Consideraciones y procesos para

realizar un

Estudio de mercado
El estudio de mercado consta de la
determinacin y cuantificacin de la
oferta y la demanda, el anlisis de
los precios y el estudio de la
comercializacin, cuyo objetivo
general es verificar la posibilidad de
penetracin de un producto en un
mercado, tomando en cuenta los

Consideraciones en el estudio
de mercado

Informar y analizar
la informacin.
Conocer al
consumidor.

Disminuir riesgos.

CONOCER AL CONSUMIDOR
Dentro del mundo del marketing es de vital
importancia tener un conocimiento ptimo de
nuestro consumidor, esto con el fin de anticiparnos
a sus necesidades y ofrecer el producto ideal para
cubrirlas de la mejor manera posible.

DISMINUIR RIESGOS
Fundamental en cualquier negocio, el estudio de mercado debe
recibir una atencin an mayor cuando de comercio electrnico se
trata, ya que tiene como principal funcin orientar al emprendedor,
sanando sus dudas y sirviendo como orientador antes de abrir un
negocio, y disminuir las incertidumbres y las posibilidades de
fracaso.

Procesos para el anlisis de

Mercado

Anlisis de la demanda
Determina y mide cuales son los
factores que afectan los requerimientos
del mercado con respecto a un bien o
servicio, as como la posibilidad de
participacin del producto en dicha
demanda.

Anlisis de la oferta
Se le conoce como la cantidad de bienes
o servicios que un cierto nmero de
productores esta dispuesto a poner a
disposicin del mercado a un precio
determinado

Se define como la cantidad

monetaria a la que estn
dispuestos a vender, y los
consumidores a comprar
un bien o un servicio,
cuando la oferta y la
demanda estn equilibrio.

Anlisis del
precio

Consideraciones
La base del precio es el costo de produccin,
administracin y ventas, mas una ganancia.
Se debe considerar la demanda potencial del
producto y las condiciones econmicas del
pas.
La reaccin de la competencia ante un
nuevo producto.

Es la actividad que permite

hacer llegar un bien o
servicio al consumidor con
los beneficios del tiempo y
lugar, es decir colocar el
producto en un momento y
sitio adecuados, para dar al
consumidor la satisfaccin
que espera.

Anlisis de
comercializa
cin

Conclusin del anlisis

Interpretar los datos obtenidos,
proyectado a condiciones potenciales de
desarrollo de la empresa, para obtener
una imagen, lo ms claro posible, de las
ventas que la empresa lograr, el
sistema de comercializacin o plan de
ventas adecuado.

TIPOS DE
FUENTES DE
INFORMACI
N PARA
INVESTIGACI
ONES DE
MERCADO

FUENTES PRIMARIAS Y
SECUANDARIAS
Las primarias son las
fuentes que facilitan
informacin adecuada a
problemas especficos, sin
que existieran
anteriormente datos. Las
fuentes primarias, por tanto,
construyen, obtienen datos
originales hasta entonces
desconocidos.

Las fuentes secundarias,

se basan en datos ya
existentes: se trata solo de
afinar una informacin
existente o de buscarla. La
caracterstica comn es que
utilizan datos existentes.
Aprovechan, en definitiva,
informacin existente.

Las principales fuentes

primarias de informacin:
La encuesta
Encuesta telefnica
Encuesta postal
Paneles
Observacin
Experimentacin

Las principales fuentes secundarias de informacin son las

externas. Entre stas, se pueden destacar:

Publicaciones, pginas WEB, bibliotecas y hemerotecas de ministerios, consejeras de comunidades

autnomas y concejalas de ayuntamientos.
Organismos internacionales como la Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo Econmico (OCDE),
la Unin Europea (UE), la Organizacin de las Naciones Unidas (ONU), la Organizacin Internacional del Trabajo
(OIT), la Organizacin Mundial del Comercio (OMC), etc.
Publicaciones y pginas WEB del Instituto Nacional de Estadstica (INE), Instituto de Estadstica de CastillaLa Mancha, Centro de Investigaciones Sociolgicas (CIS), Banco de Espaa, Cmaras de Comercio e Industria,
Agencia Tributaria, Instituto Nacional de Empleo (INEM), Instituto de Comercio Exterior, etc.
Registro Mercantil, Registro de la Propiedad, Oficina Espaola de Patentes y Marcas, etc.
Universidades, asociaciones empresariales, asociaciones de consumidores y usuarios, sindicatos, etc.
Boletn Oficial del Estado (BOE), de las comunidades autnomas, de las diputaciones provinciales,
ayuntamientos y ministerios. Diario Oficial de las Comunidades Europeas (DOCE).
Anuarios (El Pas, El Mundo, etc.). Tambin los hay sectoriales (por ejemplo el anuario econmico de "El
Pas").
Publicaciones de la Confederacin Espaola de Cajas de Ahorro (CECA), el Consejo Superior Bancario (CSB)
y otras entidades privadas.
Revistas y peridicos econmicos o de informacin general, y libros de negocios.
Pginas WEB de empresas del sector, de medios de comunicacin (diarios, emisoras de radio,
televisiones,...), etc.
Pginas amarillas: para obtener datos de nuestros competidores.

Referencias
http://
davidespinosa.es/joomla/index.php?option=com_content&view=artic
le&id=337:las-fuentes-de-informacion-en-el-estudio-de-mercado&c
atid=80:analisis-externo
https://larueding.com/2014/04/11/fuentes-de-informacion-para-inve
stigaciones-de-mercado
/