Grado en Marketing

OMNIBUS

Qu es OMNIBUS?

Consiste en un cuestionario cerrado

multitematico, compuesto por varios
mdulos que recogen informacin de una
misma muestra sobre diferentes temas,
para distintos clientes, que se abonan al
servicio y se benefician de un ahorro de
costes, dado que estos son compartidos
por todos los suscriptores.

Caractersticas tcnicas

Universo al que va dirigida la

investigacin
Extensin de la muestra
Fechas de realizacin de trabajos de
campo
Posibilidades futuras de obtener la
misma informacin en pocas
similares, de cara a los estudio
comparativos

Porque esa definicin?

La expresin grafica con que se
representa este tipo de estudios en casi
todo el mundo son los TRANSPORTES
PUBLIOS
COLECTIVOS
(Autobuses,
trenes, etc.), y ello es as porque define
con mucha precisin el concepto y las
caractersticas que comporta el OMNIBUS

El cuestionario es un vehculo colectivo en

investigacin.
Accesible para distintos clientes al mismo
tiempo.
Flexible a lo largo del proyecto con
distintas paradas en funcin de las
necesidades de inf. de cada cliente.
Tiene das fijos de salida y de llegada.
Tiene un destino marcado de ante mano,
que en investigacin es el universo al que
va dirigido.
Se paga en funcin del trayecto, es decir
de su utilizacin

Grado en Marketing
PANEL

Indica la recogida de informacin

regular en un determinado grupo de
personas o puntos de ventas, sobre
aquellos sectores y productos que se
desean analizar y que, a su vez
representativos, como unidad
muestral, de un universo.

Se pueden realizar estudios, entre

otros, de los siguientes aspectos:

Horas de permanencia frente al

televisor o internet
Aceptacin de un determinado producto
Rotacin de stock
Gustos
Tendencias
Lugares de compra
Etc.

Referencia de los mas

conocidos

Panel de detallista de symphowy IRI

Panel de consumidores on line de
netquest
Panel de Nielsen
Panel de audiencia de televisin de
Formula TV.com

Panel de consumidores
Homescqan-Nielsen Company

El panel de consumidores de Nielsen

proporciona a los profesionales del
marketing informacin detallada sobre
los consumidores en 22 pases de todo
el mundo, recopilando informacin real
de compra de los consumidores en
125.000 hogares aproximadamente.
Ofrece informacin detallada del
comportamiento de compra

Caractersticas

Panel representativo que permite cubrir la

poblacin total de lo hogares
Informacin continua en cada compra
Estmulos objetivos del panel
Los mismo hogares a lo largo del tiempo
Datos de compra reales basados en registros
y no en el consumidor
Datos actuales e histricos
Datos trasmitidos por medio de ponentes y
sencillas aplicaciones de software

Cobertura

Recopila toda la informacin de compra

sobre los productos de gran consumo,
as como los productos perecederos de
peso variables.

Que ofrece y como se

utiliza?

Incluye informacin descriptiva y de

diagnostico
Proporciona informacin sobre las
caractersticas del comprador
El comportamiento de compra
Penetracin en el mercado
Requisitos de la cuota de la categora
Fidelidad de la marca