacin en el mercado, mientras que observan una disminucin en los
gastos. Al final, todo conduce a una rentabilidad incrementada en la compaa

DIFERENCIAS ENTRE CAMPAA,

PLANIFICACIN Y ESTRATEGIA
Campaa

Estrategias

Planificacin

Es un plan de
publicidad

Es un programa de
accin que ayuda a
vender

Es la fase donde se
realiza una gua escrita

Se utilizan diferentes
medios para publicar
los anuncios

Estas estn
relacionadas con los
objetivos que se
quieren cumplir

Se recolecta
informacin acerca del
mercado, consumidor y
la competencia.

Pero si analizamos estos tres conceptos se relacionan entre s, para

promocionar un producto se utiliza una campaa publicitaria para la cual se
realiza una planificacin en donde se escogen las estrategias a utilizar.
Sin una no podemos completar las otras.