EL

CARTEL

CONCEPTO
Es un material grfico que transmite un mensaje, est integrado en
una unidad esttica formada por imgenes que causan impacto y
por textos breves. Ha sido definido por algunos estudiosos como "un
grito en la pared", que atrapa la atencin y obliga a percibir un
mensaje. Tambin puede definirse como un susurro que, ligado
fuertemente a las motivaciones e intereses del individuo, penetra
en su conciencia y le induce a adoptar la conducta sugerida por el
cartel.
En conclusin, es un material grfico, cuya funcin es lanzar un
mensaje al espectador con el propsito de que ste lo capte, lo
recuerde y acte en forma concordante a lo sugerido por el propio
cartel.

TIPOS

El cartel informativo
Es el que est planeado para comunicar eventos,
conferencias, cursos, reuniones sociales, espectculos, etc.
Este tipo de carteles puede ser presentado slo con texto,
para lo cual se recomienda letras grandes sobre fondo de
color
contrastante.
Los
textos
debern proporcionar slo la informacin indispensable.
Tambin pueden ser presentados con texto e imagen, para
lo cual la informacin se proporciona acompaada de
imagen que puede estar hecha a base de tipografa de
sujetos, objetos o formas que acompaan textos cortos,
que den slo la informacin necesaria.

EL CARTEL FORMATIVO
Se
utiliza
como
un
medio
para
propiciar
el
establecimiento de hbitos de higiene, salud, limpieza,
seguridad, orden, etc. Tambin se usa para propiciar
actitudes de confianza, actividad, esfuerzo, conciencia,
etc.
En este tipo de cartel la imagen tiene preponderancia
sobre el texto, el mensaje es expresado grficamente en
forma clara y slo se apoya en un corto texto, que d
nfasis a la idea sugerida.
El cartel formativo usado adecuadamente en la promocin
de la salud, puede convertirse en un magnfico recurso
para evitar las enfermedades, los accidentes y promover
los hbitos higinicos.

CARACTERSTICAS
GENERLES

 El mensaje de un cartel debe ser global, percibindose como un

todo en el que cada elemento se integra armnicamente y crea
una unidad esttica de gran impacto. Para facilitar el aprendizaje y
el manejo de estos elementos los dividiremos en fsicos y
psicolgicos.
Los elementos fsicos son aquellos que constituyen el arreglo o
tratamiento esttico y el atractivo visual.
Los elementos psicolgicos son los que dentro del mensaje
estimula al espectador para que se oriente hacia lo que se
pretende en dicho mensaje. Su intencin es causar el impacto para
que perdure el mensaje.
Un cartel de calidad es aquel que llama la atencin
espontneamente, es decir, independientemente de la voluntad
del observador. Los elementos fsicos que provocan este tipo de
atencin son: imagen, texto, color, composicin, tamao y
formato.

CARACTERSTICAS
ESPECFICAS

IMGENES
La imagen debe ser una sntesis que resuma la idea a la mnima
expresin grfica, sin dejar de ser clara y significativa. Son poco
recomendables las simplificaciones exageradas, as como el abuso
de abstracciones, debido a que presentan dificultades para su
comprensin o decodificacin del mensaje, y en consecuencia, el
nmero de observadores que entiendan elmensaje se reducir.
Son imgenes naturales las representaciones totales o
parciales de la figura humana, de los seres vivos o de las cosas
que nos rodean (escritorio, pluma, cuadro, lmpara, etc). Las
formas naturales por lo general provocan mucho la atencin de
las personas.

DIBUJO
El dibujo real se caracteriza por estar apegado, tanto los objetos
como los sujetos, a la realidad. Es poco recomendable porque
requiere mucha elaboracin y no provoca tanto la atencin.

El dibujo caricaturizado es ms adecuado, pero hay que usarlo

con moderacin y buen gusto. Por ejemplo, no hay que usar
situaciones negativas como la ridiculizacin, los objetos
repugnantes, y escenas dramticas o hirientes.

