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Medios de Comunicacin y

Sociedad
Humanos Adentro y Afuera

TALLERISTA : PEDRO FRANCISCO ORTEGA ROJAS


Comunicador Social

FUNCIONES Y
CARACTERSTICAS
Los medios de comunicacin social o de
masas (mass media) nos ayudan a
relacionarnos con el mundo y nos conducen
a una sociedad cada vez ms global. Nunca
como ahora los ciudadanos han estado tan
informados.

Principales Medios
Los tres grandes medios de comunicacin
actuales: prensa, radio y televisin que son
complementados por la internet con las
redes sociales que nos acercan a una
actualidad cada vez ms inmediata.
A su funcin informativa, se aade la de
creacin de opinin, un efecto que se
puede comprobar fcilmente a travs
de encuestas y sondeos.

EL LIBRO
Con
la
evolucin
del
pictograma a la transcripcin
fontica, se empez a gestar
una de las ms grandes
revoluciones culturales del
ser humano.
La escritura era smbolo del
poder, en ella se cifraba la
perdurabilidad de la memoria
de la sociedad y de los
individuos.

Con la invencin del papel por los chinos y, ms


tarde, a mediados del siglo XV, con la aparicin
de la imprenta de tipos mviles (Johannes
Gutenberg), se produjo una eclosin de la
cultura, la cual lleg a todos los estamentos
sociales.
Ya no eran pertenencia exclusiva de los seores
ni de los monjes de los monasterios, quienes los
copiaban a mano, ahora se poda acceder a
ellos, lo cual implic una decidida difusin de los
conocimientos milenarios de los hombres.

EL PERIDICO
El medio con ms tradicin
dentro de la vida social.

Se
distinguen
especialmente en funcin
de la frecuencia con que
aparecen
y
de
sus
contenidos.
Los diarios aparecen todos
los das y en ellos se tratan
todos
los
temas
y
acontecimientos,
tanto
nacionales
como
internacionales.

LA REVISTA
Los semanarios aparecen todas las semanas y los
mensuales cada mes. Por lo general se llaman revistas.
Algunas publican informacin general que trata en
profundidad temas nacionales e internacionales. Unas se
especializan en un rea determinada (ya sea economa,
deportes, informtica o automviles).

Otras se dirigen a un pblico definido:


femenino, infantil, juvenil, regional, etc.

La funcin principal de la prensa


periodstica es informar a sus lectores
con veracidad, exactitud y rapidez sobre
lo relevante que ocurre en el mundo, en
su pas o regin.

LA RADIO:
Surge a raz de los
descubrimientos
electromagnticos hacia finales
del siglo XIX, en especial debido
a los trabajos de Marconi.
En 1909, la conjuncin de dos
inventos recientes(el telfono y la
telegrafa sin hilos) en un nico
aparato
hizo
posible
la
radiodifusin.

Entre
sus
principales
caractersticas estn:

La creacin de un mbito privado en cualquier lugar, debido a su reducido


tamao.
Exige una menor concentracin, ya que la percepcin es exclusivamente
auditiva.
Permite la interaccin con el auditor va lnea telefnica.
La informacin es entregada en forma rpida.
Activa la imaginacin del auditor para recrear lo mencionado o descrito.

EL CINE
El cine o cinematografa es la tcnica de
proyectar fotogramas de forma rpida y sucesiva,
(24 fotogramas por segundo). De esa manera crea
la impresin de movimiento.
El cine est asociado a construcciones de arte y
de la industria cultural.
Puede dividirse en gneros que tienen
caractersticas particulares, pero que comparten
tpicos, lenguajes y formas de narracin.

LA TELEVISIN
Aunque surge en la primera mitad del siglo XX,
ser en la dcada de los aos 60 que su
masificacin llegar a todos los rincones del
mundo.
El sistema televisivo ofrece la posibilidad de
observar imgenes desde la distancia.

El cdigo televisivo es lingstico, icnico y


sonoro, por lo que obliga al receptor a dedicarle
una atencin exclusiva y aunque la imagen es
normalmente redundante con respecto a la
palabra, casi nunca se basta a s misma.
Entre sus principales caractersticas estn:

La libertad de opcin del


receptor se reduce a un nmero
limitado de canales en la
televisin abierta.
La imagen requiere la
concentracin
del
receptor
sustrayndolo
de
otras
actividades (efecto alienante).
La televisin privada se orienta
bajo los parmetros comerciales
privilegiando generalmente la
audiencia y los intereses de los
auspiciadores.

La televisin pblica combina el financiamiento


estatal con la publicidad pagada.
Se da una gran diversidad de tipos de
programas televisivos, siendo los principales los
de informacin (noticiarios, reportajes, etc),
educativos
(programas
cientficos,
documentales, etc) y de entretencin
(miscelneos, deportivos, de espectculos, etc).

INTERNET
La informtica es un conjunto de tcnicas que
permiten recolectar, registrar, seleccionar y modificar toda
clase de datos de manera automtica y en tiempo
sumamente breve, estableciendo as un tipo de
comunicacin de masas a travs de un computador.

