LA COMUNICACIN

COMO CIENCIA

La ciencia en el capitalismo

A medida que se aplicaban las leyes de

expansin del capital, se vio la necesidad de
desarrollar la tcnica, por lo que se tomaron en
cuenta las aportaciones de la ciencia.
De esto surgi la tecnologa, es decir, el
conocimiento cientfico se organiz y estructur
en funcin de la produccin.

Primeras investigaciones sobre

comunicacin

En 1897, en Heilderberg, y en 1916, en Leipzig, ya se

impartan estudios universitarios sobre el conocimiento
de los diarios y examen de la prensa, que con el
tiempo recibieron el nombre de Ciencia Periodstica.
Instituto Francs de Prens, fundado en 1937 por
Gilbert Gidel, del que formaron parte Jacques Kayser y
Fernand Terrou.
En Estados Unidos en 1930 varios profesores se
dedicaban a estudiar sobre comunicaciones, algunas
instituciones universitarias. Sobresale R. V. L. Hartley,
quien public en 1928 Transmission of information.

De la especulacin al mtodo
cientfico

Antes que objeto de estudio terico, la comunicacin

fue tomada como objeto de estudio prctico.
Los pases de cultura anglosajona empezaron las
prcticas educativas en grupos a partir de los
radioforos.
Otra tcnica fue el uso de cine-clubes tele-clubes las
dramatizaciones y los foros.
Estos grupos enfatizaron claramente los aspectos
psicolgicos; Trataban de amoldar al individuo en un
grupo.

Para lograr la comunicacin dialgica se acudi

primero a los recursos audiovisuales, despus al
sistema de discusin grupal y desemboc en la
bsqueda de una comunicacin liberadora.
En Amrica Latina se ubican las experiencias del
cassette-foro.
El origen de lo que ms tarde se denominara
comunicacin alternativa, popular, dialgica,
liberadora horizontal y participativa, en cuanto
intenta poner en un mismo plano a los emisores y
perceptores.

Tres hechos significativos

Primera Guerra Mundial
En la nueva sociedad industrial los medios de
difusin empezaron a desempear el papel de
persuasores de las voluntades y sentimientos
individuales.

Crisis econmica de los aos 30

En Estados Unidos algunos sectores de la clase
trabajadora demandaban al gobierno acciones
concretas contra los monopolios; las empresas
competitivas le exigan no intervencin y los
monopolios iban ganando terreno, aun cuando el
Estado tomara algunas medidas para calmar los
descontentos sociales

Triunfo del nacionalsocialismo en Alemania en

1933
La posibilidad que ese rgimen representaba, por
una parte, frente al socialismo de la Unin
Sovitica y, por otra, como una expresin concreta
de las contradicciones internas del capitalismo
llevado a sus ltimas consecuencias.
En este caso tambin el Estado como ente
poltico, impuls las investigaciones sobre
comunicacin.

Puntos importantes sobre la propaganda de Joseph

Goebbels, responsable de la Propaganda Alemana
nazi.
Preferir lo psicolgico ante lo militar. Contribuir a
planear los acontecimientos y no a racionalizarlos.
Centralizar la propaganda en un organismo nico,
pues una sola autoridad debera dictar, explicar y
vigilar las actividades.
Usar los medios masivos:
Las emisiones alemanas alcanzaron una cobertura
de seis idiomas.
Uso de mitos y smbolos.

El anlisis del contenido

El primer gran sistematizador de las

investigaciones en torno a los medios de
comunicacin fue Harold Lasswell.
El anlisis estaba limitado a los mensajes
impresos, pero posteriormente se extendi a los
nuevos medios masivos, es decir, los
electrnicos.
En los estudios de comunicacin electrnica
destacan Shannon y Weaver .

Mediadores masivos entre

produccin y consumo

La empresa monopolista se vio en la

necesidad de acelerar la produccin,
ampliar y consolidar mercados para
colocar sus productos; para lo primero
requera nueva tecnologa y para lo
segundo contrat un buen nmero de
cientficos a fin de conocer los gustos,
preferencias,
tendencias
y
comportamientos de los nuevos pblicos.

Teoras y tcnicas, instituciones y bibliografa.

Tcnicas como la encuesta, el sondeo, raitings,

estudios de mercado, el ya mencionado anlisis
de contenido, etc. cobraron desde esta primera
etapa carta de ciudadana.
Anlisis de Propaganda en 1937

En busca del equilibrio del

sistema.

La finalidad inmanente de la ciencia, que

obviamente es conocer, se ver duramente
restringida por la finalidad externa que las
condiciones histricas, sociales y polticas del
momento le imponen: orientar la evolucin
social dentro de los marcos de equilibrio que el
sistema puede soportar.

Los medios como

sistemas sociales

Teora de la informacin y
ciberntica.

La teora de la informacin surgi tambin, durante la

Segunda Guerra Mundial, como una necesidad
prctica para lograr el control y la predileccin en
sistemas automticos.
La ciberntica, definida por Wiener como la ciencia del
control y la comunicacin en el animal y en la
mquina, tiene un campo de accin ms amplio an
que la ciencia de la Comunicacin Social, y por los
aspectos pragmticos que implica control y relacin,
ha recibido mayor atencin para su desarrollo.

El estructuralismo

Las investigaciones sobre los efectos de los medios

de comunicacin, pero por un camino totalmente
distinto, los lingistas retomaron, tambin en el
decenio de 1930, las ideas de Ferdinand de
Saussure sobre una teora general del lenguaje y
cuya difusin se debi en gran parte a la aplicacin
que tuvo en otras ciencias como la antropologa, la
sociologa, dando validez al estructuralismo como
mtodo de anlisis.

El mtodo estructuralista en comunicacin ha

recibido ltimamente un fuerte impulso, gracias a
los estudios realizados por semilogos de distintas
tendencias.
En Estados Unidos el estudio de la comunicacin
desde una perspectiva semiolgica tuvo como
primer representante a Charles S. Peirce.
En Amrica Latina la corriente semiolgica se dej
sentir a partir de la ltima etapa del decenio.

Ciencia de la comunicacin y
semiologa

El estructuralismo debi haberse considerado como

un punto de partida indispensable para las primeras
investigaciones sobre el fenmeno social de la
comunicacin. Sin embargo, los objetivos que
perseguan esas investigaciones no coincidan con
la orientacin terica y metodolgica del
estructuralismo.

Evelina Tarroni considera fundamental la contribucin de los estudios

semiolgicos para la elaboracin de una teora de la comunicacin por
el hecho de habernos permitido descubrir en su totalidad el entramado
de los elementos que entran a formar parte del proceso comunicativo.
Los elementos:
La fuente
El comunicante
Sus cdigos
El proceso que codifica
El canal de trasmisin del mensaje
El receptor
Sus cdigos
El contexto en el que recibe el mensaje
La decodificacin del mensaje.

Actualmente las lneas de investigacin en

comunicacin van por distintos caminos tanto en
Estados Unidos como Europa y Amrica Latina.
En
Europa,
las
investigaciones
sobre
comunicacin parecan estar centradas en las
condiciones materiales y sociales de la
investigacin a partir de la superacin del
positivismo y del conductismo.