Anlisis de Exposicin

de Medios de
Comunicacin
MINSA
PERIODO: 09 junio al 08 julio del 2014

NDICE
1. METODOLOGA
2. RESUMEN
3. ANLISIS CUANTITATIVO
3.1. MENCIONES TOTALES EN MEDIOS DE COMUNICACIN
3.2. MENCIONES TOTALES Y VALORIZACIN EN MEDIOS IMPRESOS
3.2.1 VALORIZACIN EN MEDIOS IMPRESOS
3.3. MENCIONES TOTALES Y VALORIZACIN EN TELEVISIN
3.3.1 VALORIZACIN EN TELEVISION
3.4. MENCIONES TOTALES Y VALORIZACIN EN RADIO
3.4.1 VALORIZACIN EN RADIO
3.5 VALORIZACIN POR MEDIOS DE COMUNICACIN
4. ANLISIS CUALITATIVO
4.1. VALORIZACIONES TOTALES EN S/. POR MEDIOS DE COMUNICACIN
4.1.1 TONO DE LAS MENCIONES EN MEDIOS IMPRESOS
4.1.2 TONO DE LAS MENCIONES EN TELEVISIN
4.1.3 TONO DE LAS MENCIONES EN RADIO
5. ANLISIS MIXTO
5.1 VALORIZACIN EN S/. Y TONO DE LAS MENCIONES EN MEDIOS DE COMUNICACIN
5.1.1 VALORIZACIN EN S/. Y TONO DE LAS MENCIONES EN MEDIOS IMPRESOS
5.1.2 VALORIZACIN EN S/. Y TONO DE LAS MENCIONES EN TELEVISIN
5.1.3 VALORIZACIN EN S/. Y TONO DE LAS MENCIONES EN RADIO

1. Metodologa
Periodo de anlisis 09 junio al 08 julio del 2014
Universo: Incluye unidades informativas de medios
impresos, televisivos, radiales y online donde se mencione
a Minsa y/o funcionarios de la institucin.
Muestra: Todos los impactos remitidos a Minsa durante el
periodo 09 junio al 08 julio del 2014
Anlisis cuantitativo
N de menciones: Las menciones son las apariciones de la
entidad
analizada
en
medios
de
comunicacin,
desagregadas en medios impresos, canales de televisin,
radioemisoras y pginas web.
Valorizacin en S/ : Se realiza tomando en cuenta el
equivalente publicitario de acuerdo al tiempo en segundos
en televisin y radio, el espacio en cm 2 en medios impresos
y el nmero de pantallas en pginas web. Se fija en base a
las tarifas publicitarias de cada medio de comunicacin.

1. Metodologa
Anlisis cualitativo

Tono de la mencin: El tono de la mencin se define sobre la base de los

adjetivos y calificaciones que acompaen la aparicin y/o mencin de la
institucin y que expresen una valorizacin contra la imagen o a favor de ella. El
anlisis se sustenta en criterios de integralidad, tomando en cuenta los elementos
de la noticia (titulares, imgenes, texto, etc.) y proporcionalidad, considerando la
extensin de la mencin en relacin a la extensin de la unidad informativa.
Calificativos y comentarios aprobatorios se considerarn como una mencin
positiva.
Calificativos y comentarios desaprobatorios se considerarn como una mencin
negativa.
Se considerarn menciones neutras cuando no existan calificativos ni
adjetivaciones hacia la institucin y solo se limiten a mencionarla. Adems cuando
luego de una ponderacin de la informacin las calificaciones positivas y
negativas hacia la institucin se eliminen mutuamente. Otro criterio para
establecer la neutralidad de la noticia, es cuando el objeto de la noticia no es la
institucin.

Anlisis mixto
Valorizacin en S/. y tono de la mencin: Se cruzan ambas variables para
obtener las valorizaciones en S/. Pero desagregadas de acuerdo al tono de la
mencin.

2. Resumen
Menciones y valorizacin por tipo de medio
Tipo de medio

Menciones

Porcentaje

Valorizacin S/.

Porcentaje

Medios impresos

686

43,01%

S/.

7.458.618,42

34,06%

Televisin

568

35,61%

S/.

10.998.277,00

50,22%

Radio

341

21,38%

S/.

3.444.554,40

15,73%

Total

1595

100%

S/.

21.901.449,82

100%

Tono de mencin y valorizacin en S/.

Tono de mencin

N de menciones

Porcentaje

Valorizaciones en S/.

Porcentaje

Positivo

323

20,25%

S/.

3.019.244,28

13,79%

Negativo

441

27,65%

S/.

6.526.374,53

29,80%

Neutro

831

52,10%

S/.

12.355.831,01

56,42%

Total

1595

100%

S/.

21.901.449,82

100%

2. Resumen
Menciones en medios por tono
Tono de
mencin

Medios
impresos

Porcentaje

Televisin

Porcentaje

Radio

Porcentaje

Total

Porcentaje

Positivo

134

19,53%

89

15,67%

100

29,33%

Negativo

176

25,66%

197

34,68%

68

19,94%

441

27,65%

Neutro

376

54,81%

282

49,65%

173

50,73%

831

52,10%

Total

686

100%

568

100%

341

100%

1.595

100%

323

20,25%

Tono de mencin y valorizacin en S/.

