Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Mercados e
Investigacin en Bases
de Datos
Captulo 4
Transformacin de investigacin de
mercados en inteligencia de mercados
Datos granulares: datos muy detallados y
personales, centrados en los clientes en lo
individual.
Mtodo centrado en los clientes: es el
mtodo que se vale de datos granulares para
anticipar y satisfacer los deseos de los
clientes.
Mejoramiento de Datos
Es aadir a la base de datos informacin del
cliente para determinar la mejor respuesta a
las campaas de mercadeo.
Conocer sobre los clientes
Eficacia en programas de marketing
Pronosticar respuestas a cambios en mercadeo
Datos Originales
Atributos
De actitudes
De motivos
Mercado Objetivo
Demogrficos
De volumen de uso
Geodemogrficos
Geogrficos
Lugar de residencia
Tecnologa de Bases de
Datos
Herramientas usadas para
transformar datos en
informacin.
Sistema Admon. Base
de Datos
Programa que crea,
modifica y controla el flujo
de datos.
Diccionario de Datos
Documento que describe
los contenidos de la base
de datos.
Sistema de Base de
Datos Secuencial
Organiza los datos en
sucesin simple.
Sistema de Base de
Datos Relacional
no tiene relacin directa
con campos, son columnas
e hileras.