TERCEIRO

SETOR
MARKETING PARA 3 SETOR

O que o Terceiro Setor

Movimenta mais de US$ 1 trilho por

ano, cerca de 8% do PIB do planeta.
No Brasil, representa R$ 30 bilhes
anuais (cerca de 1,5% do PIB).
Rene mais de 200 mil organizaes
no Brasil,
Emprega cerca 1,6% da fora de
trabalho economicamente ativa

O que o Terceiro Setor

O que o Terceiro Setor

O que o Terceiro Setor

O que o Terceiro Setor

Organizao de direito privado, no
voltado para o lucro, que desenvolve
atividades de interesse pblico
ONG: organizao no-governamental
OSCIP: Organizao da Sociedade Civil
de Interesse Pblico (lei 9790/99)
Cooperativas e Associaes com
objetivos sociais sem fins econmicos
Fundao: organizao do Terceiro
Setor auditado pelo ministrio pblico

O que o Terceiro Setor

Mobiliza milhares de voluntrios.
Na dcada passada, enquanto o
mercado de trabalho brasileiro
cresceu cerca de 20%, no Terceiro
Setor, essa taxa de crescimento foi
de 45%.
H uma tendncia, sobretudo no
Brasil, de que o crescimento do setor
ainda seja superior se comparado
mercado de trabalho tradicional.

ndice de empregos no Terceiro

Setor
Porcentagem do total de
empregos

Holanda (12,4%),
Irlanda (11,5% ),
Blgica (10,5%),
Israel (9,2%),
EUA (7,8%),

Frana (4,9%),
Japo (3,5% ),
Argentina
(3,2%),
Peru (2,4%),
Brasil (1,6%),

O que o Terceiro Setor

Instituio organizada
sem fins lucrativos
privada (separada do governo)
auto-gerida
voluntria quanto adeso de
seus membros.
(Critrio da ONU e Universidade Johns
Hopkins)

Terceiro Setor: formas de

organizao

Associaes (e institutos)
Fundaes
Cooperativas
(ONGs) e OSCIPs
Filantropia Empresarial
Responsabilidade Social

Terceiro Setor: financiamento e

fim

Fluxo mercadolgico de trocas materiais e

simblicas
Segundo Setor Iniciativa Privada
INFORMAES

DINHEIRO
EMPRESA

PRODUTOS

PROPAGANDA

CLIENTE

Fluxo mercadolgico de trocas materiais e

simblicas
Primeiro Setor - Estado
COMUNICAES

IMPOSTOS
ESTADO

SERVIOS

COMUNICAO
PBLICA

CIDADO

Fluxo mercadolgico de trocas materiais e

simblicas
Marketing eleitoral
COMUNICAES

VOTOS

CANDIDATO

PROMESSAS E
SERVIOS

PROPAGANDA
POLTICA

ELEITOR

Fluxo mercadolgico de trocas materiais e

simblicas
Terceiro Setor
INFORMAES

FINANCIADOR
(GOVERNO)
(EMPRESA)
(PESSOA FSICA)

INFORMAES

ORGANIZ.
DINHEIR
O

COMUNICAE
S

DO
TERCEIRO
SETOR

SERVIO
S

CIDADO
BENEFICIRI
O

INFORMAES

Tipos de organizao do Terceiro Setor

HUMANITRIAS

Tipos de organizao do Terceiro Setor

ASSISTENCIAS SADE

Tipos de organizao do Terceiro Setor

FUNDAES EMPRESARIAIS

Tipos de organizao do Terceiro Setor

AMBIENTAIS

Tipos de organizao do Terceiro Setor

ASSISTENCIAIS EDUCACIONAIS

Tipos de organizao do Terceiro Setor

FAJUTAS
Conectur (recebeu R$ 2,5 milhes)

CONECTUR

SETORES TRADICIONAIS DA EMPRESA

REA DE MARKETING DA EMPRESA

COMUNICAO DA EMPRESA

NOVAS DEMANDAS DA EMPRESA

NOVAS DEMANDAS DA EMPRESA

Pblico-alvo

Cliente
Pblico interno

Acionistas
Comunidade
em geral

Concorrnci
a

Governo

NOVAS DEMANDAS DA EMPRESA

Por que tudo isso?

O novo consumidor exige !!

O NOVO CONSUMIDOR:

est mais informado

mais crtico
Ele quer opinar
Ele quer participar
Ele quer se envolver
Ele tem maior poder de
mobilizao
Ele sabe que a opinio dele
vale

PARA O NOVO CONSUMIDOR, A

EMPRESA:

Tem a obrigao de repartir os

lucros
Precisa ser cidad e dar
exemplo
Para continuar sendo lder,
precisa inovar tambm na rea
social
Deve ser um modelo a ser
seguido no trato com os

PERSPECTIVAS DE ATUAO
PROFISSIONAL
ONG

Captao de
recursos
Patrocnio,
doaes, parceria
Comunicao
institucional
Redes sociais
Gesto de recursos

Empresa
Responsabilidade
Social Empresarial
Financiamento de
projetos e iseno
fiscal
Filantropia
Marketing de
causas
Imagem de marca