La necesidad de utilizar el computador para


comunicarse y no slo para procesar datos, hizo
surgir la red Internet. De esta forma, Internet est
compuesta por mltiples redes informticas que
permiten acceder a una multiplicidad de
informacin de todas las partes del mundo
instantneamente.
Desde 1990 a la fecha, su
uso se ha masificado,
principalmente a travs de
la WEB, un sistema que
permite
desplazarse
fcilmente por la red.

Caractersticas
Los medios de comunicacin constituyen el origen de
la denominada cultura de masas, de donde se nutre
cultural e intelectualmente un alto porcentaje
de la poblacin, lo que hace que la estructura social
sea ms homognea.
Son generadores de nuevas tendencias sociales,
desde las actitudes polticas hasta las normas o los
valores, pasando por las modas o las necesidades
de consumo.

Caractersiticas

Caracteristicas
Se presentan como el gran escaparate
publicitario,
establecindose
como
herramientas imprescindibles del desarrollo
comercial y econmico.
Favorecen el intercambio de ideas,
promoviendo el conocimiento de otras
culturas y realidades y enriqueciendo y
diversificando
las
realidades
locales,
edificando la llamada aldea global.

Funciones
En condiciones ideales, se han establecido tres funciones bsicas que
pueden -y deben- desempear los medios de comunicacin de masas:
Informar. Hasta la llegada de las nuevas tecnologas, eran la fuente bsica
de noticias, opinin y control de los poderes polticos.
Formar. Los medios son un canal fundamental para la recepcin de
conocimientos y productos culturales como piezas literarias, teatrales,
cinematogrficas o musicales.
Entretener. Son igualmente plataformas insustituibles de difusin de
contenidos como eventos deportivos o programas de variedades.

Agenda Setting
Los medios de comunicacin colectiva deciden
cules son los temas que merecen la atencin
del pblico: desde la poltica hasta la economa,
la
nutricin,
el sexo y el amor, la violencia, la toxicomana, la
guerra, los deportes, las catstrofes naturales, la
religin; todo esto legitimado por ser presentad
por los medios de comunicacin colectiva.

Cual es la agenda setting actual?

Veracidad!
Estos deciden igualmente, de qu manera
deber tratarse esa informacin, sujeta a
numerosas limitaciones que con frecuencia
la adaptan.
Por lo tanto, los medios de comunicacin
aparecen como el principal factor de
sensibilizacin en la sociedad moderna.

Efectos Sociales Positivos y Negativos


de los medios.
Positivos
Los medios de comunicacin masivos a lo
largo de la historia han revolucionado al
mundo y propiciado el cambio social,
empezando con el desarrollo de la escritura y
la posterior invencin de la imprenta, la
sociedad se pudo beneficiar en un inicio con
la difusin de la cultura entre las clases
populares.

Positivo
Con el avance de la tecnologa la sociedad se
beneficio del desarrollo de la comunicacin
radiofnica al tener informacin mas fresca
acerca de los sucesos del mundo, sobretodo en
la primera mitad del siglo pasado durante la
primera y segunda guerras mundiales, tambin
permiti que las masas se sintieran mas en
contacto con sus lideres y que estos ultimo
promovieran sus ideas de cambio social.

Al llegar la televisin y posteriormente la


comunicacin va satlite la gente de todos los
pases donde llegaba la seal empez a estar
mas al da y consciente de los cambios del
mundo, las diferentes ideas y culturas del mundo
estuvieron a la mano de las clases populares,
cuando antes solo soaban con lo que lean
acerca de pases y culturas exticas los gobiernos
de los pases comenzaron a rendir informes de
sus actividades para con sus gobernados.

la comunicacin masiva comenz una ultima revolucin


con la llegada del Internet, que hoy en da es el medio de
comunicacin mas moderno que existe y que permite a los
comunicadores emitir sus mensajes en tiempo real, con
posibilidades de una retroalimentacin mas real en los
foros, una limitante que la televisin nunca pudo superar, la
libertad de expresin permite que uno como usuario pueda
convertirse en comunicador, y hasta cabecilla de un
movimiento al publicar sus ideas en un blog, y de promover
un cambio social.

Negativos
La televisin y el internet ocupan la
mayora de los ratos de ocio y reducen el
tiempo dedicado al sueo, a las
relaciones sociales fuera del hogar, a la
lectura, a la conversacin, a la
frecuentacin de salas de cine y a las
actividades religiosas y familiares.

Negativos
Programacin en das y horarios la
mayora no aptos ya sea por tratarse de
horarios vespertinos y la mayora de las
veces en fines de semana, sin importarles
los efectos que los mensajes puedan tener
o provocar en los adolescentes o nios.

Negativos
Ver imgenes de sexo y de violencia en
televisin y en los vdeo juegos introduce a
los adolescentes en las relaciones sexuales
sexo y les lleva a ser ms agresivos en la
vida real? Dos estudios publicados por la
revista de la Asociacin Estadounidense
de Pediatra responden afirmativamente.

Negativos
Nos exponen miles de marcas, nos incitan
a la compra, ocultan informacin, nos
sugieren de una forma convincente cmo
vestir, qu utilizar, qu comer, a dnde ir,
qu ver, de qu hablar, destruyen figuras
pblicas, contribuyen a la contaminacin del
Planeta entre lo anterior expuesto.