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Naturaleza de la Promocin
La promocin es un intento de
influir en el pblico.
Definicin
Es el elemento de la mezcla de mktg de una
organizacin, que sirve para informar,
persuadir y recordarle al mercado la existencia
de un producto y/o su venta, con la intencin
de influir en los sentimientos, creencias o
comportamientos del receptor o destinatario.
Mtodos Promocionales
Publicidad
Venta personal
Promocin de ventas
RRPP
Propaganda
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Publicidad
El anunciante
Es en nombre de quien se anuncia.
Las empresas.
Las Organizaciones no Lucrativas.
Las Administraciones Pblicas.
Las personas
Internet.
Otros Medios.
La Televisin.
La Prensa.
La Radio.
La Publicidad Exterior
Agencias de Servicios
Generales
Publicidad Especializadas.
Agencias de Exclusivas
Publicitarias
El pblico objetivo.
Los Intermediarios.
Los Prescriptores.
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Qu pretendemos?
Qu queremos lograr?
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Objetivo publicitario
Especficos.
Cuantificables.
Definidos en el tiempo.
Delimitados a un mercado.
Alcanzables. Motivadores.
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Objetivos comerciales
Conocimiento de la marca.
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El Mensaje Publicitario
La creacin del mensaje publicitario parte de
la personalidad y el posicionamiento decidido
para el producto, los objetivos fijados y el
pblico objetivo al que nos dirigimos.
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La Campaa Publicitaria
En el tiempo.