Las Lgicas de Produccin Industrial

La produccin de bienes, productos y

servicios para pblicos heterogneos
(distintos al pblico/masa del
capitalismo fordista) es hoy un
imperativo de las nuevas industrias.
Los productores de hoy deben
percibir y matizar las exigencias,
demandas y opiniones de sus
pblicos objetivos.
Edgar Morn: Las industrias son hoy portadoras de
cultura: no una cultura nacida desde las instituciones
(Estado, Iglesia, Escuela, etc), ni por las lites (cultura
cortesana, burguesa, etc); sino por empresas sobre un
mercado que viene a agregarse a las formas
nacionales, religiosas, artsticas; y no a sustituirlas.

 El mercado permite responder a la

igualacin de las condiciones (el que
tiene como comprar, accede al
mundo que desea).
Esto no significa la desaparicin de
las barreras sociales, sino la relacin
entre identidades y diferencias.
La Cultura Industrial es el nico gran terreno
entre clases sociales
Para sobrevivir y desarrollarse, las empresas deben innovar,
proponer productos originales, correr riesgos: es cierto que las
novelas sentimentales pueden producirse sobre el mismo
patrn (el corazn puede ponerse en conserva) pero su
xito no puede perdurar sin innovacin narrativa,
descubrimiento de nuevas problemticas y maneras de
expresarse, en relacin con las expectativas sociales.

Industria Cultural
Lugar de la eterna confrontacin entre 2
lgicas:
UNA: Industrial-BurocrticaMonopolstica-CentralizadoraEstandarizadora (que lleva a
restringir las capacidades de
creacin).
OTRA: Individualista-InventivaCompetitiva-Autnoma-Innovadora
(que urge la libertad de los
autores, y de sus pblicos).
El carcter sincrtico o eclctico es escogido por la
bsqueda de la audiencia ms numerosa, por el deseo
de hablarle al mismo tiempo a grupos muy numerosos.

De las Industrias Culturales a las

Industrias Creativas

Desde los aos 60 en Estados Unidos,

Herbert Schiller comienza denunciando el
imperialismo cultural americano. Ms
tarde lo mismo sucede en Europa y
Amrica Latina con publicaciones a cargo
de Jeremy Tunstall, y Armand Mattelart
(entre otros). Esta corriente se
fundamenta en la creciente
concentracin norteamericana de los
En efecto,
losde
mercados
estn
dominados
por las
medios
produccin
industrial
y
empresas norteamericanas, simblico.
pero esto ocurri no
como un plan maquiavlico, sino por su capacidad de
exportacin y su oportunismo.

Cuestiones de Poltica Cultural?

La liberalizacin de las cadenas de
televisin en la decada del 80 en EEUU
cre una sbita demanda de sus
programas en todo el mundo.
Hoy, pases como Egipto, India, Japn,
Brasil, Alemania, etc, han creado
ambiciosos sistemas de televisin y cine.
La aparicin de nuevas potencias
exportadoras relativiza la idea de
hegemona, recordando que la
inestabilidad, la innovacin y la diversidad
son el corazn del fenmeno cultural.
Edgar Morin: La vedette es el mejor
seguro de la cultura industrial .

INFORME MACBRIDE
El Informe MacBride, tambin conocido como "Voces
Mltiples, Un Solo Mundo", es un documento de la UNESCO
publicado en 1980 y redactado por una comisin presidida por
el irlands Sen MacBride. Su objetivo era analizar los
problemas de la comunicacin en el mundo y las sociedades
modernas, particularmente con relacin a la comunicacin de
masas y a la prensa internacional, y entonces sugerir un nuevo
orden comunicacional para resolver estos problemas y
promover la paz y el desarrollo humano.
Problemas identificados: concentracin de los media,
comercializacin de la informacin y acceso asimtrico a la
informacin y a la comunicacin. Tambin fue constatado el
gran desbalance de los flujos de informacin entre el
primer mundo y los pases en desarrollo. En el informe, la
comisin propuso una mejora en la democratizacin de la
comunicacin y el fortalecimiento de los media nacionales para
evitar la dependencia de fuentes externas, entre otras
sugerencias.
A pesar de haber recibido fuerte apoyo internacional, el informe
fue rechazado por los EEUU y por el Reino Unido como un
ataque a la libertad de prensa y a la doctrina del libre-flujo de
informaciones. Como protesta, ambos pases se retiraron de la

