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Empaques y embalajes

Historia del envase

Caractersticas de los envases


primitivos
Fabricacin artesanal
Duracin media (40 y 60
aos)
Fabricacin similar en
diferentes lugares
geogrficos
Perduraba un mismo tipo
de envase en distintas
pocas.
Se reutilizaban

Primeros indicios de la utilizacin del


envase/empaque como herramienta del
marketing
Se buscaba:
Generar confianza
Obtener una
personalidad propia

Ao 1885

Durante la segunda guerra mundial el


envase se convierte en un elemento
determinante para la supervivencia
Por medio de la utilizacin
de etiquetas, los envases
transmiten informacin de
su contenido

Su importancia en esta
poca est basada en la
funcionalidad
y
informacin.

En la actualidad los envases


seducen

Adems de cumplir con sus actividades


funcionales, tambin son elementos que
ayudan a persuadir al consumidor para
que adquiera y consuma marcas y
productos

El empaque como vendedor


silencioso
Identifica

Promociona

Conserva y
persuade

Atrae y seduce

Packagin
g

El envase es la expresin del respeto


que ha de tenerse con el consumidor
Ernest Dichter

Proteger
la
mercanc
a

Fomenta
r las
ventas

El vendedor silencioso

El envase implica una unidad de venta o dosis del producto.


Esta unidad debe ser suficiente para satisfacer al consumidor a
un precio razonable

Tipos de envases /
embalajes

Envase primario
Primary packaging
Inner containner
First container

Es
aqul
que
est
directamente en contacto
con
el
producto,
lo
contiene y lo protege

Envase secundario

Es aqul que
uno o varios
primarios.

Busca proteger el
producto para su
distribucin comercial.
Pero en ocasiones se
desecha cuando se
utiliza el producto

contiene
envases

Envase terciario

Permite unificar envases


primarios y secundarios
en un contenedor que los
unifica y protege en el
proceso de distribucin
comercial.

Embalaje de
transporte

Pallets
Unidad de carga

Y el envase
promocional?
Qu es? y
qu hace?

Envase promocional
Cuando tiene carcter
motivador
Cuando tiene caractersticas
diferenciadoras
Cuando se ha incorporado
como un obsequio
Cuando hace parte del canje
por regalos, concursos o
sorteos
Cuando posteriormente se
pueden utilizar
Cuando la promocin es el
propio envase

Beneficios que generan los


envases
Reduccin de las prdidas por
transporte, rotura, contaminacin
y alteraciones
Reduccin
produccin,
distribucin
Aumenta
la
consumidor
Aumenta
la
consumidor
Aumenta
producto

el

de

costos
facilitando

informacin

satisfaccin

valor

aadido

de
la

al

del

del

Caractersticas
funcionales
Resistencia
Hermeticidad
Cierre
Inviolabilidad
Dispensacin
Compatibilidad
Ergonoma
Versatilidad
Comunicacin
Universalidad

Que tenga brillo, que se mueva o cante, el envase


es la nica forma de que nos vean en el lineal

Por qu desarrollar nuevos


envases?
Por el desarrollo de nuevos productos
Por el rediseo o mejora de un envase
actual (restyling)
Por una extensin de lnea
Por la creacin de productos
complementarios

Necesidades de proteccin

Dime que quieres empacar,


te dir cual es el material correcto para tu empaque
Tipo de producto

Riesgo de proteccin
detectado

Frutas, verduras

Golpes, magulladuras,
exposicin al frio y/o calor

Alimentos desecados, carga seca Humedad

Alimentos enlatados

Humedad, golpes, magulladuras

Necesidades de proteccin
Tipo de producto

Riesgo de proteccin
detectado

Textiles y prendas de vestir

Humedad (moho), insectos


(polillas), polvo, suciedad, luz,
decoloracin, combustin

Productos de madera y
enlacados

Rayones, humedad, rotura, luz


(decoloracin), combustin

Productos de cuero

Humedad (manchas en la
superficie), secado (prdida de
flexibilidad), rayado

Necesidades de proteccin
Tipo de producto

Riesgo de proteccin
detectado

Gres, artculos de hueso, cristal,


conchas, cermica

Rayado, rotura, desportillado

Productor metlicos

Humedad (corrosin, deslustre),


rayado de superficie, golpes,
magulladuras, rotura

Productos de papel

Humedad, luz, combustin

Necesidades de proteccin
Tipo de producto

Riesgo de proteccin
detectado

Productos de joyera

Prdida, robo, rotura

Productor tecnolgicos

Humedad, golpes,
desportillados, roturas

Tipos de materiales para empaque


y embalaje
Material

Metal

Tipo

Lminas de aluminio,
acero, etc.

Ejemplo de empaques y
embalajes

Toneles, contenedores,
recipientes bajo presin,
cajas metlicas.

Ventajas

Solidez, fcil estibado,


reutilizables.

Desventajas

Costo elevado, corrosin,


difcil eliminacin, pesado,
voluminoso

Tipos de materiales para empaque


y embalaje
Material

Madera

Tipo

Madera en bruto, cepillada,


aglomerada.

Ejemplo de empaques y
embalajes

Cajas, pallets, canastas

Ventajas

Fcil de manipular y estibar

Desventajas

Altos costos, sensible al sol y


a la humedad, fcil
descomposicin,
contaminable, sensible a
plagas, voluminoso, pesado,
inflamable

Tipos de materiales para empaque


y embalaje
Material

Cartn

Tipo

Plano, ondulado o
corrugado

Ejemplo de empaques y
embalajes

Cajas de cartn

Ventajas

Econmico, reciclable,
fcil manipulacin.

Desventajas

Muy frgil, sensible a la


humedad y al calor,
poco slido, no
reutilizable.

Tipos de materiales para empaque


y embalaje
Material

Plstico

Tipo

Polietileno, poliestireno
(PVC)

Ejemplo de empaques y
embalajes

Bolas, toneles cajas,


contenedores semi-rgidos y
rgidos

Ventajas

Impermeabilidad, gran
diversidad, reutilizable.

Desventajas

Inflamable, costoso,
eliminacin difcil.

Tipos de materiales para empaque


y embalaje
Material

Papel

Tipo

Ejemplo de empaques y
embalajes

Bolsas

Ventajas

Bajos costos, fcil


eliminacin, reciclable

Desventajas

Muy sensible a la humedad


y al calor

Tipos de materiales para empaque


y embalaje
Material

Vidrio

Tipo

Ejemplo de empaques y
embalajes

Botellas, frascos, botellones

Ventajas

Visibilidad del contenido,


estibado fcil, reciclaje,
eliminacin fcil

Desventajas

Frgil a los golpes, pesado y


voluminoso

Tipos de materiales para empaque


y embalaje
Material

Material textil

Tipo

Fibras de yute, fique,


camo, algodn.

Ejemplo de empaques y
embalajes

Bolsas, sacos

Ventajas

Bajo costo, alta


disponibilidad en el
mercado

Desventajas

Sensible a plagas, al calor y


a la humedad.

Tipos de materiales para empaque


y embalaje
Material

Materiales compuestos

Tipo

Papel, la hoja de aluminio y


plsticos en un solo empaque

Ejemplo de empaques y
embalajes

Botellas, cajas, bolsas (Tetrapack)

Ventajas

Asociadas a una mejor


conservacin del producto,
garantizando un mayor tiempo
de vida

Desventajas

Aunque se puede reciclar, es


costoso el proceso