Tono de
mencin

Medios impresos Porcentaje

Televisin

Porcentaje

Radio

Porcentaje

Total

Porcentaj
e

Positivo

S/.
1.085.970,28

14,56%

S/.
1.355.076,00

12,32%

S/.
578.198,00

16,79%

S/.
3.019.244,28

13,79%

Negativo

S/.
1.470.352,53

19,71%

S/.
4.265.109,00

38,78%

S/.
790.913,00

22,96%

S/.
6.526.374,53

29,80%

Neutro

S/.
4.902.295,61

65,73%

S/.
5.378.092,00

48,90%

S/.
2.075.443,40

60,25%

S/.
12.355.831,01

56,42%

Total

S/.
7.458.618,42

100%

S/.
10.998.277,00

100%

S/.
3.444.554,40

100%

S/.
21.901.449,82

100%

3. ANLISIS CUANTITATIVO

3.1 Menciones totales en Medios de Comunicacin

3.2 Menciones totales y valorizacin en

medios impresos
Medio
Amrica Economa
Caretas
Correo
Del Pas
Da 1
Diario 16
Diario Exitosa
El Chino
El Comercio
El Men
El Peruano
El Popular
Expreso
Extra
Gestin
HILDEBRANDT en sus trece
Karibea
La Nacin
La Primera
La Razn
La Repblica
Ojo
Per 21
Publimetro
Revista Correo
Revista La Cmara
Revista Poder
Revista Velaverde
Semana Econmica
Sol de Oro
Trome
Total

N Menciones
2
9
33
6
2
17
42
30
51
25
26
26
49
20
15
5
16
20
59
29
82
23
30
11
3
2
1
5
1
17
29
686

Porcentaje
0,29%
1,31%
4,81%
0,87%
0,29%
2,48%
6,12%
4,37%
7,43%
3,64%
3,79%
3,79%
7,14%
2,92%
2,19%
0,73%
2,33%
2,92%
8,60%
4,23%
11,95%
3,35%
4,37%
1,60%
0,44%
0,29%
0,15%
0,73%
0,15%
2,48%
4,23%
100%

S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.

Valorizacin S/.
53.500,00
89.560,68
195.284,31
14.776,67
293.485,91
141.146,89
35.850,70
8.298,74
2.430.803,02
31.524,34
150.145,94
112.552,93
693.776,45
22.332,94
118.867,15
34.910,99
5.925,41
15.465,51
429.595,88
93.294,52
1.472.422,64
140.310,27
204.546,48
60.946,63
82.670,20
50.000,00
22.400,00
52.562,50
595,00
24.306,25
376.759,46
7.458.618,42

Porcentaje
0,72%
1,20%
2,62%
0,20%
3,93%
1,89%
0,48%
0,11%
32,59%
0,42%
2,01%
1,51%
9,30%
0,30%
1,59%
0,47%
0,08%
0,21%
5,76%
1,25%
19,74%
1,88%
2,74%
0,82%
1,11%
0,67%
0,30%
0,70%
0,01%
0,33%
5,05%
100%

3.2.1 Valorizacin en medios impresos

3.3 Menciones totales y valorizacin en televisin

Medio

Total

Porcentaje

Amrica Televisin

73

12,85%

S/.

5.757.917,00

52,35%

ATV

17

2,99%

S/.

739.560,00

6,72%

ATV +

48

8,45%

S/.

196.224,00

1,78%

Canal N

164

28,87%

S/.

900.635,00

8,19%

Frecuencia Latina

12

2,11%

S/.

767.340,00

6,98%

Panamericana Televisin

21

3,70%

S/.

718.554,00

6,53%

RBC

0,18%

S/.

5.658,00

0,05%

RPP TV

146

25,70%

S/.

602.548,00

5,48%

TV Per

45

7,92%

S/.

643.536,00

5,85%

TV Peru 7.3

39

6,87%

S/.

570.042,00

5,18%

WILLAX TV

0,35%

S/.

96.263,00

0,88%

568

100%

S/. 10.998.277,00

100%

Total

Total

Porcentaje

3.3.1 Valorizacin en
televisin

3.4 Menciones totales y valorizacin en

radio
Medio

Total

Porcentaje

Total

Porcentaje

Exitosa

46

13,49%

S/.

153.071,00

4,44%

Radio Capital

20

5,87%

S/.

117.300,00

3,41%

Radio Nacional

132

38,71%

S/.

153.843,00

4,47%

Radio Programas del Per (RPP)

112

32,84%

S/.

2.974.110,00

86,34%

Radio San Borja

31

9,09%

S/.

46.230,40

1,34%

Total

341

100%

S/.