La produccin cultural en su sentido ms amplio es una

mercadera, un negocio. Y de hecho, un negocio nada
despreciable: para el ao 2004 esta poderosa industria
(peridicos, libros, radio, cine, televisin, discos,
videojuegos) factur ms de 400.000 millones de
dlares. Como todo tambin dentro del capitalismo
desarrollado, en tanto gran negocio est controlado por
pocos gigantes transnacionales.
La produccin cultural actual (la comunicacin, la
informacin) es un fabuloso negocio monopolizado que
se ha transformado en una poderosa arma de control
social uniformando sociedades e imponiendo un
discurso nico, favorable obviamente a los cada vez
ms reconcentrados grupos de poder.
La informacin pblica y la comunicacin social (la
superestructura cultural, dira Gramsci) han pasado a
ser con el capitalismo, y ms an en estos aos de
triunfo neoliberal, quiz el ms poderoso medio de
sujecin de las poblaciones por parte de las lites.
Este desproporcionado desbalance en el mbito cultural
se prefiguraba en las primeras dcadas posteriores al

La Comisin Internacional para el Estudio de los

Problemas de Comunicacin , presidida por el irlands
Sean MacBride -nico galardonado con el Premio Nobel de
La Paz (1974) y el Premio Lenn de la Paz (1977,
equivalente sovitico del Nbel)-, present el informe final
de su trabajo en la Conferencia General de la UNESCO en
Belgrado, en 1980. El mismo -Un solo mundo, voces
mltiples. Comunicacin e informacin en nuestro
tiempo, ms conocido como Informe MacBride-, haca
importantes observaciones y recomendaciones, tan
vlidas entonces como ahora: En resumen, la industria
de la comunicacin est dominada por un nmero
relativamente pequeo de empresas que engloban todos
los aspectos de la produccin y la distribucin, las cuales
estn situadas en los principales pases desarrollados y
cuyas actividades son transnacionales. La concentracin y
la transnacionalizacin son consecuencias, quiz
inevitables, de la interdependencia de las diferentes
tecnologas y de los diversos medios de comunicacin, del
costo elevado de la labor de investigacin y desarrollo, y
de la aptitud de las firmas ms poderosas cuando tratan
de introducirse en cualquier mercado.

() Todos los pases deberan adoptar medidas

encaminadas a ampliar las fuentes de informacin que
necesitan los ciudadanos en su vida cotidiana () Con
harta frecuencia se trata a los lectores, oyentes y los
espectadores como si fueran receptores pasivos de
informacin. Los responsables de los medios de
comunicacin social deberan incitar a su pblico a
desempear un papel ms activo en la comunicacin, al
concederle un lugar ms importante en sus peridicos o
en sus programas de radiodifusin con objeto de que los
miembros de la sociedad y los grupos sociales
organizados puedan expresar su opinin.
Como parte tambin de la Guerra Fra, el Informe
produjo la salida de Estados Unidos de la organizacin;
luego de algunos pocos aos de fricciones, para 1984
Washington abandona la UNESCO alegando que La
politizacin externa fuera de las atribuciones contina,
y esto es lamentable, igual que la hostilidad endmica
hacia las instituciones de base de una sociedad libre; en
particular, una prensa libre, mercados libres y por
encima de todo, los derechos del individuo. Ni siquiera
sea necesario aclarar que cuando Estados Unidos habla

Atributos del Mercado: inmaterial, inmediato,

permanente y planetario. (Chomski y Ramonet).
Nuevo Big Bang, determinado por la fusin tecnolgica
de los medios, las telecomunicaciones y el tratamiento
electrnico de datos (terrenos hasta hace poco
independientes entre s).
MEGAFUSIONES: la nueva utopa es la de un mercado
de la informacin y de la comunicacin totalmente
integrado gracias a las redes electrnicas y de satlites,
sin fronteras, funcionando en tiempo real y de forma
permanente.
En Junio del 95 se desregularon en EU los mercados
del telfono, el cable, y de la propiedad de los medios;
con lo cual se dice todo el mundo puede entrar en el
negocio de todo el mundo. Ejemplo: Time y Warner se
fusionan, lo mismo sucede con Disney que compra a
ABC, al tiempo Westinghouse compra CBS; y TimeWarner (ya constituida) compra el imperio Turner (CNN),
formando el grupo de comunicacin y entretenimiento
Sociedad
de la informacin o Sociedades
ms
grande del mundo.

Infoentretenimiento?

del