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Propiedad Intelectual
y
Las Pequeas y Medianas
Empresas
Montevideo, Uruguay
26 al 30 de mayo de 2008
Mercado
de hoy:
productos altamente
competitivos
xito
comercial no se
base solamente en
elementos objetivos
Da
Diferenciacin
a travs del
fenmeno publicitario
al producto/servicio de
una imagen atractiva
asociada a la MARCA
Identidad corporativa
Identidad corporativa
Razn social: Nestl del Uruguay S.A.
Marcas:
Estrategia de marcas
I. Factores
COMERCIALES
al elegir una marca
1. Fcil de memorizar
Que queda en la mente de los
consumidores
2. Que suene bien (eufnica)
Pajero
Gerber
fondue
MR2
b. Nombre de dominio
- Marcas idnticas (EXCEL, GHM)
- The Pen Island penisland.com
- Therapist Finder therapistfinder.com
Proteccin juridical
Reconocimiento
Descriptiva:
DULCE (chocolate)
RAPIDO (sistema de entrega de correo)
EL MEJOR
SCREENWIPE (paos para limpiar pantallas)
KILLER INSECT (insecticida)
JUST EMPLOYMENT
Sugestiva:
Brownbox
KitchenAid
Arbitraria:
APPLE
WINDOWS
CAMEL
AMAZON
DIRTY LAUNDRY
SLEEP
Sleep
Inventadas:
KODAK
PEPSI
GOOGLE, E-BAY (vs U-Bid, E-toys, Priceline)
Derechos de terceros
Adidas y la exclusividad
de las tres franjas
Bsqueda
NO pueden registrarse
no
genricos
formas
y descriptivos
NO pueden registrarse
Contrarios
Que
induzcan al error
Interbrew
Statoil ASA (petrol) Nr 857254
Coca-Cola
Quaker
Estonia vodka
testo
distintivo
no funcional
embalaje
representacin geogrfica
Lemas publicitarias
Uso:
Instrumento publicitario y de
apoyo a la estrategia comercial
Problema:
Distintivo? Expresin
comn no indica origen comercial
Lemas publicitarias
Just Do It
Color
- Uso: Color = eficaz como elemento
identificador con una marca
- Problema: Color nico
distintivo?
libre utilizacin por parte de todos los
actores del mercado?
Color nico
Color nico
Si ...
No ...
Zwitsal (NL)
Tiffany
Si ...
CTM Aplicacin
006446413
Philishave
Funcional
Non distintivo
Air du Temps, Nina Ricci
Melodas y sonidos
Uso:
Capacidad
grafica
Melodas y sonidos
Melodas
Sonidos
Msica de espera
de Telefnica
(Argentina)
sonograma
Hologramas
Uso:
Excelente sistema de identificacin + medida de
seguridad
Atractivo + casi imposible de imitar
Permite incorporar caractersticas de seguridad
Aplicaciones:
Qumicos/Detergentes/Fertilizantes/Semillas
Materiales de construccin/Herramientas
Joyera fina / Relojes
Aviones/Alta Tecnologa/
Repuestos de Ingeniera y Partes de Mquinas
Artculos elctricos / aplicaciones y Componentes. Electrnicos
Artculos de deportes, Juguetes, Regalos/novedades
Soportes de grabacin (Disketes de msica / CDs, Casettes/Cintas/Software)
Etiquetas de ropa, tiles y accesorios de artculos de moda.
Cdula de identificacin de vehculos, Licencias de conducir, tickets de comida, Certificados
(Diplomas, Analticos).
Hologramas
002946556
GULFSTREAM TRADING
COMPANY, LLC.
CTM 002788362
United Tobaco Industry
CTM 002117034
GDS Video
CTM 001787456
Bioclin BV
Olores
Uso:
Problema:
Necesario
Olores
No en Europa ...
Si ...
OAMI
Imagines moviles
Uso:
Nuevas
formas comercializacin,
Internet, comercio electrnico
Llaman mas la atencin
Problema:
Muchos
CTM 001400092
Germany 399 42 129.7
III. Factores de
poltica de EXPANSION
marca
2. xito = MARCA +
ESTRATEGIA