3.444.554,40

100%

3.4.1 Valorizacin en radio

3.5 VALORIZACIN POR MEDIOS DE

COMUNICACIN

4. ANLISIS CUALITATIVO

4.1 Tono de las menciones por medios de

comunicacin

4.1.1 Tono de las menciones en medios impresos

4.1.2 Tono de las menciones en televisin

4.1.3 Tono de las menciones en radio

5. ANLISIS MIXTO

5.1 Valorizacin en S/. y tono de las menciones

en medios de comunicacin

Tipo de medio Menciones

Medios impresos

686

Televisin

568

Radio

341

5.1.1 Valorizacin
en S/. y tono de las mencionesN Impactos
en
N Impactos
Medio
Positivo
N Impactos Negativo
Negativos
Positivos
Neutros
medios
impresos
Amrica Economa
1
S/.
32.100,00
0
S/.
1
S/.
Caretas
Correo
Del Pas
Da 1
Diario 16
Diario Exitosa
El Chino
El Comercio
El Men
El Peruano
El Popular
Expreso
Extra
Gestin
HILDEBRANDT en sus trece
Karibea
La Nacin
La Primera
La Razn
La Repblica
Ojo
Per 21
Publimetro
Revista Correo
Revista La Cmara
Revista Poder
Revista Velaverde
Semana Econmica
Sol de Oro
Trome
Total

0
2
1
0
2
3
7
7
5
16
7
12
9
3
0
2
2
17
2
16
1
6
2
0
0
0
1
0
4
6
134

S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.

1.759,46
1.360,00
8.951,34
1.540,00
1.901,31
318.954,99
5.054,25
85.569,84
13.157,08
135.672,37
7.435,82
19.543,70
366,67
2.116,88
71.678,82
2.797,87
208.439,61
11.678,36
5.138,54
2.967,46
5.800,00
1.531,25
140.454,66
1.085.970,28

2
12
1
0
6
20
6
14
5
0
8
15
4
0
0
6
6
10
13
10
10
4
2
2
1
0
3
0
9
7
176

S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.

2.795,10
68.739,86
680,00
52.675,46
17.734,50
1.433,30
488.323,17
6.058,30
40.915,37
287.571,57
5.875,89
2.610,50
3.054,83
79.281,05
37.516,33
106.336,99
57.874,74
21.944,79
12.173,66
47.654,50
20.000,00
29.362,50
14.562,50
65.177,62
1.470.352,53

7
19
4
2
9
19
17
30
15
10
11
22
7
12
5
8
12
32
14
56
12
20
7
1
1
1
1
1
4
16
376

S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.

Neutro
21.400,00
86.765,58
124.784,99
12.736,67
293.485,91
79.520,09
16.576,20
4.964,13
1.623.524,86
20.411,79
64.576,10
58.480,48
270.532,51
9.021,23
99.323,45
34.910,99
2.948,24
10.293,80
278.636,01
52.980,32
1.157.646,04
70.757,17
177.463,15
45.805,51
35.015,70
30.000,00
22.400,00
17.400,00
595,00
8.212,50
171.127,18
4.902.295,61

5.1.1 Valorizacin en S/. y tono de las menciones

en medios impresos

5.1.2 Valorizacin en S/. y tono de las menciones

Medio
Positivo
Positivo
Negativo
Negativo
Neutro
Neutro
en televisin
Amrica Televisin

ATV

ATV +

Canal N

23

Frecuencia Latina

Panamericana
Televisin

RBC

RPP TV

13

TV Per

19

TV Peru 7.3

15

WILLAX TV

Total

89

S/.
419.162,00
S/.
65.097,00
S/.
19.140,00
S/.
231.105,00
S/.
16.150,00
S/.
27.000,00

S/.

40
6
15
62
5
9
-

S/.
72.594,00
S/.
278.976,00
S/.
225.852,00
S/.

0
52
3
3

S/.
1.355.076,00

2
197

S/.
2.885.996,00
S/.
308.625,00
S/.
42.852,00
S/.
236.904,00
S/.
303.990,00
S/.
197.995,00
S/.
S/.
161.284,00
S/.
15.984,00
S/.
15.216,00
S/.
96.263,00
S/.
4.265.109,00

25
9
28
79
5
10
1
81
23
21
0
282

S/.
2.452.759,00
S/.
365.838,00
S/.
134.232,00
S/.
432.626,00
S/.
447.200,00
S/.
493.559,00
S/.
5.658,00
S/.
368.670,00
S/.
348.576,00
S/.
328.974,00
S/.
S/.
5.378.092,00

5.1.2 Valorizacin en S/. y tono de las menciones

en televisin

5.1.3 Valorizacin en S/. y tono de las

Medio
Negativo
Negativo
menciones
enPositivo
radioPositivo
S/.
S/.
Exitosa

10

Radio Capital

Radio Nacional

59

Radio Programas del Per

(RPP)

18

Radio San Borja

10

Total

100

25.529,00
S/.
7.752,00
S/.
19.088,00
S/.
522.150,00
S/.
3.679,00
S/.
578.198,00

11
5
4

45
3
68

25.167,00
S/.
6.840,00
S/.
9.760,00
S/.
740.280,00
S/.
8.866,00
S/.
790.913,00

Neutro
25
12
69
49
18
173

Neutro
S/.
102.375,00
S/.
102.708,00
S/.
124.995,00
S/.
1.711.680,00
S/.
33.685,40
S/.
2.075.443,40