El dibujo estilizado generalmente busca la simplificacin de los

detalles, este tipo de dibujos es el ms usual, pues pretende crear
formas nuevas que llamen la atencin y el inters. La estilizacin
no es recomendable si sta lleva al observador a la prdida del
significado.

TEXTO
El texto cumple una doble funcin en el cartel, refuerza el
mensaje implcito en la imagen y es en s mismo un elemento
importante en la composicin que ayuda a dar la impresin de
equilibrio. Este elemento del cartel debe cuidarse tanto en la
redaccin como en el tipo de letra, tamao de la misma y su
colocacin.
La redaccin no debe ser muy extensa, sino ms bien debe ser
un destello al observador que la visualizar en segundos.
En algunos casos un texto interrogativo puede ser el centro
motivacional de un cartel.
Tampoco
debemos
olvidar
que
su
redaccin
estar
determinada por el nivel cultural y social de las personas a las
que ir dirigido el mensaje.

 Dentro del elemento texto existen dos tipos: el encabezado y el

pie.
El encabezado sirve de ttulo al cartel, es el primer elemento
del texto que llama la atencin de las personas; se debe escribir
con letras de mayor tamao que las del pie, y con una, dos o tres
palabras a lo sumo.
El pie tiene como funcin clarificar y profundizar en el
mensaje: da los detalles y globaliza la informacin. Para su
interpretacin es necesario que el observador se acerque al
cartel. Su extensin vara dependiendo de las necesidades del
mensaje, pero se recomienda que la redaccin slo incluya lo
elemental.
El tipo de letra es tambin un elemento importantsimo, pues a
travs de sta podemos transmitir significados emotivos y
sentimientos; combinada con la imagen pueden resultar ms
impactante en su mensaje global. Por ejemplo, una letra suave o
adornada tal vez no armonice con una ilustracin industrial.

COLOR
El color es otro aspecto relevante del cartel. Para ste hay
que seguir ciertas reglas: usar pocos colores; aplicar los
colores planos, sin matices, usar fondos contrastantes y usar
colores claros.
Los contrastes pueden hacerse recurriendo a la combinacin
de los colores complementarios (por ejemplo: violeta y
amarillo) o a los armnicos (por ejemplo: bermelln que sale
del rojo y amarillo). La combinacin de colores armnicos se
perciben de una manera ms relajada, en cambio; la
combinacin de colores complementarios es percibida como
ms agresiva. Sin embargo, hemos de concluir diciendo que
cualquier
combinacin
es
vlida
si
se
consigue el efecto deseado.

TAMAO
El tamao del cartel deber considerarse, pues
dependiendo del lugar en que estar colocado y la
distancia en la que pasarn los que lo observen,
determinar sus dimensiones.
El tamao ms comn es el de 70 x 100 centmetros,
de 50 x 70 cm, o el ms pequeo que es de 35 x 50
cm.
Este
tipo
de
medidas
son
las
ms
recomendables pues estn en funcin de las
medidas comerciales del papel, con lo cual se
evitar el desperdicio.

COMPOCISIN
Esta es tan importante como las anteriores. Se
refiere a la distribucin de los elementos, tanto
las figuras como los textos, en el rea utilizable
del papel. La composicin debe buscar el
equilibrio y la armona, no slo en lo referente ala
imagen, sino tambin en cuanto a colorido y
esttica. El mensaje debe estar compuesto de
forma integral, como si fuera una unidad
perfectamente equilibrada .

FORMATO
FORMATO

Existen dos tipos: el vertical y el horizontal.

Existen
doses
tipos:
el vertical
horizontal.
El primero
el ms
usado y yalelsegundo
se
El
primerotambin
es el ms
usado
y al segundo
se
le conoce
como
apaisado.
La
le
conoce de
tambin
apaisado.
La
seleccin
una u como
otra forma
depender
seleccin
de unade
u otra
forma depender
en gran medida
las intenciones
del
en
gran medida
de las intenciones
del
mensaje
y de la esttica
o composicin.
mensaje y de la esttica o composicin.